非遗 就是这么有价值 首次聚焦非遗符号授权与转化 非遗创意设计作品授权展4天签约3450万元

中国非遗创意设计作品授权展展品

昨日，第七届成都非遗节迎来首个周末，主会场国际非遗博览园也迎来人流高峰。据统计，19日、20日两天，成都国际非遗博览园主会场现场参与人数超过40万人次。在众多展览中，位于非遗博览园五洲情会展中心一楼的“中国非遗创意设计作品授权展”虽然规模不大，却吸引了网易、中国文化传媒集团等众多业界大咖关注。这是非遗节举办以来首次就“非遗创意设计作品授权”开展主题展览，开展4天签约金额达到3450万元，为非遗授权和成果转换探索出一条有效路径。

300多个授权元素、53家IP版权方参展

非遗通过IP授权走进现代生活

昨日，非遗节开幕第4天，非遗创意设计作品授权展上的金沙面具杯和芙蓉品茗杯已经卖断货了。“只剩下样品了，这个真的不能卖。”在展览现场，金沙遗址博物馆的工作人员不断向询问的游客解释。

在展场卖产品，只是非遗创意设计作品授权展的“附加值”。在每一个展位前，都摆放着几张授权卡。实现非遗元素的授权，才是53家参展单位的主要目标。

53家参展单位里既有杜甫草堂博物馆、金沙遗址博物馆、成都博物馆等成都的文化网红，也有杨华珍的羌绣公司、钦城、御翠草堂、南谷等非遗类文化公司。整个展览通过“时代共振、传统共生、合作共创和传统工艺与现代生活”四大主题展区，结合中国非遗创意设计作品授权论坛、非遗授权签约仪式等活动，展现非遗跨界的成果，为非遗技艺、文化IP与设计师、市场之间搭建桥梁。

国家级非遗传承人杨华珍根据藏羌地区的传统故事和藏羌织绣传统纹样，创作了大量精美的织绣艺术作品，再以版权授权的方式与国际品牌、名人进行合作，以现代方式演绎传统之美。星巴克、欧莱雅、索菲亚、五月天乐队等品牌将藏羌文化元素融入了其中，让年轻人换一个角度看待传统文化，使其既拥有古老的历史，又体现了现代的时尚。这些非遗授权合作在创造商业价值、提升藏羌织绣知名度的同时，带来了大量的后续制作订单，为绣娘们提供了实实在在的工作机会。迄今为止，杨华珍的非遗授权业务成交金额累计达800余万元。

展览现场，53家IP版权方拿出了300多个授权元素，被授权方则涵盖了酒店、餐饮、鞋服、家居等品类供应商100余家。

聚焦非遗符号授权与转化

70多个项目签约3450万元

不同于传统的以实物为主的非遗展览形式，“中国非遗创意设计作品授权展”聚焦非遗符号的授权和转化。在18日的授权签约仪式上，共有6家公司完成非遗授权现场签约。成都华珍藏羌文化博物馆与四川匠心美作文化旅游有限公司签约，双方将在传统技艺传承创新方面展开深度合作。成都金沙东君文化传播有限责任公司与网易（杭州）网络有限公司签约，双方将在传统文化融入网络游戏方面开展项目合作。四川南谷文化传播有限公司与四川金勤置业集团有限公司签约，双方将合作开发新的非遗文创礼品。

经过4天紧锣密鼓的版权授权洽谈，参展的53家IP版权方通过与被授权方对口洽谈，现场成功对接项目70余个，洽谈意向金额折合人民币约3450万元。

此外，与展览配套的“中国创意设计作品授权展论坛”同样吸引了非遗文创企业、相关行业协会和成都市56家版权服务工作站业务专员的积极参与。参展单位通过现场推介环节充分展示企业在非遗产品设计及授权合作过程中的探索和收获，将平面化的设计作品通过展览的形式呈现在广大市民面前，开创性地将“非遗作品授权”这一前瞻性探索落到实处，极大地丰富了成都国际非遗节的文化内涵和办展思路。

“非遗授权激发了各级非遗代表性传承人和文博、文创单位精益求精，不断潜心钻研非遗技艺，推陈出新，创造出更受市场认可的非遗产品的热情。被授权方也可以将非遗符号用于提升自身产品的审美品位和文化内涵，创造出更符合当代受众偏好的终端产品，实现授权方与被授权方的双赢。”展览执行方负责人告诉记者，基于非物质文化遗产而来的文化符号通过创意设计与艺术授权，实现了文化资源向经济资源的转换，推动了非遗传承人、非遗企业、设计师对传统文化进行现代表达，对于中华优秀传统文化创造性转化创新性发展具有积极的推动作用。本报记者 王嘉 文/图

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