主流媒体抢抓融媒机遇 本报创新方式传播“两会好声音”

夜已深,新媒体编辑们仍分秒不停地赶制原创融媒体创意产品。记者朱素贤摄本报记者陈瑶

新年伊始,蚌埠市从1月7日起即进入了“两会时间”,在这场肩负民生重托,承载百姓期待,备受瞩目的盛会上,蚌埠报业传媒集团强化核心意识,突出思想指引,传递时代之声,两会报道出新出彩,融合报道精品迭出,好评如潮,为两会胜利召开营造了良好的舆论氛围。

面对“两会”这一重大政治活动,蚌埠报业传媒集团运用新闻、评论、图片、视频、直播、访谈、漫画、动画、图表、舆情等形式以及现场云、快闪、微视频等技术,利用蚌埠日报、淮河晨刊、蚌埠发布官方微信微博、蚌埠日报官方微信微博、“掌握蚌埠”客户端、蚌埠新闻网等平台联合立体传播,全面反映全市两会实况和代表委员履职情况。

身处新兴媒体迅速发展的历史洪流中,蚌埠报业传媒集团整体转型,深度融合,在两会前就在省内媒体中率先试水“融媒值班长制度”,再造党报传播优势。

两会期间,全集团报网端微一体协调,共同发力,全面贯彻落实“全社一盘棋”的要求,两会报道指挥协调、采编统筹、技术协作、特刊编辑等都在“中央厨房”进行,报网端微随时沟通、动态协调,全媒体阵营实行一体策划、一体制作、一体指挥调度、一体传播分发、一体效果评估。《蚌埠日报》的特别报道专题和《淮河晨刊》的聚焦两会专版,充分展现了纸媒的努力和定力。《蚌埠日报·深读周刊》解读《政府工作报告》,更具纸媒个性、特刊气质、传播价值。除了传统媒体呈现出个性表达和精准传播,新媒体创造的融媒体产品更是爆款迭出,动漫短视频《两会来了!》,以动漫人物“蚌报君”萌播报的形式,预报两会热点信息,引发广大网友围观。“蚌埠日报融媒号外”,以传统报样嵌入10秒短视频的方式,全城首发两会开幕会盛况,在代表、委员中引发高频传播。“40秒快闪视频”,以荧屏字幕快闪刺激视觉记忆的方式,呈现“两会”的关键词句、重要表述和精彩观点,实现了短内容的强刺激、快传播和广推送。重大新闻事件推动了新的报道机制的创新,新机制又为展示重大新闻事件增添了更多活力。

两会期间代表、委员聚集在各个会场,利用这个契机,蚌埠报业传媒集团发挥主流媒体的作用和采编人员网络化的优势,将采编发环节全部推向现场、一线甚至后台,采编人员不仅走进各个会场,为了近距离接触代表委员进行采访,甚至还“躲”进后台、抢抓进场、散场的会议间隙,寻访代表、委员,将老百姓的意见、建议带上两会,为老百姓支招,找路径,解答政策,解决具体问题。有的融媒人为了能成功“拦截”代表委员,提前一个小时就到达现场,为了精益求精,融媒工作人员甚至将内容打磨完善到凌晨五点……

一切的技术手段革新、呈现方式的创新都是为了更好地为大众服务,这一点也得到了业内的认可。“有的媒体一提到‘媒体融合’好像就是为了展示出一套炫目新奇的装备,而真正的融合是为了强化媒体同受众‘有意义’的互动,增强传播效果和舆论引导效果。蚌埠报业传媒集团此次对两会的报道,利用媒体融合,拓展和深化了民意与两会的互动,创新不断,有心意,有新意,符合媒体融合的实质,也达到了润物细无声的效果。”安徽财经大学文学与艺术传媒学院新闻系副主任李莉认为,此次两会报道的精彩呈现,背后是主流媒体在融合传播和新闻报道方面的竞相创新。这样的创新,展示了主流媒体在媒体融合中独特的生命力、公信力、竞争力和主流价值。作为党和人民的喉舌与舆论阵地,不管面临多么复杂的媒体竞争形势,只要坚持以人民为中心,不断推进自身的改革和创新,主流媒体就不可能被边缘化。此次,值得点赞。

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