既老又新最迷人的“成都气质”

□成都商报评论员

12集纪录片《穿越：成都气质》自今年7月陆续在腾讯视频上线，迅速获得数十万次观看，并在国庆大假期间达到点播高潮。

近年来，像《成都气质》这样的城市纪录片并不多：1集半小时，共12集，这样的长度与频度，如何能让人乐此不疲连连追看？

原因正如制作人杨锦麟所说，成都既老又新。杨锦麟学历史出身，此次为成都，这个两千年未易址未更名的古老城市而来，少不了穿越古今、时空游离一番。以历史之老，讲城市之新，有形式之新，又有古典之美———既老又新，是最迷人的《成都气质》。

《成都气质》的新，在于新媒体形式。2013年杨锦麟宣布辞去香港卫视副总裁兼执行台长职务，自建“锦绣麒麟”团队，与腾讯视频合作，专辟“锦麟频道”，领衔担纲制作《天天看》《夜夜谈》等节目群，成功完成了粉丝群和号召力的战略转移。由传统电视人转战网络视频，杨锦麟是“新人”，这一次用新媒体拍摄城市纪录片，成都亦是“新人”。当杨锦麟遇到成都，新奇的火花自然光芒四射。

《成都气质》的新，还在于新的传播手段。视频制作主战场已显现出由电视向网络转移的趋势，堪称继电视节目“制播分离”后的又一次“革命性”演变。尤其对于长期被电视台冷落一隅的纪录片而言，网络和移动网络新媒体提供了低门槛进入平台和无限传播空间，反过来，也塑造了纪录片内容和制作上的互联网思维，比如，更加重视用户体验和互动。

《成都气质》的热播，在于其化整为零的传播策略，将每一集大约3组人物故事，拆分成时长5分钟以内的超短片，这使得用户通过手机微信、微博等就能观看并传播、评论并分享。这其中新旧之别在于：电视纪录片习惯于向“受众”单向传播，新媒体纪录片则悉心照顾“用户”体验，看重用户个人性、互动性、及时性特征，为用户量身定做的同时也得到热烈回报。

当然，杨锦麟的名人效应也是《成都气质》持续发酵的原因之一。

《成都气质》风靡网络，显示传统纪录片借力新媒体后释放出惊人的穿透力和影响力，当下，成都传媒集团作为以传统报业为基础的综合媒体集团，正在以加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展为己任，要闯出一条传统媒体集团全面深化改革的全新之路。如何走出媒体融合的“成都道路”，展现媒体融合的“成都气质”，《成都气质》给予了很好的启示。

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