618手机战报解析 小米强劲复苏 魅族跌出前五

刚过去的京东618，京东3C手机品类销售额同比增长高达60%以上，与此同时各大手机品牌618战报出炉，有华丽有黯淡——小米销量夺冠，近几年在618期间风头强劲的魅族，因目前缺乏有竞争力的产品而跌出销量前五；在品牌销售额榜单中被360、锤子等超越。手机中国联盟秘书长王艳辉表示，今年小米、荣耀等互联网手机品牌或迎来一轮“线上换机潮”的宝贵良机。

小米：

因供应链改善强劲复苏

从京东公布的618品牌销量排行榜来看，前十名分别是小米、荣耀、苹果、华为、360、魅族、锤子、OPPO、vivo、诺基亚；以品牌销售额排名来看，苹果、荣耀、小米、华为、OPPO、360、三星、锤子、魅族、vivo分列前十。仔细分析销量前十的手机品牌，除了苹果、华为、OPPO、vivo，剩下6家都是以线上渠道为主的互联网手机品牌。

今年一季度，华为、OPPO、vivo包揽国内手机销量前三。一季度互联网手机品牌销量排名，荣耀第一，小米居第二，魅族位列第三。

知情人士透露，去年以来小米发布小米5s、小米Note2、MIX等多款旗舰机型，销量却一直无法达到预期，重要原因在于供应链供货不上，甚至出现了产品叫好却难以买到的情况，小米MIX去年底曾在市场上被黄牛暴炒到上万元仍然一机难求。针对这种情况，小米掌门人雷军亲自挂帅主抓供应链。进入6月，小米在国内智能手机环境整体不佳的情况下销量大涨，多家调研机构预计小米二季度手机销量将超过2000万台，达到其2015年的巅峰水平。

魅族：

表现平淡因暂缺“拳头产品”

与小米强劲复苏形成鲜明对比的是，2016年平均每个月开一场发布会的魅族。其在2015、2016年两年的618京东手机销量排名中，曾夺得过单品销量冠军，总销量位列前茅，今年618销量跌出前五、销售额不及360、锤子出乎众人意料。

究其原因，从去年底开始，魅族曾表示除了机海战术，还要走精品中高端路线，但是截至目前魅族的精品却还迟迟不见踪影，上半年仅仅发布了两款魅蓝系列的手机。去年底，魅族与高通终于达成和解，但是据乐观估计，在2017年Q4，魅族才会有搭载高通芯片的产品。迄今，魅族也没推出市面流行的“双摄”、“全面屏”等手机。

不过，王艳辉认为，魅族最近内部正在进行调整，预计下半年应有所表现。

互联网手机经历洗牌

或迎来“线上换机潮”良机

自2016年以来，国内互联网手机品牌连遭重创，大可乐、IUNI等互联网手机品牌相继倒下，不久前联想ZUK手机团队也网传解散。但是王艳辉表示，最坏的时候或许就意味着最好的时候到来。普通用户的换机需求通常是两年，有数据显示，经历了2016年线下换机的热潮，2017年或将迎来互联网手机品牌换机潮。根据市场调研公司Gfk的预测，2017年线下智能手机市场将延续增长势能，预计同比增幅达8.3%。

仅仅从618促销的销量，也不能完全反映出手机品牌的实力。618促销过后，厂商们还要面临元器件成本上涨、汇率下行等现实问题，提高利润赚钱才是确保胜局的的关键。手机厂商已经意识到单凭线上一条腿走路难以长远。小米掌门人雷军在公开场合曾表示，线上手机的销售只占据整个零售的20%。小米从去年起开始在线下开设小米之家自营店，并大谈新零售，计划在3年内开设1000家小米之家自营店。荣耀总裁赵明表示，到年底，荣耀线上和线下销售将持平。号称今年京东618最大黑马的锤子也不例外，今年也开始布局线下渠道了，主要集中在一二线城市以及少量三线城市。

618落幕意味着手机品牌上半年的中考暂告段落，下半场的手机市场还会有更多悬念。

成都商报记者 庞健

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