“一场假婚礼”式的营销考验媒介素养 堂吉伟德

5月21日，微博传出成都一高校43人的班级，出现了15对情侣，毕业之际在重庆一景区集体举办婚礼，8对还领取了结婚证。这一“新闻”在随后数天成为全国各大媒体和微博用户关注的焦点，公众的惊讶、祝福、调侃以及对婚姻的讨论，一度将这场特别的婚礼推向了微博热搜榜单。然而，记者数日来调查发现，事实并非如此……（相关报道见A11版）

事实上，这是一场由“产品经理兼班长”所策划的网络营销方案，以大学生集体婚礼为噱头的景区广告。美好的祝愿遭遇恶心的欺骗，让人在情感上难以接受。

一个疑点重重、有违常理的营销案，就如此轻易地达到了宣传目的，看似手法并不高明，何以能够收获奇效？一方面，这跟自媒体时代下，信息海量化生产密不可分，而与此同时，对信息真实性的审查与把关的机制尚未建立，不具有自我审查与相应的矫正体系；再加上传统媒体式微，信息的真实性缺乏了足够的专业维度和社会责任的审视，于是猎奇求新的普遍心态，便为虚假营销提供了广阔的空间和深厚的社会基础。

欲求它保必先自保，这是一个最基本的常识。信息泛滥必会良莠不齐，鱼目混珠。一个人固然不具备“一双慧眼”看穿一切，不过拥有公共道德的意识与责任，在信息传播的过程中更加审慎而理性，才能充当好第一道关口，扮好自我保护者的角色。意识左右行动甚或高于行动，真正的媒介素养的高低，取决于社会责任感的强弱。不懂并不可怕，可怕的是可以懂或者已然懂后，还无意识的附和与盲从，成为一个缺乏责任感的“空心者”。

曾有专家指出，中外公众个体的最大差异在于，是否具有较真精神。较真就是求真务实，注重对规则与秩序的遵守，严守法律与道德的边界，如此才能让个体权利免受伤害。比如购买到假劣的食品后，国内很多消费者基于怕麻烦的心理，会选择放弃或者私下解决。只有当“只求真相，只讲真理，不计成本”成为一种公共精神之后，专业能力与个人素养才会水涨船高，并得到最大张力的释放。否则，“谁让你转发”的反诘，会成为集体贬损的讽喻。

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