互联网电视“价格战”倒逼“内容战”

电视价格究竟能有多低？由互联网厂商掀起的电视价格战正不断吸引着消费者的眼球。5月4日，暴风TV发布了三款VR电视，同时推出一款40英寸的入门级产品，把互联网电视的裸机售价逼近到千元大关。而在“五一”期间，成都乐视生态旗舰店内的40英寸互联网电视售价实际已低于千元。种种迹象显示，一场由互联网电视掀起的“价格血战”正扑面而来。

低价、免费 成互联网电视“口头禅”

近几年来，乐视、小米、暴风、风行、微鲸、酷开等互联网品牌在电视领域频频发招，显而易见，低价策略依然是其吸引用户的“法宝”之一。

在互联网企业的烧钱大战中，送红包早已不是新鲜事。4月14日，乐视宣布当天为硬件免费日，这次连电视也免费送了。而本周四，暴风发布其二代产品，一款40英寸的互联网电视，裸机售价低至999元。

业内人士分析，互联网电视价格下跌到令人咋舌的原因有两个：一是近来面板价格加速下跌；二是各大厂商强调生态，呈现明显竞争趋势的就是内容资源，硬件不赚钱甚至亏本，但内容赚钱。以上面提到的乐视免费赠送电视为例，享受免费电视的前提是消费者需要在指定时间内付出1674元，包括3年5个月的乐视超级影视会员费用、100元的易到用车优惠券和价值199元的意大利进口葡萄酒等。价格战背后，其实是内容战、资源战的比拼。

互联网电视“内容战”升级

业内人士指出，通过硬件技术进步或者硬件卖点来区隔品牌的时代已经结束，内容为王、硬件为辅，逐渐成为互联网电视搏杀的清晰战术。

去年12月，乐视和TCL共同宣布未来将围绕客厅互联网的大屏用户，进行产品、内容、服务等深度合作，加速推动全球“生态电视时代”的来临。今年3月，小米发布小米电视3S，并与爱奇艺共同推出“小米电视会员”，欲打内容战。

由于在视频领域起家较早，资源独特，乐视独揽了大量版权内容。而在暴风电视新品发布现场，暴风科技掌门人冯鑫明确表示，今年一季度暴风在新电影、电视剧内容数量覆盖总量上已三倍于乐视。对此，乐视方面称，不予置评。有意思的是，乐视一直强调“超级生态”，内容资源主要为“自给自足”模式；暴风则推出“联邦生态”，集暴风自有内容、爱奇艺、奥飞娱乐等多家之大成。

有业内人士预估，未来类似乐视“硬件免费”的促销将越来越常态化，每个消费者都是这些互联网电视企业争夺的线下流量。互联网电视不是带互联网接口、硬件、技术的电视，而是拥有海量内容和强大平台的互联网企业推出的产品。免费的原因，就是引导客户继续在互联网平台下持续消费，其产生的价值比硬件薄利更多，用户忠诚度也更高。所以有一天，你发现身边越来越多的电视打出“免费赠送”的促销广告时，千万别惊讶，因为你得为内容消费买单。成都商报记者 庞健

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