破题起步， 田园美景出“深闺” 花为媒：乡村游能否迎来满园春（下）

5月6日，在谯城区十八里镇现代农业综合示范区芍药基地，游客正在盛开的芍药花地里拍照留念。当日，第二届中国(亳州)芍花文化节在谯城区十八里镇现代农业综合示范区拉开帷幕。张延林 陈光付 摄

□本报记者 蒋海涛

风景虽美 厕所扫兴

近年来，在市场与政府的共同推动下，亳州市乡村旅游具备了一定的发展基础。今年，在市政府的高度重视下，市文化旅游局把乡村旅游、市场营销、基础设施建设作为三大重点工作加以推进，乡村旅游各项工作进展顺利，成效明显。

尽管亳州市乡村游发展取得了一定成效，但目前尚处于起步阶段，仍存在乡村旅游产品开发档次不高、品牌尚未形成、基础设施滞后等诸多问题，许多乡村旅游资源不能有效转化成可消费的旅游产品。对此，亳州市将采取政府主导、部门联动、特色发展、多元投入、深度开发等举措，让乡村游的资源优势发挥出旅游的综合效益，在“破题”的道路上探索前进。

5月10日，星期天，在合肥工作的亳州人吴俊自驾带着同事、朋友专程到亳州欣赏盛开的芍花。

三辆车、一行十余人的队伍，先后来到谯城区十河镇大周村、十八里镇现代农业综合开发示范区。徜徉在花海中，他们不停地用手机拍摄，并及时将照片分享到微信朋友圈里。

“花开前,我在朋友圈分享了关于亳州芍花的信息，身边的同事、朋友看到后给我留言，强烈要求组团来我们亳州看芍花。”吴俊说，看到如此美景朋友们感慨“真是醉了”，但无序的停车、难觅的餐馆，以及看到有游客随手折花的行为等，也让他们觉得亳州乡村游处于“原始状态”。

正如吴俊一行游人的感受一样，无论是3月底的桃花，还是刚刚谢幕的芍花，多位游客在感叹亳州市乡村风景美如画的同时，对亳州市乡村游指示牌、厕所、娱乐活动场所、停车场、餐饮场所等基础设施不完善，以及生态保护、花草植被种植不符合审美要求、特殊人群需求和服务软环境差等问题也多有反映。

对此，市文化旅游局也进行了多次调研，并对乡村旅游发展中存在的问题进行了汇总分析。

“亳州市乡村旅游资源丰富，桃花、梨花、芍花、牡丹等均有大面积种植，但发展尚处于起步阶段，许多乡村旅游资源不能有效转化成可消费的旅游产品，至今不能形成可观的旅游效益。”市文化旅游局局长怀颖说。

市文化旅游局对亳州市乡村游存在的问题汇总显示，亳州市乡村游存在产品开发不足，产品开发档次不高，没有龙头企业带动，品牌尚未形成，基础设施滞后，开发无序化、同质化现象严重，没有形成吃、住、行、游、购、娱消费产业链等。

乡村旅游 破题起步

随着人们生活水平的提升，城市居民对乡村游的需求越发旺盛，乡村游未来发展前景广阔。

“亳州作为国家级历史文化名城，历史文化厚重、名人辈出，市委、市政府将文化旅游产业列入十大产业进行打造，人民群众也迫切希望亳州市旅游产业快速发展。”5月13日，市委副书记、市长汪一光主持召开了全市旅游工作务虚会，会议的主要内容之一就是对乡村旅游发展进行研讨。

汪一光在会上要求，要依据美好乡村建设现有基础，不断加大旅游基础设施建设，积极做好乡村游的推介工作。

“在推动乡村旅游发展的过程中，我们也了解到国内外好的经验和模式，并结合亳州乡村旅游发展实际，提出了一些加快发展的措施。”怀颖说，在乡村游发展的起步阶段，政府部门需要及时介入、科学指导，做好规划编制、基础设施完善、产品包装、业务培训、技术提升、产品推广和品牌打造等服务。

怀颖认为，发展亳州乡村旅游，还要坚持特色化发展，对于观光休闲农业和乡村旅游而言，主题性、特色性就是核心竞争力和发展生命线，差异化、特色化，高品质、高技术含量、高附加值才是不被简单模仿和超越的制胜法宝。

此外，亳州市乡村旅游，还要坚持示范引领，加大对观光休闲农业旅游致富带头人、乡村旅游经营户的支持力度，保护好乡村旅游发展带头人的创业积极性，从产业政策、基础设施建设、政策性资金支持等方面给予扶持；坚持多元投入，拓宽融资渠道，政府在加大财政投入的基础上，积极引导和鼓励社会各方面资金的投入。

“休闲观光农业只有具备一定的规模，才能形成景观效应和产业集聚效应，加大对现有芍花种植板块、种植区域的整合，合理布局旅游点、线，使每一个旅游点都能在旅游线路上享有良好的客源支撑。”怀颖说，要统筹做好旅游古村落、民俗村、美食体验、特色购物街开发建设，为城市旅游者提供一日、两日乃至多日的旅游产品组合，从而提高经济效益。

潜力无限 前景广阔

据市文化旅游部门初步统计，今年春季，谯城区五马镇吴小阁、桥口赏花及观堂观音寺祈福之旅，当天有近3万人前来赏花，桃花节前后每天大约有1万人来赏花，今年总共超过15万人到五马镇赏花游玩。

龙扬镇梨花节旅游线开启当天有1万多人前来赏花，从苏赵梨园赏花、赵桥乡巨源生态农业园采摘草莓，到赵桥乡海棠居会所就餐，在整个苏赵梨花期，总共超过6万人前来赏花游玩。

蒙城县范集樱花节旅游线路，蒙城范集韩寨赏樱花、竹海湾生态旅游度假村赏郁金香、金穗科农草莓园摘草莓，樱花节期间共接待游客超过4万人。

“从这些数据可以看出，亳州市发展乡村游潜力无限，前景广阔，因此我们对做好乡村旅游业很有信心，相信通过一段时间的努力，亳州的乡村游一定会取得明显成效，成为亳州旅游产业发展新的增长点。”市文化旅游局局长怀颖说。

“亳州发展乡村旅游，最主要的是市场有需求，城市的人们周末没有休闲的去处，乡村游可以满足城市人群短期休闲娱乐需求。”同样充满信心的还有亳州市旅游界专业人士、市文化旅游公司副总经理李晓燕。

李晓燕认为，亳州周边人口密度较高，消费群体多，乡村游市场广阔，精心打造一批示范旅游点，一定会取得很好的发展效果。

李晓燕认为，乡村旅游也是亳州市文化旅游的有益补充，亳州市以人文景点著称，在无山无水的现实情况下，外地游客游览文物景点的同时，再加上乡村休闲旅游产品，可以为游客提供更多的选择，丰富亳州市旅游产品。

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