二季度国内智能手机出货排行 国产手机碾压三星、苹果

在中国智能手机市场，销量“前三甲”已牢牢被国产手机所掌握。近日，多家调研机构发布了全球及中国二季度的智能手机销量数据，国内市场二季度华为、OPPO、vivo、联想和小米，分别夺得国内智能手机销量前五位。有统计显示，中国智能手机销售量总和已连续两个季度超过了占据世界市场一、二位的三星和苹果的总和。

三星、苹果遭国产碾压

近日， 全球市场调研机构TrendFroce公布了2016年第二季度智能手机出货及市占排名报告。数据显示，全球市场前六依次是三星、苹果、华为、OPPO、LG和vivo。而在中国市场，前五名分别是华为、OPPO、vivo、联想和小米。另据市场调查机构和集邦科技（dramexchange）数据显示，今年第二季度中国智能手机品牌的销售量总和，比三星电子和苹果的总和还多。

据韩国KBS电视台网站报道，市场调查机关DRAM Exchange发布的数据同样显示，2016年第二季度，中国智能手机品牌销量为1.39亿部，比三星电子（7700万部）和苹果（4800万部）的销量总和还多。这已经是中国智能手机销量连续第二个季度超三星苹果总和。第二季度，中国华为在全球市场上卖出2900万台，居三星、苹果之后，稳守第三名的位置。在中国市场排名第二和第三的国产手机品牌Oppo和Vivo的智能手机出货量也都超过1500万部。小米第二季度销售量为1400万台，比前一季度增加27%。

与此形成鲜明的是， 7月27日苹果刚刚公布了2016财年第三财季业绩，该公司当季销售的iPhone少于去年同期。iPhone第三财季销量为4040万台，较去年的4750万台下滑15%。令人意外的是，苹果的整体毛利率也从39.7%萎缩到38%。为了与中国国产手机竞争，苹果今年3月份推出了iPhone SE低端手机，期待提振新兴市场国家销量。不过截至目前，iPhone SE仍然没有能够达到新兴市场的销量预期。目前iPhone中国用户升级手机的一般周期为两年，而为了应对苹果的新品抢占市场份额，现在华为和Oppo这样的国产手机制造商的策略都非常巧妙，都是在苹果新品发布会之前推出自己的旗舰新品，抢占先机。

小米欲推4000元以上机型？

自今年一季度从国内智能手机销量冠军榜首下滑以来，小米遭受来自多方质疑。三年前以低价格高配置切入市场小米成为全球手机市场瞩目的焦点，2015年小米手机销量曾居国内首位。但是今年一、二季度国内手机市场的销量三甲被华为、OPPO、vivo包揽，华为主打其麒麟芯片，OPPO主打VOOC闪充，vivo特色则是极致HiFi，通过上述差异化卖点实现了品牌溢价，上述品牌旗舰机型售价均超过了3000元。但是反观小米迄今以来的手机产品，大多停留在2000元或以下。

面对外界的种种质疑，近日小米两大旗帜人物CEO雷军和联合创始人黎万强分别在公开场合发声，表示小米要在品牌、营销、渠道策略上进行大刀阔斧的改革。首先，一向在营销上精打细算的小米，首次邀请一线明星吴秀波、刘诗诗、刘昊然为产品代言。黎万强更表示，年内可能推出“一万块钱品质”的手机，外界称该机型售价可能超过4000元。27日，小米公司正式发布旗下红米品牌采用双摄像头、OLED屏幕的旗舰机型红米Pro，以及传闻已久的小米笔记本Air。

线下渠道战趋白热化

互联网手机引发电商模式曾引发争相效仿，但是越来越多的厂商已经发现电商模式所依赖的线上市场已到达瓶颈。去年以来，各大国内手机品牌纷纷回归或发力线下，这已经成为行业的发展趋势。去年4月，小米在广州开出第一家零售直营店“小米之家”，今年成都小米之家重装开业。从去年底开始，华为发布“千县计划”，中兴终端CEO曾学忠同样把今年定义为中兴的“门店年”。联想在zuk z2 pro发布会上宣称，今年会开拓线下渠道，未来可能会以线下为主。

除了手机厂商，国内手机连锁龙头的迪信通近日发布“迪信云聚”计划，希望通过与厂商、中小手机零售店合作，计划未来2年通过输出产品、管理和服务，打造20万线下手机实体门店，最终成为中国最大的手机O2O零售平台。近日，成都国美总经理陈云龙接受记者采访时也表示，未来在3C领域与本地通讯连锁龙翔深度合作，年内计划在省内三、四线城市新开20家以上门店，其中手机等通讯类产品将是利润的重要来源。一场围绕手机的线下大战序幕已悄然拉开。成都商报记者 庞健

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