放下身段谋增量 同仁堂开卖“黄罐”凉茶

看惯了各种“红罐”凉茶，今后你还能在超市看到“黄罐”的同仁堂牌凉茶了。昨日，北京同仁堂在成都召开发布会，推出的是两款面向大众消费的罐装植物饮料——同仁堂牌“黄罐”凉茶和“蓝罐”玛咖乌龙茶。成都商报记者注意到，近年来，在云南白药率先通过卖牙膏，实现日化领域的异军突起后,众多药企也竞相跟随，包括千金药业、江中药业、片仔癀、东阿阿胶等都忙着布局大消费、大健康领域，以实现主营业务增长较为稳定或增长乏力之后，谋求更多的业绩增量。

记者注意到，两款凉茶的“出品方”均为同仁堂健康，是北京同仁堂集团下属公司之一。其此前的产品主要以高端中药材和滋补品为主，而凭借340余年历史的金字招牌，同仁堂凉茶的定价如何？昨日，记者在某电商平台查询发现，这款310毫升的“黄罐”凉茶售价为5.5元/罐，而同等含量的另外两款知名凉茶价格分别为3.4元和3.9元，也就是说，同仁堂牌凉茶比市面现有的两大知名凉茶品牌分别贵了40%和60%，其在价格上并不具备优势。

足够大的凉茶市场是同仁堂新开产品线的一大原因。有统计数据显示，2014年我国饮料市场产量份额格局中，凉茶类占7.21%。从增长趋势来看，凉茶市场在快速扩容。2014年中国凉茶产量达到1201万吨，2015年即达到1328万吨。有数据显示，2015年中国凉茶市场规模已达500亿元，但加多宝和王老吉两强相争多年，作为后来者的同仁堂显然将面临不小压力。这家拥有340余年历史金字招牌做出的凉茶是个什么味儿？一切都有待时间与市场的检验。

成都商报记者 任翔

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