5 年销量超 65 万辆 解开广汽本田缤智受年轻人喜爱的奥秘

自2014年诞生以来，广汽本田缤智（VEZEL）以每年10多万辆的销售速度，受到“先锋派”年轻消费者的追随，强劲的产品实力换来缤智（VEZEL）良好的客户基础。在进入中国市场的第五年，缤智（VEZEL）累计销量已超65万辆。，5 年销量超 65 万辆 解开广汽本田缤智受年轻人喜爱的奥秘。

自6月18日新缤智（VEZEL）升级上市后，就备受市场追捧。最新数据显示，8月新缤智销量达10037辆，环比增长107.7%，预计未来几个月销量还会继续攀升。在2019成都国际车展的众多新车中，它依然成为广汽本田展台上最有人气的明星车型。在车市低迷的当下，新缤智能保持稳定的销售势头，其对产品的准确定位和精准的营销手法，或许能带给行业一些启示。□鞠金词 (图片由广汽本田汽车提供)

爱年轻人所爱 艺术营销展示五彩缤纷多面生活

有人说，缤智是一款有态度的SUV，还有人说，缤智是最潮的SUV。无论哪种评价，缤智自上市便以小型SUV先锋的姿态刷新了公众对小型SUV的认知，将轿跑车的时尚与SUV的张力两种看似矛盾的元素实现了完美融合，体现出一款标榜艺术的城市SUV独有的生活态度，成为代表他们“先锋特征”的前瞻车型，深受广大年轻用户的喜爱。

正是这种态度，从2014年起，缤智正式开启有自己强烈属性的营销之路。

2014年首创中国先锋艺术项目，以“艺术创变未来”为口号，旨在鼓励和培养中国年轻一代的先锋艺术家，促进艺术、设计、创意生态圈的可持续发展。

2015 年 ，以“Hack The City(即行变奏)”为主题的先锋艺术项目活动，为观众呈现了一场汽车与先锋艺术融合的文化盛宴。同年12月，“缤智（VEZEL）梵高时代”印象派幻影艺术大展举行。

2017年，“光影沉浸体验馆(Hack the soul)”，与独立唱作人尚雯婕跨界合作，还特邀屡获大奖的UFO媒体实验室和Clickclick新媒体艺术小组，打造了国内首个汽车沉浸式互动体验馆，创造出一个唤醒全方位感官的先锋之展。

2017年，缤智独家冠名被誉为全球“十大必看展览”的teamLab“舞动艺术展&未来游乐园”深圳展，更向公众开放缤智（VEZEL）品牌专区和“缤智版Sketch Town”。

2018年，“缤智（VEZEL）潮拍艺术站”活动举行，由三位潮流艺术家为缤智（VEZEL）量身定制三大艺术装置，活动现场已然成为潮人聚集的“潮拍打卡地”。

2019年6月18日，广汽本田为新缤智（VEZEL）量身定制打造“灵感WORKSHOP”夜，邀请来自不同行业的意识前卫且具创造力的先锐人群（即“业界人”）到场，将新缤智的外观、空间、动力等亮点融入他们的灵感创作演绎当中，生动地诠释了新车的先锋魅力。通过大数据分析捕捉“业界人”的创作灵感，并活用“业界人”在社交平台的活跃度影响更广泛的人群，让他们在享受个性的同时把创造力实践到生活的各个方面，传递出新缤智（VEZEL）的先锋乐趣世界观。

想年轻人所想 充满城市SUV智慧感的产品

除了有态度，缤智从取名那一刻起，就被赋予了深远的寓意。“VEZEL”源自英文单词“Bezel”，意为宝石的切面。充分体现出这是一款“具备多种多样表情与价值的产品”。中文命名“缤智”则直接表达出这是一款给目标用户带来五彩缤纷的多面生活，又充满城市SUV智慧感的产品。

作为广汽本田为新生代消费者量身打造的又一款诚意力作，在深刻了解客户需求后，广汽本田新缤智进行了有针对性的中期改款升级，通过搭载全新动力系统，实现同级强劲动力与百公里加速度破9秒，提升了极速运动感的驾驭性能，同时兼备先锋外观与升级科技配置，树立国内小型SUV市场新标准。

外观酷炫是新缤智作为潮品重要的DNA之一。激进的一体式镀铬前格栅与飞翼动感前脸一气呵成，配上首尾呼应高辨识度的羽翼式LED前大灯与光纤式LED尾灯，加上动感炫目的五灯珠雾灯，带来过目不忘的超强视觉冲击。首次配备了17寸熏黑铝制轮毂以及进击式运动包围，凸显运动感与力量感，尽显澎湃性能。

全新的内饰设计呈现着科技都市感和精细化质感，新缤智以“航空座舱操作台”为设计灵感来源的中控台，配合全新的8英寸超大高精细VGA触控屏集成先进Honda CONNECT智联互导系统，全面优化驾驶时的操控感官。

与车顶完美融合的布局设计，配备立体式全景电动天窗，全方位提升车内采光面积与后排视野，告别头部空间压迫感。置身于车内，随时感受眼前 的 大 空 间 。得 益 于“SMART CROSS PACKAGE”空 间 布 局 和Honda“MM”设计理念，新缤智（VEZEL）打造高效实用的驾乘空间，其宽适的二排空间设计，让乘客舒展自如；后排魔术座椅可根据行李物品数量等情况，按6:4分割式可倾斜／翻转折叠座椅设计比例，灵活运用到车内空间，给年轻人营造出自由自在的驾乘氛围和浪漫空间。

传承广汽本田SPORT运动基因特征，新缤智首次搭载全新“地球梦科技”220 TURBO动力系统和CVT无级变速器，最大功率为 130kW/ 6000rpm，最大扭矩为 220N·m/ 1700-5500rpm。经试驾实测，从零到百公里加速度破9秒，被业界称为小钢炮。

得益于先进技术的加持，该车百公里最低油耗可达6.1L，真正实现兼具充沛性能、燃油经济性与环保性。而这正是年轻人购车看中的要素。

而作为年轻人潮品的另一个重要DNA就是科技。新缤智（VEZEL）搭载升级Honda SENSING安全超感系统，整套系统配备Honda全球领先的CMBS碰撞缓解制动系统、RDM车道偏移抑制系统、ACC主动巡航控制系统，以及LKAS车道保持辅助系统、TSR交通标识智能识别等多项功能。此外，新缤智（VEZEL）配备全新升级的Auto Brake Hold自动驻车系统。

同时，新缤智（VEZEL）以ACE高级兼容性车身结构为基础，具有EPB电子驻车制动系统、倒车影像、预警性ESS紧急刹车警示系统、HSA斜坡起步辅助系统及VSA车辆稳定性控制系统等多项辅助功能，非常适合年轻的新手司机。

据悉，本届成都国际车展上，广汽本田还带来了四大产品矩阵的其他热门产品，和新缤智一起在西博城5号馆恭候消费者的到来，并奉上“千元购车，利息全免，十重豪礼，万元返现”等惊喜。

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