成都、重庆95后成“消费担当”

95后成长为“种草领导者”？4月17日，中国第三大电商唯品会联合艾瑞咨询在北京发布《种草一代· 95后时尚消费报告》，从消费喜好、地域购买力和消费理念等多个维度描述95后时尚消费主流画像。

数据显示，95后在网购人群中占据主力地位：约1/4电商用户为95后，63.9%的受访95后每天使用电商平台，10%的受访95后每天都网购下单。特别是“颜值经济”的爆发，在90和95后人群中表现最明显。《报告》显示，唯品会美妆客群呈现显著的年轻化趋势，美妆购买人群中90后占比已经过半。此外，男性美妆市场或迎来爆发，成为95后区别于其他年龄段的鲜明标签。唯品会数据显示，2015年到2017年，平台男性美妆消费增长了60%。

在地域购买力上，拥有高等院校越多的城市，95后消费能力越强。在唯品会美妆消费中，来自北京的95后综合实力高居榜首。不过，上海和杭州的95后则以高客单价领跑。

值得注意的是，除一线城市外，西南地区95后成为“消费担当”，成都和重庆表现尤为突出。在唯品会美妆消费上，成都和重庆95后订单量位列第一和第二；在唯品·奢消费中，重庆95后订单量仅次于第一名的北京，成都的95后用户数仅次于第一名北京。在服饰消费上，重庆、成都的95后创造了全国第一和第二的订单量。

在消费理念上，95后展现高财商特点，成为消费金融生力军。唯品会大数据显示，使用唯品花分期消费人数中，90、95后比例远高于80、70后；此外，2018年一季度，购买理财产品的95后占比也高于80后。

《报告》还认为，95后不仅消费能力突出，还堪称“种草一代”。41.8%的95后表示会向亲朋好友推荐好用的品牌；超过30%的95后透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。

唯品会副总裁黄红英在发布会上表示：“年轻即未来。唯品会将继续关注95后、全面拥抱‘Z世代’，在对消费主力群体迭代的持续、深入洞察中，不断为消费者的品质生活助力。”

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