打造酒业首家“垂直生态赋能平台”企业 五粮液新零售公司落户成都

五粮液新零售公司揭牌仪式

（记者 杨波 文/图）7月21日，四川五粮液新零售管理有限公司在成都天府金融中心揭牌，这是五粮液坚定不移地推进数字化转型战略的又一大动作。

新成立的五粮液新零售管理公司，将发挥专业能力共享优势、资源整合优势、规范统筹优势和公司化运作优势，以互联网思维开展消费者运营，建立精准营销体系及消费者会员中心，探索多维合作体系，构建运营管理标准。主要从以下四方面打造酒业新零售标杆：

一是从单渠道场景营销升级到线上线下深度融合的全渠道场景营销，打造五粮液品牌宣传平台；二是实施酒类业务新零售模式创新，赋能传统渠道，融合线上线下，创新零售新场景、渠道、运营模式，打造产品新增量销售平台；三是从单一产品销售升级到融合品牌营销、商品运营、消费者互动、数据应用的全链路数字化营销能力升级，打造消费者数字化运营平台；四是建立线上市场五粮液产品和商家授权管理标准，以及五粮液产品在线上市场的规范经营体系，打造线上市场综合管理平台，支撑品牌打造和市场净化，实现高质量销售增长。

“新零售管理公司的成立，是五粮液顺应互联网时代发展趋势和消费升级新变化，在实现经销商、终端数字化管理的基础之上，进一步连接和运营消费者，实现消费者数字化运营的关键举措。”五粮液集团公司总经理、股份公司董事长曾从钦在活动现场表示，新零售公司将致力于打造酒业第一家集品牌宣传平台、产品销售平台、消费者互动平台和线上市场管理平台为一体的“垂直生态赋能平台”，也将通过不断创新模式，赋能行业上下游，与供应商、合作伙伴、行业组织等构建共赢生态圈，推进产业创新与迭代升级，继续夯实数字化基础，加快建设数字化运营能力。

五粮液这一动作，引来行业内外极大关注。有行业人士认为，酒企拥抱数字化，不但可以了解市场需求，优化供给侧改革，还可以预判行业发展趋势，抢先布局，在未来的市场竞争中谋得先机。

“目前，五粮液正处于转型发展、创新发展的深水区和关键阶段，数字化建设是企业寻求突破、追求卓越的必然选择。”上述行业人士表示，五粮液依托大数据等新技术应用布局未来，不断满足日益增长的消费需求，积极融入时代经济，完善新型智能零售体系与传统渠道互补、协同发展的有利格局，为酒业零售转型方向提供了重要参考。

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