2019年淘宝直播成交额超2000亿，疫情间装修话题交易增长最高

记者 | 林北辰

3月30日晚，阿里巴巴举行了举行了330淘宝直播盛典并发布了《2020淘宝直播新经济报告》。

据《报告》，在2019年内，淘宝直播用户数量达到4亿，形成了200亿对粉丝关系，全年成交额破2000亿。在淘宝直播间内，一年喊了2.27亿句“宝宝”。

截至2019年末，消费者每天能在淘宝直播上观看的内容时长达35万个小时，淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、商场、街头和市场。

2019年末，淘宝直播在阿里巴巴电商平台上的的渗透率（直播引导成交金额\大盘成交金额）为去年同期的2倍，头部商家的渗透率在2019年第四季度迎来突增，至2019年末，品牌商家在淘宝上开播的场次达到一天一次。

淘宝直播渗透率增幅最高的10个行业是大家电、汽车、生活电器、本地生活、图书音像、家装、3C数码、运动户外、食品和家纺家居。

从淘宝的直播画像来看，超八成主播分布在80、90后年龄段，90后占比超过一半，超过65%的主播是女性，但男性主播比例明显增加，从2018年末的占比16.8%上升到2019年末的30%。

2019年，淘宝直播的日均观看用户数同比增长超150%，环比在3、6、10、11月份增幅最明显，每天观看淘宝直播时间超1小时的用户数同比增长了40%，其活跃用户时间段主要在晚上6点之后，在9、10点达到高峰。

从淘宝直播的用户上看，2019年男性用户比重提高了6%，占比接近40%，淘宝直播在城市线级分布上，既有“十八县小镇青年”，也有二三线职场人士。

淘宝直播用户数分布前十的城市为上海、北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、东莞。

2019年内，围绕淘宝直播生态的公司数量也有所增加。截至2020年2月，淘宝直播待播服务商数量达到200家，淘宝直播MCN数量超过1000家，淘宝直播服饰基地数量达100个，淘宝直播珠宝基地数量为17个。其中，杭州为直播生态最多的城市，一成左右的主播活跃在杭州。

疫情期间，淘宝直播迎来了数据增长：2020年2月，淘宝直播新开播商家数量环比1月增长719%，直播人才需求同比增长132%，直播领域的人均月薪达到了9845元。

其中，直播装修的成交额在2月同比上个月涨了15倍，线下餐饮相关的直播引导成交环比上涨439%，上榜直播成交环比增长涨幅最高的行业有本地生活、运动与文具文化用品。

淘宝直播还发布了2020年的年度战略：未来1年将投入500亿资源包，为生态伙伴提供百亿级资源，创造百亿级收入。其中，中小主播的成长将成为重点，1年内将帮助10万名淘宝主播实现月入过万，打造100个销售额过亿的MCN机构。

淘宝内容电商事业部总经理俞峰在接受界面新闻等媒体采访时表示，2020年要从新生态、新商业、新助能三个方面定义淘宝直播经济：生态意味着机构、主播等参与者和产业带、档口、门店导购；商业意味着更多实体经济的参与，直播业态打通了线上线下的电商；新助能意味着5G等技术的赋能，淘宝计划未来给每一个主播配一个虚拟主播与智能数据助理。

谈到和抖音、快手的竞争，俞峰表示，直播业态中重要的是人与人的连接，而不是关系落在哪个平台，直播的核心是粉丝与主播的关系，需要客观看待粉丝价值，看待同行间关系的态度是“各家都来玩”，俞峰认为直播行业未到天花板，其大盘还有潜力被放得更大。

直播电商正在迅速增长，除淘宝之外，抖音、快手皆在此领域展开竞争。在界面新闻《直播新战役》报道中，业内人士曾预估，去年抖音和快手电商直播的GMV在1000亿元出头，其中快手直播的GMV在600亿元~800亿元之间。

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