·经济快评·农村市场“呼唤”现代商业模式

田婷

农历新年在望，在外务工的农民工正琢磨着购买返乡的车票，留守家中的村民也开始筹备年货。农村消费市场即将进入传统旺季。

近年来，得益于外出务工者工资性收入的快速增长，农村居民收入快速提高，增幅高于城镇居民。腰包鼓起来的同时，农村居民的消费需求也呈现差异化趋势。有人青睐实惠、低价商品，也有人追求品牌与品质。去年10月、11月，临泉县土陂乡土陂村的农村淘宝服务站就在2个月的时间内卖出了66台苹果6S手机，可见，农村居民的多元化消费需求不可小觑。

农村居民消费需求的差异化，对市场的供应提出了更高的要求。当消费旺季来临，如何让农村居民在家门口更加称心如意地购物？在怀远县，淮商集团做出了很好的尝试，将连锁超市开进了村庄。在保证商品“货真价实”的前提下，企业还可以通过大数据分析，了解哪些商品畅销、哪些商品滞销，并以顾客需求为依据，及时调整货品。

2013年和2014年，安徽省先后安排18个县（市）进行为期3年的农村商品流通服务体系建设试点，着力在农村地区大力发展连锁经营、集中配送等现代流通方式，搭建城乡双向流通网络，促进工业品下乡、农产品进城，助力营造放心、便捷、安全的农村消费环境。

尽管如此，在安徽省一些相对偏远和落后的村镇，市场上仍充斥着不少品质相对较低的商品，甚至有流动摊贩售卖一些来历不明、假冒伪劣产品。而吃了亏的消费者一方面没有证据，另一方面可能根本无法找到“打一枪换一个地方”的商家，导致维权十分困难。

提振农村消费市场，除了鼓励商贸企业为农村居民提供质优的商品，有关部门还应加强农村消费市场监管，健全农村市场商品质量和食品药品安全长期监管机制，从源头遏制问题产品、伪劣产品，同时提升农民对假冒伪劣产品的辨别意识和维权意识，让市场更加规范、有序。

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