《旅行青蛙·中国之旅》上线 小青蛙，大IP 阿里咋利用？

《旅行青蛙·中国之旅》

两大疑问

游戏“凉了”吗？

阿里方面回应称：“内测期间，中文版旅行青蛙在淘宝预约已达百万。中国化与中文化的改造，可以成为大众玩家一个重新认识旅行青蛙的契机。”

淘宝导购员？

小青蛙带回来的特产同款，都能在淘宝上找到；“未来游戏必然会与淘宝存在一些特定的互通互动玩法”。

5月9日，《旅行青蛙》中文版——《旅行青蛙·中国之旅》，以手机淘宝官方小游戏的身份正式上线。相比日文版，中文版植入了丰富的中国元素。据悉，“呱儿子”吃的、用的、带回来的特产同款，都能在淘宝上找到，简直就是一位淘宝导购员。阿里方面表示，未来游戏必然会与淘宝存在一些特定的互通互动玩法，也有一系列跨界计划，后续将通过IP授权，启动全渠道合作。

已经“凉了”？

阿里：内测期间预约用户已达百万

4月2日，阿里巴巴集团宣布与日本游戏公司Hit-Point达成战略合作，获得Hit-Point授权，在中国大陆地区独家发行旗下现象级手机游戏《旅行青蛙》。

《旅行青蛙》是Hit-Point在2017年底上线的一款放置类游戏，在没有汉化版本的情况，这款主打轻度、休闲的手机游戏，获得了中国玩家的青睐，经过朋友圈的分享传播获得激增的下载量，iOS端在中国总下载量超过3000万，并创造出“呱儿子”、“老母亲”等相关热词。

但很快，由于玩法单一、外挂丛生、模仿品泛滥等原因，《旅行青蛙》玩家迅速流失，从爆款到降温，只用了短短一个月。据第三方数据公司Sensor Tower的数据，目前《旅行青蛙》iOS版单日下载量排名已经在1500名以外。就试玩情况看，中文版《旅行青蛙》的玩法并没有太大改进，不少人对阿里拿下这一款“已经凉了”的手游心存疑虑。

对此，阿里方面回应称：“内测期间，中文版旅行青蛙在淘宝预约已达百万，可见用户对于旅行青蛙的喜爱并没有真正消退。预计正式上线后有更多玩家涌入。”关于黏性的问题，“由于语言和文化原因，很多玩家其实很难体会到游戏的内核。中国化与中文化的改造，可以成为大众玩家一个重新认识旅行青蛙的契机。”在中文版里，小青蛙的足迹遍布中国大江南北，通过旅行青蛙的足迹，玩家可以分享自己城市的文化与生活，更容易激发玩家的共鸣和情感，体会到和玩原作不一样的情感体验，从而带动新的二次创作动力。“全新的中文版明信片里，有许多新创作的小趣味期待大家挖掘。”

Sensor Tower分析师也认为，阿里巴巴将游戏本地化，语言文化接地气，也许会掀起一阵新的养蛙热潮。

未来打算

挖掘IP价值，将与淘宝联动

阿里曾表示，中文版《旅行青蛙》发行后，将使国内玩家体验到更多本地化的内容，最大程度挖掘游戏本身所具有的IP价值。阿里官方通告提到：“阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作。”

据《北京商报》报道，阿里鱼拿下中国地区《旅行青蛙》商业化合作独家授权一个月后，确定意向合作商家数量近26个。阿里鱼方面表示，未来还会借助商业化授权做IP的孵化与培育。

阿里方面表示，结合阿里体系，做周边产业化是一个极具想象空间的事情，但会尊重这款游戏原先的世界观，短期内不会做这样的事。目前旅行青蛙带回来的中国特产，在淘宝上都能找到同款，但淘宝并没有刻意去植入商品。“未来游戏必然会与淘宝存在一些特定的互通互动玩法”。

这次旅行青蛙的推广中，淘宝也将有一系列跨界计划，比如已经揭晓的淘宝与OFO的合作。除此之外，淘宝也将联合全球授权业务——阿里鱼推出旅行青蛙正版商品。

成都商报记者 吴丹若

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