工商总局明确： 付费搜索是应显著标明

昨日，国家工商总局公布《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），首次明确指出，推销商品或服务的付费搜索广告属于互联网广告范畴，适用《广告法》和《暂行办法》，于9月1日开始实施。对此，百度公司在发给记者的声明中表示，将坚决拥护新规，切实遵照执行。

《暂行办法》要求，禁止利用互联网发布处方药和烟草的广告。互联网广告应具可识别性，显著标明“广告”。同时，互联网广告不得以欺骗方式诱使用户点击广告内容。未经允许，不得在用户发送的电子邮件中附加广告或者广告链接。针对互联网广告的范畴，《暂行办法》也做了明确界定，包括推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告；推销商品或者服务的电子邮件广告等。尤其值得注意的是，“推销商品或者服务的付费搜索广告”也位列其中，并明确要求，“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。”

成都商报记者 任翔

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