美好生活 翘“首”以盼

城市的核心是人。早在2300年前古希腊哲学家亚里士多德就曾说“人们来到城市是为了生活，人们居住在城市是为了生活得更好”。而今天，以更好满足新时代市民美好生活需要为一切工作的逻辑起点，成都正加快建设全面体现新发展理念的城市，向着新时代“三步走”战略目标阔步前进。

昨日，在由市政府主办、市商务局承办的成都首店经济发展交流大会上，包括1家全球旗舰店、3家全国首店、15家西南首店、1家成都概念店在内的20个国内外知名品牌现场签约。他们的落户不仅将增强成都“首店经济”的力量，为这座千年商都注入“新”的活力和动力，还将创造出更多丰富、便捷、舒适的消费体验和消费场景，为这座城市里的人们再添几分身边的幸福感。

回望历史，成都自古因商而立、因商而兴。2300多年的商业文化孕育了消费中心的深厚底蕴；放眼全球，凡是卓越的全球城市，大都经历了向世界级消费之都、时尚之都、文化之都的转型。市商务局相关负责人表示，当前，成都正建设的公园城市是新时代城市发展的高级形态，是新发展理念的城市表达，是城市文明的继承创新，是人民美好生活的价值归依，是人城境业高度和谐统一的现代化城市。“我们大力发展城市首店和特色小店就是在市委、市政府总体谋篇布局下的一项重要举措，是在公园城市建设背景下推动商贸流通业高质量发展的选择、创新商业文明的表达、将开放进行到底的态度、更好满足人民对美好生活向往的初衷。”

数据显示，过去一年里成都共有200多家首店进驻，今年以来，各类首店继续加速聚集，市场消费升级的内生动力不断增强。全球著名市场调研机构尼尔森在昨日的大会上发布了我国首份针对首店经济的调研报告——《中国首店经济发展报告》显示，在全国购物中心消费指数城市排名中，成都仅次于上海、深圳、北京，位列第四。

数据背后，越来越多的“首店”“小店”成为一个个新的场景、一道道新的风景。每天行走在这座城市，映入眼帘的是街道上蔓延开来的绿色，绿荫下那些透着安逸、闲适气息的小店是“成都味”的缩影，不远处与纽约第五大道、伦敦邦德街上那些并无二致的全球顶级时尚品牌店则以一种最直观的方式彰显着“国际范”的气质。在这里，不论是拍照打卡，还是逛街购物，抑或只是坐下来看看风景，都是生活的一个场景。而从一家店到一家店，串起的便是人们生活的一个个片段。

就在这个月初，为加快促进“首店经济”发展，成都市专门出台了《关于加快发展城市首店和特色小店的实施意见》，着力把成都建设成为我国西部最重要的商业高端品牌首选地、国内外新品首发地、原创品牌集聚地、国际消费时尚创新地。“良企”择“蓉”而栖。在昨日的大会上，一揽子国际知名品牌或签约落户或明确表示合作愿望，无不彰显着他们对成都的信任和信心。

车轮向前，美好的生活也向未来不断延伸。透过一家家“首店”“小店”，一个有“高颜值”的、有“生活味”的、有“国际范”的、有“归属感”的城市已越发清晰地呈现在你我眼前！

专家解读

“首店经济”背后的商业化逻辑

首店，是指在行业里有代表性的品牌或新的潮牌在某一区域开的第一家店，如全球首店、亚洲首店、中国（内地）首店、区域首店；又或是已入驻某一区域内的品牌采取先进经营模式创新发展形成的新店，如新物种店、概念店、体验店、定制店、旗舰店等。据国家统计局发布的数据，今年一季度消费对经济贡献率已经超过65%，成为“三驾马车”中的第一驱动力，而和成都一样，上海、北京等城市在谈及如何促进消费时，都不约而同地提到了一个词“首店经济”。那么，三个城市在“首店经济”发展中各自具有怎样的吸引力？成都又该如何在同题竞争中作答呢？带着这一问题，笔者专访了戴德梁行成都公司商业地产部主管、董事钱峰。

成都“首店经济”位居新一线城市首位

她说，从数据看，今年一季度，首店品牌在全国布局排名依次是上海、广州、北京和成都，在新一线城市中成都市位居首位。具体来看，上海一直是中国时尚的风向标，消费能力高、消费理念国际化，对新品牌新事物的接受度高，这无疑在吸引首店上有绝对的优势；相较北京而言，充足的优质物业也为品牌带来更宽广的选择范围。而北京作为首都，有特殊的政治地位，其消费对于全国具有强烈的示范作用， 这是它发展“首店经济”的最大优势。成都作为新一批国家中心城市，是品牌在中西部发展首店的第一选择，今年一季度成都落地品牌数量与北京持平，经济的快速发展、已运营的优质商业物业载体、持续优化的营商环境和可预期的城市发展前景等都是能够多维度吸引品牌首店落地的因素。

顺应市场走势未来仍将获得持续发展

她表示，当前成熟品牌的发展也在积极响应城市和城市商业发展的特色，从常规店发展的基础模式，结合不断升级的商业市场及消费需求，在经营过程中不断丰富产品，将选址范围从过去传统的街铺、百货购物中心这一类物业载体延伸到针对商务人群的写字楼大堂吧、针对社区客群的社区，同时也开出了在面积范围、装修风格都区别于常规店铺的城市级旗舰店。“也就是说成都发展‘首店经济’是与市场变化趋势不谋而合的，是符合商业化逻辑的产业选择，未来仍然有较大空间和持续发展。”

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