多品牌店是未来发展重点 ———专访美美百货董事长陈龙

成都商报记者 梁峰

核心

提示

提到美美百货，许多人首先想到的是HERMES、Chole、FENDI、

Tiffany&Co、BottegaVeneta、Ferragamo等一众国际一线品牌，以及美美时尚的装修格调及美美尊贵的会员服务。事实上，随着消费者的成熟，美美百货的多品牌店开始争抢风头，正越来越受到消费者的青睐。

4月30日，美美百货将迎来一家以贩卖潮牌的多品牌店———J.I。美美百货董事长陈龙在第一时间接受本报专访，讲述他与多品牌店的故事，畅谈J.I为成都多品牌店带来的新鲜元素。

为何是多品牌店？

“目前来说，成都市场奢侈品消费比较饱和了。并且，消费者买著名的品牌到一定程度之后就会产生更多的需求，比如说我穿了几年的Brunello Cucinelli后，现在喜欢VISVIM这个品牌。这也就是说消费者的喜好在不断地变化，开始喜欢个性化的品牌，汇集了这种个性化的多品牌店在香港、东京、纽约是十分流行的。”

美美百货董事长陈龙很早就开始关注多品牌店，早在天一店开业的时候就引入了I.T，2009年又引入了意大利的男装集合店EDDY MONETTI，之后又引入了SPIGE，不过从去年开始尤其关注多品牌店对奢侈品市场带来的冲击，“我们看到了这种趋势，从去年开始就准备这样一个多品牌店，同时，我也从我们现有的EDDY MONETTI、SPIGE两个多品牌店得到启发，它们都有非常好的生意。在这样的情况之下，今年我们就准备开一个比较有型、有个性的多品牌店。”

不可否认的是，陈龙是时尚界一个极具前瞻性眼光的人，美美百货也因此被称作“成都人的时尚衣橱”。陈龙是最早将Salvatore Ferragamo引入中国的人，当时的Fer-ragamo知名度并不高，经过十余年的发展，Ferragamo成了销售非常好的品牌。紧接着，陈龙又将DAKS、Brunello Cucinelli等数十个品牌引入国内发展，并且与Brunello Cucinelli成立了合资公司。在他看来，培育品牌才有利润可言。随着近几年时尚产业的发展、变化，多品牌店进入了他的视野，逐渐成了他的香饽饽。EDDY MONETTI是最早让他尝试到甜头的多品牌店，但这个多品牌店主要是销售经典的款式。在J.I之前，也有不少潮牌散落在成都，却没有一家形成规模的、整体形象的，他决定用一年的时间来准备开设一间有型、个性、特别的多品牌潮店。4月30日，这家名为J.I的多品牌店就将正式亮相。

这仅仅是陈龙多品牌店战略的第一步，他还计划将天一店4楼改造，分别开设童装多品牌店、内衣多品牌店，今年9月就会亮相。同时，美美百货也有意将J.I带到北京、上海、杭州、大连、沈阳等城市。

1500万

打造个性店铺

美美百货的装修格调一直备受赞誉，J.I作为陈龙历时一年、自创的首家多品牌店，将以怎样的姿态呈现在消费者眼前呢？

J.I的设计由日本著名的LINE设计公司完成，古典与未来穿插于设计当中，又透过不规则的米黄色木饰面、大面积的弧形玻璃、花岗石的拼花、德国的灯具自然过渡，即不突兀，又与众不同，最大的差异还在于六家店中店。VISVIM以白色调为主，磨砂玻璃让灯光柔和地照过天花板，均匀地洒落在整面的植物墙上，以及每一件衣服之上；UNDERCOVER则以规则不一的天花，融合线条细致的古董家具，别树风格；SOPHNET.同样是白色调，金属与灯光的组合带来一种未来感；到了WHITE MOUNTAINEERING就截然不同了，繁复的吊顶、复古的地板，给人满眼的华丽。六家店中店错落有致地分布，又避免了消费者迷宫式的购物。

从花岗石拼花地板、Vintage纯羊毛手工地毯、立纹玻璃，到从欧洲搜集的陈列品及陈龙个人收集的艺术品，每一样都可用顶级、精致来形容，这个650平方米的店铺耗费了1500万元来打造。

6家店中店

超过16个个性品牌

陈龙的香港买手团队在香港、东京、北京、上海城市中间，选择了整个市场上比较hot的品牌，16个潮牌将成为J.I的首期品牌，并有6家是以店中店的形式出现。

在确认多品牌店的发展策略之后，香港买手团队以“有型、个性、特别，又不是奇装异服”的眼光去发掘香港、东京、北京、上海的热门品牌。作为米兰、巴黎、意大利、伦敦、纽约5大时装周常客的买手团队自然占足了优势，与品牌的谈判极其轻松。不到一年时间，便与BLUE BLUE、e.m.、FACETASM、FACTOTUM、FRAPBOIS、MARKAWARE、BEAUTIFUL PEOPLE、MARKA、UNIFORM EXPERIMENT、PLUMPYNUTS、SOPHNET.、MUVEIL、UNDERCOVER、VISVIM、WHITE MOUNTAINEERING等16个品牌达成了合作，其中，VISVIM、SOPHNET.、WHITE MOUNTAINEERING、PLUMPYNUTS、FRAPBOIS等6个品牌以店中店的形象出现。

“VISVIM是融合美式经典设计和优良手工工艺的奢华品牌；UNDERCOVER设计师高桥盾是自川久保玲、山本耀司后，唯一一位为世界时装带来无穷冲击的日本天才设计师；WHITE MOUNTAINEERING今年秋冬跟Moncler作了crossover（跨界）。”陈龙对每一个新进入的品牌了如指掌，“每一个品牌都贯穿了美美对品牌的选择眼光。”

别注商品

绝对的独有

BEAUTIFUL PEOPLE、FACETASM、FRAPBOIS、GUILTY PARTIES、WHITE MOUNTAINEERING、MARKAWARE、PLUMPYNUTS……与J.I合作的品牌将为成都消费者带来一种全新的概念———别注商品。

“与以前的I.T不一样，我们当时只是代理，他们决定买货、决定品牌。J.I里面所有的品牌全部都是我们香港的团队买货，货品的可选性远远超过以前。”

“为了J.I开幕，与品牌合作了别注商品，这些都是专为J.I特别设计的，只会在J.I销售，卖完就没有了。”陈龙的一字一句都透露着J.I多品牌店带来的变化。这个变化在美美是第一次，在成都也是第一次，未来在J.I里面还会有与各大品牌的合作，并且不断地强化这种跨界的概念。

据了解，店内各大品牌为了庆贺J.I开幕，限量推出了5个T恤、1个短袖衬衣的别注商品，在标签或者面料上会有J.I.logo的体现。开业期间，还会赠送品牌特别制作的iphone5贴纸、手机壳和时尚包等礼品。VISVIM也会为美美J.I店铺的开业推出特别折扣，而其在任何一个季节都不会打折。

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