文创企业亮出“点子”迎春来

□本报记者 常雄飞

“今年我们不但要把泥塑做好，还要推出‘三国吃货\’系列动画、漫画。”3月6日，成都风雅堂文化发展有限公司销售总监杨荣说起市场就兴奋。与风雅堂的好生意相映衬的正是一组好数据：2013年，成都文化产业增加值403.95亿元，占GDP比重4.96%，文化创意产业成为新的增长点。而今年，旨在推动创意设计、数字娱乐等文化创意产业的首届“成都创意设计博览周”将亮相。全新的平台，文创企业该迎来新的春天？

创意“点子”催生新的增长点

在风雅堂出品的泥塑产品中，卖得最火的就是“Q版三国”系列。这个系列，泥塑的刘备、关羽、张飞像普通市民一样在一起把酒言欢、喝茶聊天。“成都人对刘备、关羽、张飞太熟悉了，做成一成不变的人物形象市场反响一般。”杨荣告诉记者，“我们按照他们的性格重新设计，在此基础上突出现在流行的‘萌\’字，便有了‘Q版三国’系列。”有了这个“萌”和四川元素的结合，风雅堂的创意产品从三国系列发展到熊猫系列，“太极熊猫”等产品已经卖到了欧美。“今年开春之后，订单很多，产值估计会增长30%。”

对文创企业来说，创意的小点子能催生出新的增长点。

靠艺术打出一片天的浓园国际艺术村最近也想出了新花样——定制海瓷，一种加入贝壳粉烧制的瓷器。“我们想让艺术家用这种成本低又便于携带的载体创作作品，让藏家买到既独特，又实惠的艺术衍生品。”艺术村负责人杨丽说。

培育“点子”让创意紧跟市场

不过，“Q版三国”泥塑系列从一个点子到最终走出国门，并不是一朝一夕完成的。当Q版刘备、关羽、张飞造型出炉时，杨荣通过渠道将产品尽可能“撒”到景点。杨荣告诉记者，如果第一组造型卖得好，就不会量产第一组造型，而是投入人力开始创作第二组造型，甚至第三组造型。

当“Q版三国”第一组造型在全国亮相的时候，销量很好，很快模仿者就跟着出现。但当“Q版三国”再次亮相时，造型已经变了，新造型理所当然又占领了市场。“创意是不能停止的，这是文创企业的核心。”

同样，浓园“定制海瓷”这个点子出来后，团队也没有立即量化生产，而是通过艺术家不停尝试、营销团队不停市场调研，来丰富定制海瓷的艺术深度和市场广度。目前海瓷产品涵盖了大到家庭装饰，小到烟缸笔筒的多个类型。

当好点子变成了好产品，如何把它推广出去？“Q版三国”是从泥塑起家，但到了“三国吃货”系列，动画、漫画就已经跟上了，并将通过网络和电视亮相。杨荣说，只有泥塑远不够，要对卡通形象立体包装，才能增强产品的生命力和影响力。

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