6·18大促 京东累计订单金额破千亿

始于6月1日的京东618全民年中购物节已到高峰期，并于昨日凌晨奏出最强音，据悉，6月18日0点开始海量用户不断涌入京东，峰值订单被不断刷新, 第一个小时的销售额超过去年同期的250%。6月18日凌晨2点11分，整个京东618年中购物节期间的累计下单金额突破1000亿元。在这场电商大促中，一向以“爱买”著称的成都表现堪称强劲，在购买力最强城市和下单金额排名中仅次于北上广，高居第四。

值得一提的是，此次618电商大促也展现出了新的趋势：用户购买很多品类商品的客单价都略高于平日，配置更好、品牌更好的商品成为用户的首选。同时，业内人士表示，作为以数码品类起家的自营电商平台，京东618销售额破千亿这一数据意味着对传统家电卖场形成强烈冲击。

618大促

成都购买力高居全国第四

作为618年中购物节的“东道主”，京东在今年618期间首次公布了自己的销售数据：在6月18日凌晨2点11分，整个京东618年中购物节期间的累计下单金额突破1000亿元，截至18日15点，在始于6月1日的京东618全民年中购物节期间，京东商城累计下单金额已超1100亿元。

京东集团董事局主席、CEO刘强东的公开信说，“今年618的热情似火，从线上到线下，从城市到乡村，从品牌商到消费者，618由京东的生日演变为了一个全民的节日。” 据京东数据显示，凌晨开始，京东峰值订单不断被刷新，大促开始第一个小时的销售额就超过去年同期的250%。且京东各品类销售增长迅猛：在3C领域，大量品类迅速突破了亿元销售额，电脑办公品类只用了2分50秒，数码品类用了5分30秒，手机品类用时3分07秒。其中手机在一小时之内同比增长了405%；在家电领域，十分钟内京东电视、冰箱、洗衣机品类销售均破十万台；京东时尚服饰业务在第一个小时的销售额同比增长413%；同时段，京东家居家装品类同比增长达到280%。消费品领域，京东进口婴儿奶粉销售额是去年同期的3倍，尿裤销售额是同期的3倍，车床座椅销售额是同期的4.8倍。这些数据进一步说明消费者参加年中购物节的高涨热情。

其中，来自北京、上海、广州、深圳、成都等城市的用户数量最多，参与秒杀的积极性最高。一向以“爱买”著称的成都消费者，在618期间也不甘示弱，成都在购买力最强城市和下单金额排名中高居第四，仅次于北京、上海、广州。

数据同时显示，本次促销季中，女性消费者占据了半壁江山，参与大促的女性用户数量领先于男性，面向女性用户的珠宝、服饰、奢侈品、生鲜食品等品类在此次618销售大幅增长。

千亿销售额

对传统家电卖场形成强烈冲击

作为以数码品类产品起家的自营电商平台，大家也关注着作为主力军的京东家电数码品类的销售情况。此次618销售高峰，从0时起家电品类全面爆发。其中，0∶00-0∶10的短短十分钟内，电视、冰箱、洗衣机三大品类销售均破10万台；空调品类半小时销售破20万套，是去年同期的6倍；小家电半小时内销售破80万台；开放平台店铺销售额同比去年618增长5倍。品牌方面，美的成为10分钟销售额最高的品牌，销售额突破2亿元，同时美的也成为6月18日当天0∶00-8∶00销量最高的品牌。而格力一款3匹圆柱变频柜机以近3000万元的销售额成为10分钟内销售额最高的产品。

业内人士表示，在京东上购买家电、数码产品早已深入人心，而且前不久全球五大市场研究公司之一GfK发布的《2017年3C市场行业报告》显示，京东在手机、笔记本电脑、智能数码领域全面取得领先优势，占比超过50%，成为以上品类主战场。同时，各大市场研究公司发布的数据也表明，京东在家电、数码产品的销售占比中已达30%以上。

业内人士透露，京东618销售额破千亿这一数据，已经接近传统家电卖场一年的销售总额，虽然京东方面并没有透露此次大促这1000亿当中家电和数码产品订单的占比，但作为以数码品类产品起家的自营电商平台，京东的家电和数码产品无疑是此次大促中的主力军，这个数据意味着已对传统家电卖场形成强烈冲击，甚至可能引发家电、数码产品渠道大洗牌。

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