唯品会首次发布“95后”时尚消费报告

4月17日，国内知名电商平台唯品会联合艾瑞咨询在北京发布《种草一代·95后时尚消费报告》（以下称《报告》），从消费喜好、地域购买力和消费理念、传播偏好等多个维度描述“95后”时尚消费主流画像，其中成都“95后”表现抢眼，多个消费维度在全国城市中领跑。

“95后”接棒成消费主力

成都、重庆“95后”成“消费担当”

伴随庞大的规模和惊人的成长速度，以“95后”为主流的消费一代正接棒成为主力消费人群。据艾瑞咨询调研数据显示，“95后”在网购人群中占据主力地位，表现在人口占比最大、黏性最高、渠道偏好最强烈：约1/4电商用户为“95后”；63.9% 的受访“95后”每天使用电商平台；10% 的受访“95后”每天都网购下单。正因为如此，“95后”的消费特征和消费理念已成为预判时尚消费趋势走向的重要参考。

从地域区别来看，除一线城市外，西南地区的“95后”成为“消费担当”，其中成都“95后”表现尤为突出。在唯品会美妆消费上，成都“95后”订单量位列全国第一；在唯品·奢消费中，成都的“95后”用户数仅次于第一名北京。在服饰消费上，成都“95后”则创造了全国第二的订单量，同时来自唯品金融的数据也显示，成都“95后”使用分期消费的数量也领先其他城市，展现更为前卫的消费理念。《报告》认为，“95后”年轻消费势力的崛起，再次证明了成都在综合消费上的突出实力，展现出它在时尚消费上蕴藏的巨大能量。

消费生力军获封“种草一代”

社交需求引领品牌新变局

《报告》还认为，“95后”已不仅仅是消费能力突出，还堪称“种草一代”。他们拥有很强的品牌传播和种草能力，对自身消费的社交价值诉求明显增长。在对“95后”消费人群的调查中发现，41.8%的“95后”表示会向亲朋好友推荐好用的品牌。此外，超过30%的“95后”透露会转发有用的资讯和教长辈怎么使用APP。

唯品会副总裁黄红英表示：“唯品会持续关注年轻人、关注‘95后’。未来将立足于优质的年轻客群，在对用户消费行为变化、消费主力群体迭代的洞察中，加大力度推广\‘95后’年轻品牌，构建更加匹配年轻用户消费习惯的\‘货’和\‘场’，实现人、货、场的有机统一。”

本报记者 王鑫

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