品牌战略助企发展

桐城市围绕区域经济特色和优势产业，高擎质量兴市大旗，大力推进商标战略，以品牌经济引领转型发展，走出了一条“品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌桐城”的发展之路。目前，桐城拥有中国驰名商标16件、中国名牌产品1个、地理标志证明商标3件、安徽省专业商标品牌基地4个、安徽省著名商标61件、安徽省名牌产品23个。2018年，桐城被安徽省质量技术监督局授予首批质量认证示范区称号。

树一个品牌，带动一个产业链，拉动一方经济。一枚小小的商标，在戴上“驰名商标”“名牌产品”的桂冠后，到底有多大的威力？桐城市的第一枚中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品获得者——安徽鸿润集团总裁夏吉国的感触最深。

创办于1991年的鸿润集团刚开始还只是一个拥有2万元资产、4个员工的乡间小作坊，起初企业凭借给欧美羽绒制品知名企业贴牌生产，赚取微薄加工费，虽能挣到些钱，但受国际市场影响巨大，企业发展也一直受制于人。2003年，企业在当地政府的引导下，积极强化产品自主品牌意识，培育争创品牌商标，“鸿润”羽绒被的生产和出口量在很短时间内就占到了全国市场份额的24.8%。如今，鸿润集团已成为羽绒行业国家标准和行业标准起草和制订的主要单位之一，主导产品羽绒被连续19年生产和出口量在国内遥遥领先，公司总资产42亿元。

商标品牌，犹如一块“点金石”，让企业产生看得到的效益。在桐城，越来越多的企业家开始专注品牌建设。

“今年，我们放弃了近4000万元的外贸订单，为的就是专注做好自己的品牌，不想总是‘为他人做嫁衣’。”安徽霞珍集团董事长胡习刚在羽绒行业摸爬滚打了33年，已形成非常强的品牌意识。

桐城市的品牌战略意识由来已久，改革开放初期，桐城“百万推销大军”以敢为天下先的勇气和胆魄，凭借着“两头在外、全靠脑袋”的自主内生式经济发展模式，逐步形成了“小袋子、小鸭子、小刷子、小配件、小瓶盖”五小商品。乡镇企业异军突起，在全省经济发展中一枝独秀。然而依靠“五小商品”发展起来的民营企业因为没有自己的品牌，基本上都是贴牌生产，代理加工，企业本身也缺乏品牌意识。如何摆脱企业“替别人打工”的命运？桐城市通过扶持优势产业中的龙头企业，积极推进“品牌兴市”战略，出台一系列激励政策，引导企业创品牌。

1986年以来，桐城年年将“强化品牌意识”写进该市工业发展“一号文件”，并先后制定了《桐城市名牌战略规划》《桐城市“十三五”商标战略规划》，完善相关产业、环境、科技、金融、财税、人才培养等政策措施，分类培育，推动商标品牌建设。最新制定的桐城市扶持产业发展政策体系中，对推进商标品牌质量战略作出明确规定：新获得中国驰名商标认定企业给予20万元奖励，新获得安徽省著名商标或安徽省名牌产品认定企业给予10万元奖励，同时对提升技术标准水平、相关管理体系认证等都给予一定的奖励。

目前，桐城已形成包装印刷、机械制造、羽绒家纺、制刷制盖、农副产品深加工、生物医药、环保节能等七大优势产业，还先后被国家相关部门认定为“中国包装印刷产业基地”“中国塑料包装产业基地”“中国输送机名城”。

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