中国海淀进军瑞士豪表市场 像瑞士名牌那样体面而优雅地赚钱 成都商报记者解读中国钟表军团2013巴塞尔钟表展表现

成都商报记者 韦柯羽

核心

提示

今年的巴塞尔钟表珠宝展，中国企业可谓是抢尽风头。

4月23日，当全球媒体纷纷将目光聚焦于巴塞尔之时，中国海淀集团大手笔收购瑞士顶级制表品牌昆仑表的消息不胫而走，引起了业内不小的震动。昆仑表助理事务经理Bonnie在表展开展首日告诉记者，当天前来了解收购详情的记者人数非常多，都表现出对这一重磅消息的莫大兴趣。而钟表圈资深表评人康威凯更是评价这一事件“堪称钟表界的吉利收购沃尔沃”。

在中国钟表展团方面，飞亚达连续第三年进驻全球顶级品牌云集的一号展馆；廊桥表携新作“雅颂”系列再次踏上征程，将中国文化的精粹完美展现；中国独立制表师马旭曙，作为世界独立钟表制作人协会候补会员，首次在巴塞尔这个国际舞台上拥有了一席之地；中国国家馆———香港馆今年搬至四号展馆的中心位置，并一举拿下最大面积，令参展商得到更加充分的产品展示机会……

这一切，都透露着中国军团齐齐发力的信号，相信在不久之后，业内人士提到中国，绝不仅仅因为这里销售潜力巨大。

中国制表业最大收购案

根据海淀集团公布的收购协议显示：此次收购代价为8600万瑞士法郎（约5.6亿元人民币）减债务；代价总额及为股东贷款及银行贷款再融资将以不超过4700万瑞士法郎（约3.2亿元人民币）的现金款项及按发行价配发及发行不超过450,000股代价股份的方式偿付，发行价约每股0.0964瑞士法郎（约0.6元人民币），堪称中国制表业迄今为止最大的一笔收购案。

中国资本介入瑞士制表业

中国海淀集团是在香港上市的制表集团，主要业务包括钟表及时计产品制造及分销、物业投资、游艇分销等，拥有依波（EBOHR）、罗西尼（Rossini）等腕表品牌，近两年还拿下了Eterna和保时捷（钟表）设计。昆仑表成立于1955年，虽然历史不长，但其凭借突破传统的勇气与创新力，被誉为世界上最富朝气的名牌手表制造商，以生产奢华珠宝表和金表著称。

收购消息一出，中国海淀集团随即发表声明称，此举将帮助他们在瑞士豪华表市场站稳脚跟，同时也能给昆仑表的发展和定位带来新前景。而集团主席韩国龙也向媒体表示对昆仑表的发展潜力充满信心。“收购后，昆仑的瑞士原产地制造和研发设计不变、品牌理念和定位方向不变、原经营管理团队和经营方略不变。”

关于此次收购，钟表业内人士的看法却不尽一致，有人认为从此昆仑表将更有利地抢占中国这块全球奢侈品趋之若鹜的“肥肉”，譬如康威凯在采访中就提到，“这是中国资本介入瑞士高端制表业的一个有益尝试，当然这只是一个开始。”当然也有人持观望态度：“中国目前还缺少对于像昆仑表这样的瑞士老牌顶级腕表的操盘经验，虽然他们更了解中国市场，但未来发展还有待观察。”而深圳钟表配套市场有限公司董事长高淑英则认为，海淀集团此举意在填补其高端钟表品牌空缺，以此形成瑞士钟表集团的发展模式———即以昆仑、绮年华为核心的高端队伍，由卡纳、宇飞构成的中端品牌，以及大众品牌依波和罗西尼，“事实上，昆仑表属于瑞士钟表品牌的第二梯队，产量不高，其品牌受众也不多，海淀集团此次大手笔收购该品牌，对集团未来的钟表发展路线不会产生太大影响，反而，我认为海淀此前收购绮年华、帕玛精密制造有限公司等有能力研发以及生产机械机芯的企业，才是其确定将钟表作为发展核心的重要一笔。”

国产钟表

百花齐放

在巴塞尔官方给出的数据中我们可以看到，2013年的中国展团再度壮大：共有近300家企业参展，比2012年增长20% ，总面积达到450平方米。

如果说用数据上的增长描述国产钟表业的日益崛起有纸上谈兵之嫌，那么看看这些品牌在开展后的表现或许更有说服力。都说巴塞尔表展的一号馆“寸土寸金”，向来是钟表大亨们的必争之地。今年改建后的一号馆更是成为钟表业巨头Swatch集团、LVMH集团、劳力士集团，以及百达翡丽、萧邦等瑞士制表业翘楚的领地。而国产表牌飞亚达再次在一号馆占据了一席之地，精致典雅的展台设计体现出国际钟表企业的品质。从2001年首次参展的6号馆小摊位，到2011年进驻有着“国际名品馆”之称的一号馆，飞亚达的国际化之路令人称道。

另一个在今年巴塞尔表展上异军突起的国产表牌无疑是由设计师米长虹创立的廊桥表，尽管其展厅位于人流相对小一些的二号馆，但廊桥表的展厅内却永远不缺参观者，记者发现，这其中有不少都是热衷于中国传统文化的“老外”慕名而来的。“很多国际顶级品牌在最近几年的设计中都开始尝试运用中国元素来迎合中国的消费者，并都取得了不错的市场反响，但说到运用民族文化打动消费者，我相信我们中国的品牌会更加得心应手。”对于中国钟表企业凭借着自身极具中国血统的腕表设计跻身国际舞台，向来极力推崇国表的常伟深感骄傲。

【高端访谈】

“我们的目标———做好表”

成都商报记者专访中国海淀集团副总裁、依波精品（深圳）有限公司董事总经理陶立

成都商报：海淀集团为何将视野瞄准昆仑表？收购昆仑的最大因素是什么？海淀目前已有依波、罗西尼这两大国产名表，以及瑞士品牌绮年华，这次将昆仑纳入麾下，有人认为是透露出中国企业叫板瑞士钟表集团的决心。

陶立：瞄准昆仑，这里有一个小背景：韩国龙主席在2004年成功收购光大科技及其全资子公司依波精品，即依波表后，开始逐步明确集团以钟表为主业的业务转型，并提出“五朵金花，一颗向日葵”的集团多品牌战略方针。收购昆仑前，海淀集团已拥有瑞士中高端品牌绮年华和豪度、中国中档品牌卡纳和宇飞、中国大众品牌依波和罗西尼等不同定位的名表品牌，此外集团还拥有广州手表厂、帕玛精密制造有限公司等具备制造高端腕表的生产公司以及像重庆瑞皇名表等多个高端腕表专业销售公司。

海淀集团多品牌架构初现规模之时，得到昆仑表遇到很大困难的消息。韩主席马上拍板，飞往瑞士进行洽谈，在当前国际钟表市场低迷的情况下，海淀集团选择出手，主要是不愿意看到这样一个优秀的品牌倒下去，昆仑表是一个有着久远制表历史、品牌底蕴深厚、有着独特高端复杂机械表专业技术，且在国际钟表业拥有着很高声誉的瑞士顶级品牌。集团希望通过努力让这个品牌焕发出新的生机和活力。

另外，吸收瑞士品牌加入，也是为了更好地继承和发扬瑞士制表的精髓。尽管集团目前拥有三大瑞士品牌，但与瑞士制表集团叫板就是无稽之谈了。瑞士钟表拥有悠久的历史和灿烂的文化，代表着全世界顶端的制表技艺，中国钟表与之有着很大的差距，我们中国钟表要想将来立于世界钟表之林，必须向瑞士钟表品牌学习。

成都商报：昆仑表作为瑞士老牌顶尖腕表，在制表技术方面毋庸置疑，但昆仑在中国市场的知名度并不太高，海淀集团未来将如何操盘这一品牌？

陶立：对于这个问题，我们就用海淀集团主席韩国龙先生在巴塞尔发布会上的一段话来回答吧：“昆仑是定位更高的全球奢侈品牌，瑞士团队要在维护好品牌高端定位的同时，努力改善经营效益。我将全力以赴利用海淀集团的资源优势，不仅支持昆仑做大做强，还要继续支持旗下的其他瑞士企业更健康地发展。”

昆仑表的经营团队是一个非常优秀非常专业的管理团队，这也是海淀收购昆仑看重并看好的一点。在中国市场的运作暂时没有具体措施出台，但我们相信通过中瑞团队的共同努力，昆仑表定能焕发新的活力与生机。

成都商报：中国这几年一直是钟表消费的大国，但在本土钟表品牌发展方面，却一直较为滞后，也鲜有令人称道的新品牌出现，你是如何看待这一现象的？

陶立：我们过去会抱怨商场对国产品牌的歧视，会觉得竞品随意打折破坏竞争秩序，也会不解消费者崇洋媚外偏爱瑞士品牌，还有就是你说的鲜有令人称道的新品牌出现，其实，这一切归根结底还是因为我们的表做得不够好。瑞士之所以能成为名牌荟萃的制表王国，绝非偶然，也绝非一日之功。我们一直有一个梦想，就是能像瑞士名牌那样体面而优雅地赚钱，因此，以瑞士成功品牌为目标，学习瑞士专业制表人理念和技艺正是我们目前不断努力发展的方向，简言之就是———做好表！

成都商报：作为全球最大的钟表珠宝展览，你认为巴塞尔这个国际平台能为中国海淀集团带来哪些影响？

陶立：巴塞尔是全球钟表业的风向标，不仅是瑞士制表人的殿堂，也是中国制表人向往的地方。目前，我们已拥有的瑞士高端品牌昆仑、绮年华、豪度，都是巴塞尔钟表展的常客，而这些品牌也恰恰可以作为我们中国钟表业进军巴塞尔的代表。

由于集团多品牌架构有着不同的定位，所以对于集团旗下的国产品牌而言，巴塞尔席位之争未必会像想象中那么激烈，若真要提出个竞争席位之说，除了集团旗下瑞士品牌外，跃跃欲试的反倒是我们的生产类子公司，好比依波子公司帕玛精密制造有限公司，一直秉承着瑞士高端制造，卓越工艺的生产理念，努力实现着为巴塞尔展会输送更多优秀产品的愿景。此外，依波旗下定位国际市场的宇飞系列即将在瑞士卢塞恩隆重上市，或许在不久的将来，瑞士巴塞尔展也能看到依波、宇飞的身影。

可以预见的是，随着世界经济和中国经济的发展，中国已经成为全球钟表业非常重要的市场，相信未来在巴塞尔这个平台上能看到越来越多中国制表人的身影。钟表是海淀集团的主业，我们希望能在这个汇聚全球钟表精粹的巴塞尔平台上让更多人了解中国钟表。

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