的收视率每秒广告价位高达万元浙江卫视中国好声音

5.234%的收视率，每15秒广告价位高达50万元……9

月30日，浙江卫视《中国好声音》以一个个“神话”数据，结束了3个多月的比赛。在电视选秀节目去年迎来“7年之痒”、“选秀已死”的说法甚嚣尘上之时，这档本质上仍是选秀的歌唱节目，却上演了一次完美逆袭。

2005年，《超级女声》开创了中国电视选秀节目的先河。此后，省级卫视一拥而上，推出数十个选秀节目，观众出现审美疲劳。2011年9月，湖南卫视宣布停办次年的《快乐女声》，真人秀节目热度降至冰点。不过2012年，《中国好声音》、《声动亚洲》等至少6档节目相继推出，选秀节目再受关注。

□本报记者 吴晓铃

模式——

减少视觉刺激，传递“正能量”

选手没有奇装异服、明星导师不再毒舌、主持人也不再话痨，当《中国好声音》第一期节目悄然推出时，比赛环节的设计堪称平淡无奇。然而，这种减少了“视觉刺激”的节目模式，却更凸显出选手的好声音。

在首期节目上，成都选手徐海星脱颖而出。之后，李玟、冯小刚等多位艺人在微博上力挺，徐海星成为节目第一个捧红的选手。节目不事雕琢，再加上明星微博的推波助澜，《中国好声音》的收视率迅速飙升，连节目制作方也感叹：“没有预期到节目成功的速度那么快。”

传递“正能量”，是节目制作方早已确定的方针。《中国好声音》节目制作团队是星空传媒旗下的灿星制作，该公司向版权公司IPCN购买了荷兰《TheVoice》中国版版权，然后和浙江卫视联合制作节目。《中国好声音》总指挥田明说：“从背身盲选开始，我们就不想单纯地塑造偶像，不希望制造大批粉丝追随艺人的社会现象。”因此，节目尽管拥有强大的资金后盾，却并不搞花哨的舞美和赛制，尽可能提炼出“积极、乐观、真挚、勇敢”等节目品质。

这档节目的制作团队，也是《舞林大会》、《中国达人秀》两档节目的幕后。这两档节目诞生之初，内地选秀节目已经出现审美疲劳。当代中国人究竟希望在节目里看到什么？田明认为一定是能引起共鸣的真实经历和真实情感。因此，《中国达人秀》率先打出“不炒作”的口号。结果，“平凡人的感动”，让《中国达人秀》耳目一新，收视率屡创新高。

到了《中国好声音》，节目组再打“触及心灵，触及灵魂”牌。再加上它让老百姓变成大明星，让明星导师为学员服务，颠覆了以往的节目模式，很快吸引观众。一位网友认为，“《中国好声音》抓住了娱乐精神最质朴的核心——让人们由衷地感觉到精神上的愉悦，发自内心深处地感受到美好。”

更难能可贵的是，刘欢、那英、庾澄庆、杨坤等明星导师在点评和选拔的过程中，秉承了选择“好声音”的理念。他们不止一次地提醒选手“炫技不如直接用情感打动观众”、“与其秀英文，不如多唱几首中文歌”、“华丽的改编不如真诚的诠释”，为浮华的歌坛吹进了新风。

运作——

定点选拔，网络互动

节目的操作，从一开始就别有不同。不设海选环节，节目组的十几位导演全体出动，分赴全国寻找学员——线下组，负责到各城市的酒吧、音乐类院校甚至企业文工团寻找；网络组，则负责在热门的视频网站和音乐论坛上搜寻。像选手关喆，比赛前已经在圈内小有名气，节目组与他进行多次沟通，最终说服他前来参赛。

在将近半年的时间里，有200多名选手进入节目组的录制名单，然后再由总导演、3名副总导演和音乐总监共同把关，最终挑选出70多位学员登上电视节目。《中国好声音》宣传总监陆伟表示，这种定点选拔、专业人士把关的做法，最大限度地保证了选手的质量。

酒香也怕巷子深。《中国好声音》联姻浙江卫视，首先就面临着观众认知度的难题。据悉，浙江卫视给节目制作方的要求是平均收视率达到2%，节目首期是1.47%，显然没有达标。但《中国好声音》播出前，节目组与某大型门户网站达成合作。该网站动员其微博用户的明星资源关注节目，才有了首期节目播出的第二天，冯小刚、姚晨等明星发微博为其叫好的情况。与此同时，一个庞大的团队不停地在网络上和喜欢节目的网友互动，实现关注和口碑最大化。

《中国好声音》开播两周后，浙江卫视便宣布收回成本。开播20天，每15秒的广告从15万元飙升到36万元，创下地方卫视的广告纪录。到了8月，每15秒的广告费已经涨到50万元。据陆伟介绍，《中国好声音》平均每期节目有2000万左右的广告收入，这还不算冠名费用5000多万元。而该节目前期投入中，版权购买只花了300万元，音响设备上千万元，全部总投入不到1亿元。广告商蜂拥而至，节目主持人华少被迫在47秒念完长达350字的广告词，堪称“史上最拗口、最逆天语速的广告串词”。

探索——

大节目时代，取财产业链

对电视台而言，广告几乎是惟一的收入来源。正因为如此，以“超女”比赛为首的选秀节目，才陷入为收视率而恶炒的怪圈。而《中国好声音》的大节目模式，似乎有望打破这个魔咒，节目组10月9日对外发布消息，宣称广告并非节目的惟一收入来源，节目成功只是打造完整音乐产业链的第一步。

在此之前，媒体曾曝出4位明星导师出场费高达2000万元，这其实并非单纯的出场费，因为明星导师将利用自己的资源与制作方共同打造产业链。不同于原版《TheVoice》的其它引进国，《中国好声音》制作方把选手签约以及签约后的商业演出等项目全都收归己有。如今，巡回演唱会已经启动，首站广州长隆将连续举行11场。从12月到明年春节前，“中国好声音”将在全国展开10场巡演。

演出之外，最大的收入来源是彩铃收入。有业内人士估算，《中国好声音》中单个歌手能达到1000万元的下载额。以每位导师8个学员计算，《中国好声音》一旦如愿以偿，4位导师催生的就是3.2亿元的彩铃市场。

陆伟透露，针对《中国好声音》学员而成立的经纪公司正在筹备之中。随着节目的走红，学员们的身价也水涨船高，目前最高的已达30万元，“包括人气最高的李代沫、张玮、吉克隽逸等都已经是这个价了。”在节目结束之后，公司将为学员发行专辑，不仅明星导师将与其合作，欧美顶级的音乐制作人也将为他们量身打造歌曲。此外，“中国好声音”国际音乐节也初步确定11月底到12月初在三亚举行，明星导师们将继续率队作战。公司还将购买美国当红音乐电视剧《欢乐合唱团》的中国版权，安排学员在音乐剧中扮演角色，以实现学员潜力挖掘和节目效益的最大化。

业内人士认为，《中国好声音》的成功，对中国电视综艺节目的模式创新是一个启示：电视台制作恶俗包装的娱乐节目，并非是观众的需求，而是供给能力的缺乏，即制作方缺乏诚意提供好的节目。对《中国好声音》出炉过程的学习和借鉴，也许比关注它风光的结果更加重要。

①刘欢难得一见地当上娱乐节目的评委。

②阵容强大的评委。

③选手平安拥抱导师杨坤。

④吉克隽逸让大家听到来自大山的声音。

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