30000+实体商业年中齐发力 开启成都新商业之路

2017年实体转型大势可谓如火如荼，曾在去年创下120亿元销售额的飞凡疯狂年中庆也将开启。在这场新商业、新零售的革命浪潮中，实体商业也加入到线上线下双发力的阵营中。相比以吞并模式扩大自身版图的阿里、京东，致力提升用户体验、刺激商家销售、培育线下购物新商业生态的飞凡，与实体商业联盟共赢的平台思路似乎更符合零售业转型的本质。线上线下互相变革的关键时期，飞凡疯狂年中庆或将带领实体商业实现逆袭。

零售转型期：实体商业体验优势渐显

随着新商业、新零售等概念的兴起，零售业已进入一个线上线下相互融合、相互革命的时代。近两年，飞凡将互联网的各种玩法融入到实体商业中，搭建了一个覆盖全国核心商圈的“飞凡商业联盟”，正成为实体商业的“新武器”，并在零售转型期抢占先机，把自身体验优势发挥到极致，阻击电商巨头对旗下疆土的“侵犯”。

自6月6日起至6月18日，飞凡正式启动全国百城千店疯狂年中庆活动，推出“疯狂抢”、“疯狂奖”、“疯狂享”和“疯狂购”四大主题和三大亮点。亮点一，线上线下全场景覆盖：吃、喝、玩、乐、衣、食、住、行，首次实现多业态，多场景串联，消费者无需奔波于各种购物商场，全国200座城市数万实体商家同期送优惠；亮点二，体验式消费和回馈式消费并举：10亿红包、百万爆品一口价、购物折上折、6.8元起看电影大片、星级酒店自助餐三折起等活动是实在的惠民举措，难得的是年中庆更加鼓励消费者回归“逛街”。这样的实体商业体验满足了虚拟世界无法提供的生活空间，恋爱、聚会、娱乐这些刚需消费行为，也是消费者最喜爱的方式，在亲友的陪伴下享受久违的欢聚，重新构建现代社会日渐“互联网化”的人际关系。亮点三，飞凡为实体商业提供一个统一的入口和线上服务阵地，迈出构建新商业模式最重要的一步。这里所谓的新商业就是线上线下融合的新型商业模式，线上提供多元服务，线下体验式消费，突出线上、线下各自优势，降低成本，提高效率，最终实现实体商业的数字化转型。

在成都地区，6月6日到6月18日，疯狂年中庆将携手奥克斯广场，锦华路、金牛、青羊、蜀都各个万达广场，福地广场，新世界百货成都店，成都财富中心等核心商圈开启一系列大促活动。具体措施如新世界百货成都店的“大牌齐助力，领衔全城实力折扣阵容”和“吃喝玩乐购，汇聚时尚精华趣味空前”优惠主题，以及金牛万达广场的“流行服饰直降60%起、黄铂金每克最高省100元、化妆品低至7.8折”等促销方案。而目前，上述各商家已将活动消息大规模公布开来，笔者在实地走访时已感受到浓浓的狂热抢购氛围。

全国百城千店疯狂年中庆活动通过造节手段，以现今消费者最为接受的运营、营销方式，集中放大实体商业的魅力，将用户拉进以实体商业主导的新商业模式中。以2016年飞凡疯狂年中庆活动为例，就实现了客流量超过5亿，平均每3个人就有1人走进了飞凡商业联盟的成绩。2017年实体商业乘胜追击，从过往购物节发展趋势来看，今年疯狂年中庆活动将再次刷新以上纪录。

全球范围内，实体商业转型也是大势所趋，国外如塔吉特、沃尔玛很早就布局转型。不过，这些实体商业巨头因为各自为政，正在被亚马逊一一攻破。由于电商的垄断优势，分布更均匀、具备地域特色、各不相属的实体商业，同样需要以联盟的方式生成聚合效应，从而进行反攻。已实现联盟成员多级跳的飞凡商业联盟正是秉持这一思路，集中发挥实体商业的体验和服务优势，逐渐夺回主动权，在零售转型期给予“霸道”的电商们以重击。

新商业风口：谁先拿下市场谁掌握话语权

1月，国家统计局公布2016年社会消费品零售相关数据，2016年全年，社会消费品零售总额332316亿元，比上年增长10.4%。国民体验消费习惯已养成，谁能首先的引领和占据用户的消费习惯，谁就会成为新商业风口期的最大赢家。新商业已是大势所趋，商业数字化转型是所有商家面临的必考题，电商和实体两者都在攻城略地抢占用户，而实体商业体验优势正是跑赢对手的加速器。

本次年中大促活动期间，消费者只需要下载飞凡APP，就能看到离自己最近的购物中心，获悉最新的打折促销活动。而且，诸多优惠政策和福利会在每日发布，配合消费贷、智能停车、观影等场景消费服务的一站式解决，将进一步发挥实体商业的体验优势，辅以零售转型的新商业思路，从而把用户牢牢抓在手中。围绕体验方面，飞凡APP上还有免费的Wi-Fi服务、智慧停车、室内导航等增强消费者线下购物体验的功能，俨然成为零售转型期的超级平台。

通过这样的造节运动，海量折扣、多元服务和层出不穷的福利被释放出来，让消费热情高涨的用户，深陷零售转型浪潮里不能自拔。不难想象，今年疯狂年中庆会再一次重现以往的盛况。

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