天猫双十一 “阿里巴巴玩转移动端”首设O2O专场

今年“双十一”，阿里巴巴将整合各类移动应用，助阵天猫双十一。此外，线下商家还可以通过“码上淘”项目参与购物狂欢节。

首设O2O专场

今年双十一，28家百货集团的317家门店将参与O2O专场，涵盖北京、上海、广州、杭州、天津、成都等33个城市。

除银泰商业外，去年主动对外宣布“愿意做天猫双十一试衣间的”大悦城、各地知名百货商场如王府井百货、香港新世界百货等，也均将携所有入驻品牌共同参与其中。从11月1日起，消费者只要走进商场，进入手机淘宝点击“发现”后“摇一摇”，就可直接进入双十一相关活动页面，参与到双十一红包、抽奖、秒杀和优惠券等活动中。

此外，阿里旗下本地生活相关平台也加入到此次O2O专场中。11月11日当天，阿里旗下移动餐饮服务平台“淘点点”将联合1111家餐厅发放5折代金券，金钱豹、许留山、俏江南、小南国等知名餐饮均在其中，活动范围包括北京、上海、广州、深圳、成都等23座城市。

阿里旗下在线旅游平台“去啊”也在双十一期间推出特价旅游线路。天猫总裁王煜磊表示，今年双十一，整个阿里集团跟本地生活相关的业务也都参与进来，无论是淘点点、电影票还是航旅业务，都会通过与移动端的合作来为消费者提供不一样的O2O体验。

多“端”齐发力

作为双十一的发起者，天猫在移动端率先发力，向会员推出四大特权，包括“优先购”、“专享购物券”、“T4宝箱”和“T4专场”，其中通过“宝箱”给朋友发红包，以及优选好货专场是仅供T4会员享受的特权。

“优先购”作为2014双十一天猫会员特权中的亮点，在双十一前两天，即11月9和11月10日的指定时段，通过手机天猫客户端，天猫会员都可以享受提前购买双11商品的特权。

阿里巴巴集团投资的公司也加入到今年双十一当中。

10月21日，微博在移动端发力，包括26位明星在内的1111位微博红人在微博上发放红包，短短3天时间，仅“我的双十一”的话题讨论量已超过134万。10月25日，UC浏览器在移动端发放红包，每一个红包链接最多可以被5名好友“抢”到。

与此同时，今年参加双十一的全体店铺，可通过“码上淘”包裹码业务提前开启自己店铺的互动到店营销活动。消费者通过扫描包裹二维码，就能直接参与店铺红包活动。（文/杨舸）

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