双11 手机双雄的战争

双11不仅是剁手族的狂欢，也是互联网手机品牌秀肌肉的绝佳时机。作为国内最大的互联网手机品牌，小米、荣耀相继发布双11成绩单：小米宣布在天猫勇夺天猫双11“五连冠”，手机销量第一，创销售额24.64亿元纪录；荣耀则宣布在京东单日销售额超越苹果。手机双雄的鏖战，似乎远远没有结束。

小米雷军：小米重回高速增长之路

自2015年“618”京东手机公布品牌竞速榜开始，小米、荣耀两大品牌就开始在竞速榜单上交战，双方各有输赢。今年618期间，小米重回京东手机销量累计排行冠军。随着小米第二季度的出货量大增，小米在经历两年的重大调整之后，恢复强势增长。

今年天猫“双11”刚落下帷幕，最新数据显示，小米天猫旗舰店总支付金额超过24.64亿元，再次以手机销量第一、安卓手机支付金额第一的成绩在天猫“双11”夺得五连冠，并大幅刷新参加天猫双11以来的支付金额纪录，增长近100%。除了手机销量第一之外，小米更是史无前例地同时拿下手机单品销量、2000~2999元价格段手机销量、电视品类、各类智能设备品类等共计40项第一，以全胜的成绩再次刷新自己的双11纪录。

值得一提的是，除天猫、京东、苏宁三个第三方平台外，此次小米仍然同时开放了小米商城和线下小米之家的双11活动，是名副其实的全平台双11。作为小米公司在线下市场的展现，小米之家也不断对线下零售发起更深度的探索。双11当天，小米之家销售额达1.1亿元，并将在北京、南京等9个城市再开新店，全国门店数将达到237家。

12日，小米CEO雷军发送全员邮件还透露，小米之家单日零售金额超过1.14亿，刷新历史纪录，是去年双11的3倍多。雷军说，今年双11的骄人战绩反映出小米整体实力的提升。“经过一年的夯实基础，继续探索，小米终于重回高速增长之路，手机业务重返全球前五，提前完成了年销售额破千亿的小目标。”

荣耀：京东单日销售额超苹果

最近几天，京东手机品牌竞速排行榜一直处于变动中，到了11日大部分都已经稳定了下来。在最重要的手机销量中，荣耀宣布双11当日在京东单日销售额首次超越苹果！

与此同时，其他国产手机也各有斩获。360手机在没有新品发布的情况下获得京东手机排行11日当天第四、双11期间总体排名第五；魅族表现比618强劲；锤子在很多人不看好的情况下跻身前十。成都商报记者 庞健

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