改革前行 “棋”乐无穷 城围联三年探索发展剖析

本报记者廖景标

12月23-24日，城市围棋联赛（简称城围联）2017赛季总决赛暨颁奖典礼在成都完美“收官”。全国政协民族和宗教委员会副主任杜鹰、中国围棋协会主席王汝南、中国围棋协会副主席聂卫平、林建超，著名演员张光北、冯恩鹤等30多位政界、棋界、商界、影视界领导和嘉宾出席了总决赛颁奖典礼，并为获奖单位和个人颁奖。上千名来自国内外的棋手、棋迷共同见证了这场围棋界盛大的年末大戏。

隆冬的蓉城，世纪城国际会议中心内人头攒动，充满热情和欢乐。为期两天的棋坛盛会，包括总决赛、季军战、全明星赛、百团大战、亲子趣味围棋赛、“围棋与科技”沙龙、名家签售、指导棋、创意集市、企业家公益联谊活动、城围联四川高校棋类联盟筹备大会、围棋游园、赛季颁奖典礼等20多项各具特色的围棋嘉年华活动轮番上演，人气爆棚，将每一位参与其中的宾客、棋友热情彻底“点燃”。（下转第十四版）

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从不相信到想不到

三年前，当城市围棋联赛在南宁诞生时，谁也想不到它会给黑白世界带来如此影响，形成这个局面，带到这样的高度！

2015年6月13日，城围联在南宁开启首个赛季的比赛，许多人感到新奇，也有部分人观望，觉得看不懂，看不上。城围联比赛采用团体接力赛制，由多人共下一盘棋，期间可暂停、换人，有教练和队员集体参与棋局研究，一改围棋安静、单调、观赏性差的弱点，将围棋赛事变得活泼好看。围棋居然还能这么玩？围棋几千年的下法，就这么改变了？广西人能搞出这么大的动静吗？面对质疑，城围联团队选择了默默苦干，让事实说话。经过九个多月、辗转20多个城市的100多场比赛和宣传推广，赛制逐渐为棋界和棋迷接受。更让人想不到的是，仅仅三岁的城围联已经发展成为涉足全球3大洲、7个国家、30多个境内外城市，每年举办正赛近300场，各类衍生赛事近千场的庞大赛事体系。棋圣聂卫平将城围联的创新比作围棋界改革开放的深圳。

从不可能到有作为

城围联创建之初，被问及最多的问题是：你们怎么挣钱？许多热爱围棋的企业家都把围棋当做自己的爱好，一种情怀去支持、赞助围棋比赛。玩玩可以，但是要把围棋产业化，都认为不可能收回投资。这种思想和看法，不但在棋界、商界，而且在团队内部，都有疑虑和顾虑。城围联团队通过对赞助八年围甲队伍的经验进行总结，专题研究围棋产业化运营模式，提出基于体育赛事和文化资源开发相结合的盈利模式，在赛事运营开发、线上线下产品（包括网上直播、在线对弈、在线培训和网上商城等一系列互联网应用）、文化用品衍生产品、体育文化商业综合体方面起步，推动围棋的大众化、娱乐化、产业化。

从第二届城围联开始，棋界名宿和围甲棋手纷纷加盟城围联各家俱乐部，俱乐部规模从18到24到现在的32支；参赛的棋手越来越多，教练配置越来越强，团队作战水平越来越高，不少场次均为半目胜负，比赛的观赏性、悬念感不断增强；城围联将比赛从封闭的赛场搬进企业、社区、校园、景区、商场……而且每场比赛都有棋迷接力赛，活动内容更接地气，受到各地棋迷的普遍欢迎，城围联的知名度越来越高，大有超越传统赛事之势。专程赶来参加城围联成都总决赛的国家体育总局棋牌运动管理中心副主任叶江川称，现在棋牌运动的发展方向是严肃项目娱乐化，娱乐项目竞技化。城围联活动办得很成功，值得学习。上海视觉艺术学院文产学院副院长楼世芳说，城围联把赛事做成了品牌，又运用品牌把互联网、旅游、文化、投资等行业串联起来，既拉动了地方经济，又进一步引领中国传统文化走向世界。为中国体育产业的发展，提供了丰富的经验。本届城围联总冠军衢州弈谷主教练孔祥明说：“我心里除了感激还是感激，感谢城围联创办了这个比赛，给我们专业棋手提供了一个群策群力发挥集体智慧的平台。”

目前，城围联的商业赞助已由原来依靠“关系”推动，逐步转移到依靠城围联自身影响和品牌价值推动。赞助城围联的企业由小品牌、区域品牌向国内著名品牌转变，赛事冠名赞助从数十万元级别向数百万元级别转变。许多企业家看好城围联的发展前景，纷纷解囊赞助，投资合作。迄今，已有20多个业态，上百家企业和机构赞助城围联。三年来，城围联的赞助金额平均以每年80%的幅度递增。

从没妙招到有前途

国家体育总局棋牌运动管理中心罗超毅主任把围棋定义为凝聚着深厚中华文化的智慧游戏。他认为体育运动的国际赛场主导的是以奥林匹克精神为代表的西方竞技文化，我们应该大力弘扬中华文化。

中华文化两大代表：武术和围棋。前者通过影视作品和体育交往已经在世界上得到传播，而围棋因为推广渠道的局限性，空有走出去的想法但没有合适的传播载体，数十年前，日韩等国职业棋手通过在欧美游学或定居的机会在所在国传播围棋，尚未形成大规模普及围棋的态势。楼世芳认为，城市围棋联赛是一项创举，虽然只历经了短短的三个赛季，但其影响已辐射亚洲，远播欧美。城围联的比赛形式，让围棋走出了传统赛制的象牙塔，成了全民参与的狂欢节，业余棋士的嘉年华。这对于当今围棋在世界范围内的普及与提高，贡献了不可替代的力量。泰国广西总会主席李铭如表示：“第一次参加城市围棋联赛总决赛这么成功的活动，看到国内外各路精英热情参与，觉得城围联很有意义，做得非常好。我看到许多父母带着孩子来参加百团大战，他们都非常兴奋，父母都很热心，我有些惊讶，也看到中华文化未来传承的希望。说实在我们在海外是看到这种隐忧的，这次看到城围联活动搞得这么好，我感到欣慰、兴奋。希望城围联做大做强，响应习主席‘一带一路\’伟大倡议，发挥平台作用，让大家有沟通交流的机会，创造商机。”

赛事主办方华智城围联体育产业股份公司总经理覃勇刚表示，成都总决赛既是一场围棋赛事，也是城围联三年发展的重要节点，标志着城围联完成了生存期的探索，商业模式愈来愈清晰，发展进入了良性循环。陕西省围棋协会会长李云生认为城围联搞出这样大的声势，接地气，连市场，开放式的操作已为围棋事业的发展找到新途径。北京一家资产管理公司负责人李群说：“我们要进军城围联，首先是看清了城围联的发展前景，它以后一定会是个体育改革的样板项目；其次是我们看上了城围联的运作团队，这个团队在三年的时间里就运作出这样大的局面，了不起！”

城围联经过三年的实践，已经证明围棋是可以创新的，围棋是可以走向大众的，围棋是可以市场化运作的，围棋是有前景的。中国围棋协会副主席林建超评价：城围联是中国体育改革的产物，是围棋改革的产物，它不仅在市场化运作，而且在竞技多样化上做了最有益的探索，取得了非常好的成果。希望城围联不仅能勇立潮头，而且能够引领潮流。

依照城围联未来发展规划，未来五到十年，城围联将一方面以建设体育强国、打造健康中国的伟大梦想为指引，以围棋赛事为抓手，通过打造顶级国际体育赛事，推动围棋走进院校、工矿、军营、机关、社区，实现竞技体育与群众体育的相互促进，推动全民健身（脑），扩大围棋群众基础；另外一方面，城围联以满足人民对美好生活的向往、促进经济转型升级、服务文化“走出去”和“一带一路”倡议为宗旨，努力在“一带一路”沿线城市间开展一批赛事及嘉年华活动，以比赛带动文化交流和经贸交往，推动围棋产业与健康、养老、旅游、文化、教育等产业深度融合，助力区域合作，搭建起一座广西与东盟及“一带一路”沿线城市民心相通的“围棋交流平台”。

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