虚假炒作显露商业文明内在危机

□李迎春 成都

美国《大西洋》月刊11月8日刊登文章，讲述了一名美国女孩在中国小城冒充“选美皇后”的日子。这名女孩在美国原本连工作都找不到，却在中国摇身一变成为“美国小姐”，这样的现象不止发生在她一人身上。大多数模特都来自东欧或拉美，她们的基本信息都是虚构的，包括国籍、姓名及个人经历故事。来自巴西的安娜变成来自智利的“安娜贝拉”，来自多伦多的模特劳拉称自己“曾经当过巴西小姐、波兰小姐、美国小姐，却从未当过加拿大小姐”。这些活动通常由房地产开发商、地方旅游部门或电视台出资，用于地方宣传和标榜。

最近几年，选美热在各地兴起，国际小姐们到处走秀，人们也司空见惯，看个热闹，根本就没质疑过外国小姐是否货真价实。这次，媒体曝出幕后真相，很多所谓国际大赛都是东拼西凑、张冠李戴的地方炒作，人们多少还是有些惊诧。当真假不再重要，人们只顾眼球效应和经济利益时，社会其实已陷入了很深的内在危机。

对选美等各种炒作，社会上有不少反对与反思的声音，大部分都是针对炒作本身的批评。实际上，炒作只是现象，针对现象的批判本质上意义不大。诺贝尔文学奖获得者黑塞曾在其书中说，技术、工业、商业，这些都是文明的表面，文明是由真诚、正直、勇敢等精神内核支撑的，如果表面没有精神内核的支撑，社会将很快陷入混乱。他同时警告，即便一个社会群体仅仅只有几代人放松了高层次的精神训练，也会很快带来可怕的后果，因为社会高层次的职位将很少有有能力的人来承担。

很难否认，我们生活在商业催生的浮华社会，并笼统地称之为商业文明。事实上，浮华不过是表面，眼球经济、各种炒作，也都不过是所谓商业文明的表面。如果这个表面已离谱到缺乏基本的真实时，那么支撑这一文明的精神内核可以说已然坍塌。按照黑塞的说法，这种表面的繁荣，最终将走向混乱。

有人说，功利主导的社会里，人们已厌倦和没兴趣谈精神、谈意义，谈所谓真善美的价值，而更热衷于炒作，因为它能实现利益和自我满足。对一些人也许是这样，在一次次炒作中，他们博得了关注，赢得了虚名，赚取了金钱；而围观者并不一定会去关心是真是假。人们在炒作狂欢中几乎主动放弃了认真反思的机会。

对这种游戏，置身其中的人也许浑然不觉有什么不对，但抽身事外，仔细想想，这类炒作的确滑稽得很。当人们在玩一个虚假的游戏却不觉得滑稽时，说明他们所在社会的精神出了问题。只有看清了这一真相，我们才能做出对的选择。国际选美皇后之类的把戏之所以反复上演，不在于我们文化不自信，也不缘于崇洋媚外，而是因为我们很多人放弃了独立思考和观察。

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