去年票房超10亿 今年已新开8家影院 “25岁左右的女性把握成都电影市场”

成都商报独家揭秘成都影院格局及成都观众观影习惯之变

成都商报记者 张世豪 实习生 胡琴

昨天，成都商报独家报道星美国际影城西南影都店歇业的消息。随着技术日新月异，一些老影院退出历史舞台是必然趋势。

近日，成都商报从四川省广播电影电视局以及成都各大院线得到准确数据：截至2014年底，全省共有1371块银幕，去年新增银幕328块；2014年成都市新增影院（含区县）25家，截至2014年共100家影院；2014年四川省电影票房总数15.62亿元，增幅38.72%；成都首次超过10亿元，成为北上广深（北京22.77亿、上海20.15亿、广州12.82亿、深圳12.22亿）之后，第五个年电影票房超10亿的城市。

这些数据的背后，反映出成都影院格局的变化趋势以及成都观众的观影习惯。

“我个人分析现在把握电影市场的应该是25岁左右的年轻女性，她们喜欢的电影基本上票房都不会很差，她们会和男朋友或闺蜜去看。”

———四川省广播电影电视局电影电视剧管理处处长周光向

“目前国内对IMAX的建设不如前两年严格，就拿银幕大小来说，前几年的高二十多米，现在可能就是十几米了，而新建的IMAX影厅大都是改建的，又快又便宜。”

———IMAX研究专家蒋勇

“目前很多新开的影城规划不合理，缺长期规划，未来几年，成都影院可能面临大洗牌，一些经营不景气的影院将会陆续关闭。”

———电影业内人士

A

影院格局之变

18条院线 数量全国最多

截至昨天，成都已经拥有108家影院，今年就新开了8家。截至目前，成都共有18条院线，成都拥有院线数量在全国占据首位。过去非常长的一段时间，峨眉与太平洋两大院线在成都市场双雄并立，此后，其他院线大举涌入，2004年1月，西南影都等4家影城提出“转会”，开全国先例，星美院线正式进军成都，成都电影市场进入峨眉、太平洋、星美三条院线“三足鼎立”时代，随后万达、上海联合、北京新影联先后进军成都，直至今天的格局。昨天，成都商报记者从院线方面拿到成都影院分布图，二环以内的影院十分密集，春熙路商圈就有太平洋影城、王府井影城，万达影城（财富店）、成都UA影城、星际里影城五家，今年在太古里还将新开一家百丽宫电影院。

11块IMAX银幕 质量参差不齐

好莱坞大片《霍比特人3：五军之战》正在热映，很多年轻观众选择观看IMAX3D版的，因为IMAX银幕观影效果更炫酷。令人感到意外的是，成都已经拥有了11张IMAX银幕，位居全国第一。和普通电影票相比，IMAX电影票价更贵一些，原价多在150元，团购60至80元不等。

据成都商报记者调查发现，成都一些IMAX的效果很不错，但也有一些银幕很小，并没有想象中震撼，IMAX研究专家蒋勇在接受成都商报记者采访时表示，“受IMAX研发技术的限制，目前国内对IMAX的建设也不如前两年严格，就拿银幕的大小来说，不如前几年那么高了，这对观众来说就很坑爹了，前几年的高二十多米，现在可能就是十几米了。”蒋勇直言，现在新建的IMAX影厅大都是改建的，“这样造价比建一个新IMAX影厅要便宜多了，花费的时间也比较短。”

此外，IMAX也面临片源问题，《一步之遥》上映时，因为与IMAX签订放映合同，《智取威虎山3D》就不能放映IMAX版本。可以说，没有I-MAX影片，影厅只能闲置。

业内担忧

很多新开影院缺乏长期规划

针对成都影院的布局，昨天成都商报记者采访了多位业内人士，有业内人士从西南影都的歇业说起，西南影都歇业的原因除了技术方面的，还有惨烈的竞争，周围就有王府井影城、太平洋影城、万达影城（财富店）等多家影院，年轻观众大都选择观影条件好的影院。业内人士表示，目前的影院大都采取租赁形式，物业合同协议一般是10年，合同到期物业方一般会涨租金，影院的票房没有增加，租金却增加了，影院就会重新考虑是否会继续开下去了。业内人士称，目前很多新开的影城规划不合理，缺长期规划，未来几年，成都影院可能面临大洗牌，一些经营不景气的影院将会陆续关闭。“电影票房吧”在接受成都商报记者采访时表示，“高新技术影院会越来越多，差异竞争加大，各类巨幕、声道影院建设会加速。”成都的多名院线经理也表示，影院经营的差异化非常重要。

B

观影习惯之变

“85后”至“96前”成主力观众

数据显示，成都去年电影总票房10.1亿元，比上一年同期上涨39%，占全国比例的3.46%，放映场次116.48万次，比上一年同期上涨37%，平均票价34元，约2956万人次观影。成都商报记者从四川省广播电影电视局拿到的数据中可以看到，去年成都观众最喜欢看喜剧片和好莱坞大片，其中宁浩导演的新片《心花路放》很受成都观众的欢迎；成都观众对《变形金刚4：绝迹重生》《星际穿越》等好莱坞大片也十分买账。成都各大院线经理表示，年轻人是观影主流群体，“85后”和“96前”是中国电影观众的绝对主力。因此影院在活动设置、影城设计方面会着重讨好这部分观众群体。

线上购票比例有时高达40%

常到影院看电影的影迷会发现，近年来随着线上售票方式的兴起，除了个别热门影片外，很少有观众在售票柜台排队现场购票了，不少影院都添加了自主购票机，想看哪场电影、想选几排几号、提前几天订票，一切都可以在线搞定。目前，在成都年轻观众中，比较流行在线购票，因为网上可预订一部影片的场次和座位。数据显示，在《变形金刚4》等大片上映时，在线选座在在线购票中占比已高达40%。

四川太平洋紫荆影业相关负责人表示，“我们院线线上购票方式有很多种，包括手机购票、自有网站、三方网站，现在占比大概40%左右（在总票房中占的比例）。”业内人士预测，未来3年内，全国在线购票在国内电影总票房中所占份额或将超过50%。

成都格瓦拉相关负责人告诉成都商报记者，目前一些新开的影院用格瓦拉的会比较多，比如IFS的UA影院。去年成都总票房过10亿，通过格瓦拉购票大概是5000万元。从全国来看，上海是最多的，用格瓦拉的能占30%。除了格瓦拉，目前成都在线的购票方式还有时光网、猫眼、微信、糯米等数十种。

业内分析

看电影是年轻女性的时尚生活方式

四川省广播电影电视局电影电视剧管理处处长周光向表示，成都的年轻人对电影特别喜欢，90后的观众是观影人群的主力，他表示，电影是一门综合艺术，在人们生活水平达到一定程度之后，就会进行文化消费，首选就是电影。针对去年在成都放映的影片，周光向也作出分析，他表示，大制作大场面的电影基本票房都很高。但是国产影片，比如《同桌的你》《匆匆那年》这种投资不大的小清新电影，票房也不错，这种类型的电影就是迎合了年轻人的口味。“我个人分析现在把握电影市场的应该是25岁左右的年轻女性，她们喜欢的电影基本上票房都不会很差，她们会带自己的男朋友或是约上闺蜜去看。她们看电影不是完全被影片的内容吸引，对这部分年轻女性来说看电影是一种时尚的生活方式。她们应该是现在电影市场的主力军。”周光向表示。

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成都新闻，新鲜有料。可以走尽是天涯，难以品尽是故乡。距离成都再远也不是问题。世界很大，期待在此相遇。