主题曲火爆 电影赢在起跑线上 国产影片流行“主题曲营销” 王菲吴亦凡献唱电影主题曲引发粉丝疯狂追捧

王菲演唱的电影《匆匆那年》同名主题曲一经上线，就不断刷高数据；人气歌手吴亦凡为徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》创作并演唱的《有一个地方》11月6日公开后，创下了微博试听纪录。

今年以来，从朴树为韩寒的《后会无期》演唱《平凡之路》，吴亦凡替《小时代3》演唱《时间煮雨》，再到大张伟为《我的早更女友》主唱《胡撸胡撸瓢儿》，主题曲已成为国产片营销最主要的“佐料”之一，其中，《老男孩之猛龙过江》搭乘“神曲”《小苹果》之风狂揽2.09亿元票房被公认为主题曲营销的经典案例。

偶像献唱：播放纪录一再攀高

据统计，王菲为《匆匆那年》演唱的同名主题曲MV11月3日上线后创下多项播放纪录：3小时破100万，5小时破200万，8小时破400万，21小时破600万，48小时破800万，在第57小时播放量正式突破1000万次，10天破3590万次！王菲的巨大影响力还招来了一大批明星捧场，刘嘉玲、佟大为、高晓松等名人也接棒点赞。主题曲的热度带动了网友对电影的期待，将于12月12日上映的《匆匆那年》在贺岁片预售榜上名列前茅。

而新生代偶像吴亦凡，演唱《小时代3》主题曲就让人见识了他的影响力。徐静蕾新片《有一个地方只有我们知道》本来就由他主演，如今，他又卖力为影片创作并演唱主题曲。有粉丝表示：“虽然电影明年情人节才上，但我们早就想好要包场。”

神曲造势：歌比电影火得多

今年6月，“筷子兄弟”推出了《小苹果》的MV，迅速席卷了整个互联网，很快广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲，《小苹果》的走红也让这部电影成为票房黑马。作为该片的出品方,乐视影业宣传总经理陈肃就坦言：“歌比电影还火，没有这首歌，电影关注度可能不太高。”

大张伟一向是高产的神曲王，继2014开年神曲《倍儿爽》之后，最近，他为电影《我的早更女友》创作并演唱了主题曲《胡撸胡撸瓢儿》，以迅雷不及掩耳之势成为今年神曲界的人气之作。“我家楼下广场舞最近换了一首新歌，我一听什么胡撸胡撸瓢儿，一查原来是《我的早更女友》的主题曲。”有影迷表示会去电影院看这部电影：“我本来不是很清楚这部电影，后来查歌的时候发现是周迅演的，就很想去看。”据搜狐娱乐

《每日经济新闻》《新晚报》

问题来了：听完歌不买票咋办

从宣传效果的角度讲，这些歌都让更多人知道这些电影的存在，那么问题来了，这些听歌的人当中，除了特别铁杆的粉丝，有多少人会真正掏钱买票去看电影呢？怎样避免网友们只听歌而不关心电影本身呢？《匆匆那年》导演张一白提到了契合度的问题，“我们从头到尾都把这首歌当成一部艺术品，当成电影的一部分，只有这样才能发挥到一首主题歌应有的作用。”不过，电影主题曲营销不是万能的，即使是王菲献唱。

王菲今年还给赵宝刚的电影处女作《触不可及》演唱了主题曲《爱不可及》，但影响力却远远不及上她唱的其他几首主题曲。究其原因，《因为爱情》有《将爱情进行到底》的情怀做基础；《致我们终将逝去的青春》是赵薇的导演处女作，作为闺蜜的王菲主唱主题曲，自然带来人气和关注度的叠加效应。《匆匆那年》歌词暗合了王菲谢霆锋14年后复合，正在风口浪尖。相比之下，《触不可及》确实在天时、地利、人和上都没法和以上几部电影相提并论。有此前车之鉴，下月上映的《匆匆那年》和《我的早更女友》最后能将关注度多大程度转化为票房，值得关注。但有一点可以肯定，有了一首火爆的主题曲之后，就首先赢在了起跑线上。

冷眼旁观

靠神曲拯救烂片是舍本逐末

记者对部分依靠主题曲营销的影片进行了票房统计，《小时代3》票房约为5.22亿元，《后会无期》票房达6.3亿元，《老男孩之猛龙过江》票房为2.09亿元。

但目前尚无主题曲为电影票房贡献有多大的数据，北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿指出，主题曲对电影传播的效果在国外早已有之，如《音乐之声》的插曲《雪绒花》；对于国产片来说，配套歌曲也都历来重要，只不过近期才有意识地将主题曲作为营销的“佐料”。“虽然上述影片都获得了较高的票房，但不得不承认，口碑并未与票房一样水涨船高，最典型的莫过于依赖粉丝经济的《小时代3》和‘吊丝逆袭\’片《老男孩之猛龙过江》。”影评人赵珂嘉称。豆瓣评分显示，《老男孩之猛龙过江》和《小时代3》各为5.9分和4.3分。

“主题曲营销对于提高国产片的影响力和票房是有利的，但从长远角度看，根本的保障还是电影本身，不能舍本逐末，让主题曲等营销手段成为‘烂片\’补救和回收成本的捷径。”齐卿称。据《每日经济新闻》

同步播报

《小苹果》

将登全美音乐奖舞台

成都商报讯（记者 任宏伟）神曲《小苹果》的蹿红，或许还有不少人嗤之以鼻，觉得俗到烂大街，可是人家这次可是冲出国门，走向世界。近日有消息称“筷子兄弟”肖央、王太利受邀出席11月23日在洛杉矶举行的2014全美音乐奖，并将作为表演嘉宾现场表演《小苹果》。王太利向成都商报记者确认了此消息，“现在还没有什么感觉，做音乐这么多年，一路走来，这是老男孩的又一个追梦故事。”

由大众担任评审的全美音乐奖与格莱美奖、公告牌音乐奖一起被称为美国三大音乐颁奖礼，据悉，此次筷子兄弟有望领取的是最佳国际音乐奖。全美音乐奖的所有奖项全部由乐迷们投票选出，而之前登上这个舞台的亚裔表演嘉宾是凭借《江南style》红遍全球的鸟叔。

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