今年糖酒会为何“星光”黯淡？

明星代言产品宣传的高峰不再

几乎每年成都糖酒会开幕前都是明星代言宣传的高峰，但今年却有些 “星光”黯淡。3月21日－25日，只有李宇春、李敏镐、戚薇3位明星亮相。记者数了数采访安排，截至目前，其实也就只有4位明星明确了来蓉代言宣传行程。这样的节奏，与往年邀请采访电话被打爆的情景大相径庭。

□本报记者 吴晓铃

【现场直击】

明星少了，“安全”成了口头禅

3月21日，歌手李宇春成为今年第一位抵达成都糖酒会的明星。作为某茶饮料代言人，李宇春和其工作室在签约前做足功夫。李宇春说，“不管我代言食品还是化妆品，一定会持续使用一段时间后才会推荐给大家。而且会提前详细了解该品牌的情况。”她的工作室团队则会与产品方签下严格协议，要求对方提供代言产品所涉及到的质量证明，必须要有质检部门出具的检验证书等。李宇春说，她代言的原则就是“安全第一”。

3月23日、25日，戚薇和李敏镐也相继来蓉为代言食品宣传。李敏镐所代言的产品方透露，李敏镐的中国团队对代言条款更是字斟句酌反复核查多遍，确保代言产品的质量，以免虚假代言影响公众形象。

【幕后调查】

新消法，明星的“达摩克利斯之剑”

成都糖酒会迄今已举办20多届，包括巩俐、赵薇、范冰冰、陆毅、孙楠等明星都曾在糖酒会上为代言产品“摇旗呐喊”。仅2006年的成都糖酒会，就有40多位明星同时出现，差点就成了追星会。可从去年开始，来成都参加糖酒会的明星骤然减少。

黄圣依经纪人杨子直言：新修订的《消费者权益保护法》规定明星虚假代言要负连带责任，不能随便接广告了吧？《家有儿女》演员杨紫的父亲也曾透露，曾有一种口服液找杨紫代言，“但我们不知道成效如何，最后还是拒绝了”。

新消法成了高悬在明星头上的“达摩克利斯之剑”，也让不少明星代言的广告销声匿迹。当年，巩新亮、郭冬临、徐静蕾等明星都曾为某号称“一喝就瘦了”的减肥茶做广告，但该产品被曝光成分有问题后，明星广告很快不见踪影。

记者昨日致电郭冬临，一提“如何规避虚假代言风险”，他就急着挂断电话，“我不谈这个”。而曾负责过黄晓明经纪业务的燕子则透露，“黄晓明以前就不碰药品、奶粉等产品的代言。现在，只要爱惜自己‘羽毛\’的明星，都不会为了一点钱去做虚假广告。”

【记者手记】

防止虚假代言还需治本

明星虚假代言要与经营者承担连带责任，不少明星觉得委屈，认为由他们来判断代言产品是否安全很难。

目前，明星和经纪方判断是否代言的依据，主要是国家权威部门下发的各种质检证书。如果这些证书都齐全，最后仍涉嫌虚假广告，怎么办？

这样的反问，记者无法回答，唯一能想到的是明星首先要自律，对代言产品谨慎待之，核实、考察等都是必要方式。再者，话题依然回到老问题上——治本。如何通过层层把关杜绝虚假宣传的产品上市，显然更符合消费者诉求。

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