每一个年度榜单后 都藏着几个不够“好玩”的新开卖场 2020年西安零售表现力“挤进前十”时尚创新排名靠后

近日，第一太平戴维斯等机构联合发布《2020年度中国零售20城报告》，去年榜单中位居第11名的西安首次挤入前十；由VogueBusinessinChina出品的《新时尚之都指数报告》显示，西安以6.5的总分位列2020年新时尚之都第6名。两个榜单充分透视了2020西安整体时尚发展的“隐秘和伟大”。

>>数据：2020年西安新开商业体数量缩减

《2020年度中国零售20城报告》显示，2020年，新冠疫情全球风险尚未消退，零售行业的表现较去年更为谨慎，多数购物中心项目延期入市。在此背景下，商业体是否选择如期开业，成为品牌对目标城市未来发展前景信心的重要体现。

据赢商网统计，2018年西安新开购物中心18个，代表项目有西安绿地缤纷荟、西安SKP、MOMOPARK艺术购物中心、大融城、大悦城等，新增供应面积175.75万㎡；2019年西安新开17个，新增商业面积117万㎡，代表项目有西咸吾悦广场、四海唐人街、大华1935、西安益田·假日里等。2020年，西安购物中心新开数量不足10个，代表项目为量子晨、UPlaza购物中心、沣西吾悦广场、立丰城lecity和12月11日即将开业的龙湖香醍。

>>探营：立丰城le city装修味道明显好转

记者日前来到丈八东路与子午大道交汇处的立丰城lecity，正门口依然存在绿色围挡，下沉外广场通向永辉超市的扶梯仍未开放。进入一层中厅，甲醛味道较试营业期间明显有所改善，多个大型空气消毒净化机正在运行，其中一台画面显示本空间PM2.544为良，温度17.2度，湿度33.21。

下至负一层中厅，装修味道比起一层略大。可以看到，由于商业面积较大，扶梯与直梯的数量明显优于其他商业体，每个直梯旁贴心印有每层主要品牌logo。但四、五层扶梯有几处尚在检修中，部分店铺前散落脚手架等施工物料。

主力店中，三层孩子王将于本月营业。负一层的永辉超市已开业，人头攒动。一层星巴克、横跨一二层的优衣库仍未营业。下午6时左右的用餐高峰时段，记者来到5、6层餐饮区，部分店铺还未开。6层一侧洗手间没有供水，蹲厕卫生情况恶劣。

记者随机询问了几位前来逛吃的消费者，家住紫薇尚层的陈女士表示，商业体面积大，离家近，步行距离很方便，就是餐饮、服饰品牌目前还不齐全。从科技路驾车过来的小桃和男友表示，该项目所处的十字路口太拥堵，停车场虽车位充足，但指示牌较混乱，车位设计规划不够合理。

>>解读：图书馆开进购物中心需时间积淀

《新时尚之都指数报告》显示，西安在“时尚文化魅力”和“时尚商业潜力”两个维度上的优势最为突出，在所有候选城市中位列中上游水平。特别是2020年首店品牌引进方面，老城根Gpark西安方所创联中心和曲江创意谷的西安晓书馆的开业，为西安的时尚文化魅力充分加持。

昨日，晓书馆在曲江创意谷举办开馆仪式。作为个人公益品牌首入西安的项目，晓书馆开馆收获颇多热议。高晓松在现场访谈中也谈及品牌与购物中心融合的商业模式。他表示，选取一个购物中心作为品牌的输出载体，也是实力对等、强强联合的业态形式。据之前经验而言，前来预约打卡的人会在刚开馆时迎来高峰，但往往逗留时长只在数十分钟的网红拍照。但随着时间沉淀，越来越多的人群会在此处，待上一小时、三小时甚至一天时间，这是一个过程。

>>不足：综合消费实力和创新力不够突出

《新时尚之都指数报告》显示，虽然西安拥有一流的时尚商业资源，经济和消费实力增速可观，但西安的综合消费实力和创新人才力等方面并不够突出，在时尚新势力方面，各项指标排名靠后，整体排名第9。

新开卖场作为西安商业“有趣的灵魂”代表，更应该是城市时尚创新人才的智慧结晶。但从2020年西安新开卖场来说，很少有能让人眼前一亮印象深刻的主题IP活动。西安卖场资深企划人士李先生表示，像“集赞领礼品”等互动模式，10年前各大卖场就在用，10年过去了，创意团队缺少调研，并没有真正迎合当下不断变化的消费群体需求，最大程度贡献集体智慧。

有趣的灵魂在哪儿？

榜样城市如何玩商业创新

2021年，西安时尚即将迎来新一波挑战，新开卖场、新进品牌、新的跨界合作。创新将贯穿2021年西安商业发展全局。看看榜样城市如何吸引有趣的“灵魂”一起“玩耍”。

■成都：包容性强，引领“后浪”表现卓越

《新时尚之都指数报告》显示，成都在嘻哈街舞说唱艺术、潮鞋文化、电竞文化、电音文化等领域排名第一，城市包容性表现强劲，特别是在成都在引领“后浪”一辈的文化意识形态上表现非常卓越，让各种潮流文化肆意生长。

■杭州：网红经济走在全国前列

在“网红经济”体系中，网红主播作为核心，一头通过社交平台的直播互动连接消费者，一头直接将消费者的喜爱转达给产品设计和生产端，大大减少了两端的沟通成本，提升产品和消费者喜好之间的贴合度，然后通过平台运营引流、货品供应、物流体系等方面的搭建，组成了一个完整的“网红经济”产业链。

■深圳：城市科技创新力不断吸引时尚品牌

时尚产业科技化是未来无可阻挡的趋势。在中国科技之都深圳开出全球首家“社交零售”旗舰店的英国奢侈品牌Burberry，通过使用腾讯的社交媒体数据、电子科技技术为消费者提供了一种线上线下、无缝连接的数字化沉浸式零售体验。华商报记者 佘辉

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