2017年 八大“标配”

“标配”被延义为两件事物相结合起来做带给人美好的感觉

“标配”，意指一般、基本的装备，符合最低标准，也指代标准的配备。而在网络社交中，常被大众网友们延义为两件事物相结合起来做，带给人很美好的感觉。比如下雨天和巧克力是标配，冰激凌和“老干妈”是标配，鸡翅和“变态辣”是标配……

“新一线城市”标配： 流动人口

所谓“新一线”城市，是指那些最有可能在未来成为“一线城市”的城市，其实就是综合排名仅次于北上广深的城市梯队。在这个梯队中，成都、杭州、武汉、重庆等15个城市的实力差不多。

于是，我们可以在这些城市里找到一些共性，例如复合型商圈、马拉松赛事、综合性书店、歌剧院、LOFT艺术中心、24小时便利店、小型健身工作室和“×小时交通圈”，当然那些“城市病”也会慢慢附体，如日益加剧的交通拥堵、不断攀升的房价、永远修不完的地铁与高架。

但“新一线”城市最希望配备的终究还是人。流动人口是最有经济活力的人口，也是城市发展的根本。相比北京、上海这些超过2000万人口的城市，不少新一线城市及二线城市的人口还不足其1/3。在人口过度密集的长三角和珠三角，相继提出了人口控制和疏解的政策时，“新一线”城市和二线城市都加入了“人才争夺战”，以空前力度吸引人才。

“创业”标配：

“段子手”CEO

传说在美国硅谷，典型创业者的整套标配是：坐Uber、开Tesla、用iOS和Android智能设备及穿纯色无logo纯棉T恤。

在中国，创业内容有等级，标配就大不同。比如，“来买点面膜呗，我创业呢，支持一下”，这类“大众创业者”的标配是二维码与微信；号称“内容创业”的大概就需要申请一个公众号；简介是“连续创业者”的，最不可缺的是自信与自嘲精神，才能连续创业（失败）。

还有一些创业成功的大佬，资金技术团队管理与荣誉啥都不缺，就差一个大IP：段子手。所以，在2017年中国绿公司年会上的马云再爆金句：“我觉得我还是一无所有的人，我也没时间花钱，也不觉得钱对我今天有多重要。”

当然，对于大多数创业公司而言，想要实现自己的项目计划，必须给四类人打“鸡血”：投资人、团队、潜在客户和自己。所以，真正的标配叫合理包装或愿景。

“小鲜肉”标配：

粉丝团传播

今年娱乐圈最大的bug，应该是舆论一边炮轰“小鲜肉”们演戏用替身、涉嫌抄袭、演技不在线等，一边又争抢着以天价片酬找他们拍戏。于是，“流量明星”在被捧被踩的过程中红到发黑，身价愈加高昂，更多人趋之若鹜。

然而，天价片酬这事，没有谁是傻的。“小鲜肉”未必能真正“扛票房”，但带动微博、电视剧和综艺节目的流量绝对不在话下。签约一个“小鲜肉”，等于是和“吴亦凡广告公司”、“鹿晗水军机构”、“李易峰传播社”、“杨洋传播公司”合作，既可以一边收粉丝智商税和经纪公司服务费，又有一大群有组织的粉丝团体去各个地方帮忙做口碑、上微博头条，而“小鲜肉”演员算是附送的吧。对于一个不追求艺术价值只追求商业票房的导演来说，这无疑是性价比很高的一笔买卖。

“剧王”标配：

“大女主”撑戏

2017年，在网络看剧基本都要充会员费了，但是抱着“大家一起看雷剧”决心熬夜刷剧的观众不减反增；五大卫视（北京卫视、湖南卫视、浙江卫视、东方卫视、江苏卫视）也进入“战国时代”，推出题材广泛的80多部储备剧，古装、玄幻、都市、情感、战争、历史、谍战一应俱全。

然而，随着女性观众群体的日益庞大，女性的自我成长故事变成了极其惊人的市场和资源，2017年可谓火爆。如周迅的《如懿传》、范冰冰的《赢天下》、孙俪的《那年花开月正圆》、赵丽颖的《楚乔传》、马伊琍的《我的前半生》等，这类剧集被业界称为“大女主戏”。看看收视全线飘红的《芈月传》，标签是：一个女人的史诗、宫斗……然而，这算什么，在《独步天下》里，九个男主角都独爱女主，这从数量上就成为了“剧王”。

“单身”标配：

与“猫”相关的事物

《2017年中国宠物行业白皮书》显示，60.3%饲养宠物的家庭选择了狗，剩余的选择了猫；在问答社区知乎上，以“猫”为话题的关注人数是18万，微信公众号“乐活”类榜单中，排名第一的账号是以猫为主角的“大爱猫咪控”，人们为这种可爱生物贡献了2.1亿次阅读量。而吸猫的方式，也从亲近一只真实存在的猫，泛化为在互联网上看猫图、猫视频来获得某种满足感，称之为“云吸猫”。

猫对人那种“若即若离”的亲近，正符合现代人追求的理想交往模式。早有人对此感慨：“如今文青的标配已经不是去西藏和大理，而是拜猫。”若说今年被大肆鄙夷的人生状态“油腻”有反义词，那一定是：独居、单身、冷淡，及养猫。

“家庭”标配：

安全感

“本人××岁，老公××岁，小孩×岁，月收入到手多少，月租金有多少，另有存款多少。但我每月的房贷×千，儿子/女儿上幼儿园×千，养车×千，旅游平摊至每月×千……这点钱，怎么算都不够！”

几乎每隔一段时间，都能从身边的朋友口中听到这些话。事实上，他们如此念叨，只是因为缺乏安全感。看着体检报告上的一堆加号，有谁知道疾病和明天哪个先来？在当今的大环境下，教育、医疗、房子……谁又敢说自己的财富能永远“够用”？都正在试图替自己争取权益，以消除自身的不安全感，以拓展自身的生存和发展空间。

主播网红标配：

克服“尴尬”

每天下午2点，她们起床、吃饭、化妆，准备好镜头与灯光；3点开始直播，6点休息，吃饭、刷刷手机；8点继续直播到凌晨一两点，下播后在粉丝群里聊天，同时刷牙洗脸、敷面膜；大概聊到4点吃夜宵，等重点粉丝都睡了，再看粉丝信息动态了解粉丝日常，分辨有效粉丝，直到早上7点左右吃点麦片然后睡觉；然后下午2点起床，重复上述日程，这就是网红主播的一天。

为了能吸引、留住粉丝，她们要用各种方法把自己整得美美的，化妆、PS、灯光、整容、瘦身缺一不可，谁知道哪天自己会因为忘开美颜镜头而掉粉呢？她们还要每天去网上搜集段子、学习唱歌跳舞等才艺。要在如今100多个直播平台里脱颖而出，还得挖空心思突围找直播路线：直播打麻将、直播蹦极跳、直播喝酒……当然，她们每天对着镜头自言自语4小时，最需克服的是“尴尬”。

“中年人”标配：

喝啤酒放两粒枸杞

过好中年可能是一辈子最重要的事，因为这个阶段直接决定了三代人的生活质量和精神高度。于是，中年人发现秃头那天起，开始关心养生，去三十分钟健身房恨不得发九张图片，“喝啤酒都想放两粒枸杞”。

一旦开始如此，生活的一切都将发生改变。20年前为了生活没来得及疯狂，现在惊觉“再不疯狂就老了”也是中年危机的一种标志。于是，我们就看到了一种“吊诡”的社会表象：年轻人忙着忧伤，中年人忙着阳光。

◎邱诗霖

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