成渝 95 后时尚消费热情高

□向星语 本报记者 邹晶

4月24日，在成都远洋太古里兰蔻门店，95后女孩谭沁雯再次前来购买化妆品。自从去年被网上的美妆博主“种草”成为粉底液使用者后，她已经是兰蔻的老顾客了。“种草”是当下流行的一个网络用语，通常指“宣传某种商品的优异品质以诱人购买”的行为，年轻人往往是拥趸者。

四川日报记者在采访中发现，由于备受时尚消费品经营者“种草”的影响，如今在成都时尚卖场随处可见95后的身影，无论是平日还是节假日，在成都王府井、远洋太古里、ISF和茂业百货等时尚购物场所，都有年轻大学女生结伴逛街的情景。在行业观察人士看来，95后正以庞大的规模和惊人的成长速度，接棒80后成为新一代主力消费人群。

年轻消费需求 引领品牌新变局

年轻消费需求正在引领品牌新变局，90后人群日渐成为新的时尚消费主力人群之一。4月17日，唯品会联合艾瑞咨询发布的《种草一代·95后时尚消费报告》数据显示，95后在网购人群中占比最大，黏性最高，渠道偏好最强烈，占据主力地位，约有1/4电商用户都是95后；在受访的95后中，每天使用电商平台的占63.9%，每天都要网购下单的占10%。

艾瑞咨询数据显示，对于奢侈品消费，95后的需求主要集中于送礼和购买大件产品，首饰和手表销售占比最高。对于手表品牌的选择，95后自行购买手表集中于入门品牌，如天梭、美度和汉密尔顿等。对于美妆品牌，95后对彩妆的偏好更强，口红、BB霜、眉笔成为95后的最爱品类。消费金融方面，在分期观念和尝试互联网理财产品上，95后也是生力军，均有着高于80后和70后的突出表现。

对于时尚消费趋势的变化，唯品会副总裁黄红英告诉四川日报记者：“‘年轻即未来\’。95后的消费特征和消费理念，已然成为现阶段预判时尚消费趋势走向的重要参考。”

受网络推广影响 95后获封“种草一代”

95后不仅仅消费能力日益强劲，还堪称“种草一代”，他们拥有很强的品牌传播和“种草”能力，通过网红、帖子甚至是朋友圈了解的产品比广告更值得信任，这和70后、80后有着很大的不同。专业机构在对95后的调查中发现，41.8%的95后会向亲朋好友推荐好用的品牌。

在95后获取购物资讯的媒体中，微信朋友圈、微博平台处于领先地位，短视频、直播平台等社交化平台也在迅速崛起。喜欢在朋友圈分享护肤心得的陈小姐表示：“自己用了好的产品以后就很想分享给大家，在有赞同的或者有对这个东西产生兴趣的人时，自己就会觉得很开心。”

在腕表消费方面，成都亨得利市场部曾程告诉四川日报记者：“95后购买手表受大众媒体影响较深，尤其容易受影视作品植入广告的影响，购买品类更偏好时装表及运动品牌。”

成渝两地95后消费 多项数据位居全国前列

艾瑞咨询数据显示，从消费区域分布来看，北京95后综合消费实力高居榜首，上海和杭州紧随其后，成都和重庆的年轻人表现突出。

在美妆消费上，成都和重庆95后的订单量位列第一和第二；在奢侈品消费上，重庆95后订单量仅次于北京，成都的95后用户数仅次于北京。在服饰消费上，重庆、成都的95后创造了全国第一和第二的订单量。

除了电商平台订单量领先，成都95后线下商品购买力度也保持领先水平，商场数量与品牌入驻的增加，为成都95后消费提供了便利。爱好逛街的谭沁雯说：“成都现在的美妆品牌很齐全，有伊势丹、群光商场的专柜，也有丝芙兰这样专门的美妆店铺，不像以前想买YSL的口红都需要找代购，现在想买就可以马上去买。”

95后对于购物并非盲目追崇，相反是非常理智，注重追求性价比。成都亨得利市场负责人调查后称：“由于95后目前年龄在23岁以下，自身经济实力普遍不高，所以他们在消费过程中，除了关注品牌和款式，还更考虑价格。选择手表的价位往往为1000元到2000元左右。”

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