问路世界文化名城建设 走一条融合发展之路

以文化为灵魂

以商贸为依托

以旅游为载体

以体育为推手

□本报记者吴亚飞张明海

文化流动无处不在，而对于成都来说，文化、商业、旅游、体育产业更是具有天然耦合性和产业关联性。

如何为文化传承塑造鲜活产业业态？如何在产业发展中注入文化底蕴？9月25日，在成都市世界文化名城建设大会上，参会的专家、学者、知名企业高管，共同为世界文化名城建设“指路”。

记者从会议上获悉，成都给出的答案是走一条文商旅体融合发展之路，以文化为灵魂、以商贸为依托、以旅游为载体、以体育为推手，到2022年，基本形成高质量发展的现代文商旅体产业融合体系，形成一批彰显天府文化、引领生活时尚、影响全国全球的文商旅体融合成都品牌和行业标准。

做加法统筹关联产业打出组合拳

“成都是知名的历史文化名城、美食之都，盒马鲜生是有名的‘吃货公司\’，两者相遇，碰撞出怎样的火花？”盒马鲜生联合创始人沈丽自问自答：盒马鲜生在成都的首家店开业当天的销售业绩过百万元。

“未来还将有麻婆豆腐、老妈蹄花等即食产品，搭乘盒马鲜生的高效供应链，卖到全球各地。”沈丽口中所描绘的成都美食“出川路”，便是美食和新零售产业跨界融合发展的初步成效。

对于文商旅体产业融合发展的必要性，四川大学文化产业研究中心主任蔡尚伟作了更详细的阐述：以世界文化名城统领文创、旅游、赛事、美食、音乐、会展的发展，关联产业不能各自为政，要共谋发展合力，形成一个个实实在在的落地载体，“比如成都的金沙文化，光建一座主体博物馆还不够，还需要文学、艺术、影视、旅游等多产业共同诠释。”

从更广阔的意义上来看，融合不仅是关联产业间的融合，还要坚持产城融合。携程旅行网高级副总裁汤澜建议，成都在建的16000多公里全球最长绿道，不仅要在长度上着力，更要在广度和深度上着力，形成具有全球影响力的绿色旅行、生活消费、文化体验、娱乐休闲的新场景。

找重心挖掘优质资源打造强势IP

去年，一首《成都》，红了赵雷，火了成都。“其实，这首歌曲并没有明显的城市宣传意味。”蔡尚伟表示，是歌曲中的一座小酒馆、一条玉林路，唱出了城市最独特和吸引人的特质，唤起了共鸣。“归根结底，要有世界知名的文化作品、文化产品等，作为产业融合的落脚点、聚集点。”

大熊猫是成都当之无愧的“顶级IP”。四川电影电视学院董事长黄元文分享：“十多年前出国访学，很多人只知道大熊猫，不知成都，但如今成都城市名气越来越大，越来越多人会把‘大熊猫的故乡\’和成都联想起来。”

“但要注意的是，大熊猫是成都叫得响的品牌，但成都乃至四川都缺少叫得响的大熊猫文化。”蔡尚伟建议：成都对大熊猫的品牌形象塑造和文化系统打造，要注意独一无二的排他性，“比如结合成熟度高、本土性强、历史渊源深厚的三国文化进行整体打造。”

此外，作为联合国教科文组织认定的世界美食之都，美食文化也是成都具有世界影响力的独特“IP”。作为上河帮川菜的发源地，成都拥有上百种烹调方法，7000多个菜品，汇集了5万余家川菜火锅店。

“但成都美食走向世界，还要下一番巧功夫。”蔡尚伟以韩国《大长今》的美食营销效果举例说，要把创意农业、创意设计等融入美食，提升美食附加值。

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