“国际范”项目如何赢得国际市场

深圳文博会上，四川文创项目迎来考题——

□本报记者 秦勇

5月13日，深圳文博会第二天，各展馆迎来参观咨询的小高潮。在四川展馆，“国际范”的文创项目备受青睐。面对各种咨询，四川特色文化也迎来考题——如何撬动国际市场？

一盏彩灯，

想下一盘国际市场“大棋”

四川展馆的大门，由川剧脸谱元素制作的彩灯装饰，耀眼夺目。也因为这座大门，德国拜伦设计公司（以下简称“拜伦公司”）主动找上门来：“我们想找这个彩灯的设计公司，把这样的文化和创意引到德国。”

见到四川代表文龙，拜伦公司开门见山：“我们想把‘中国彩灯节\’搬到德国去。”而这，正好切中四川新华发行集团的胃：“我们今年正计划在德国、瑞典、南非、美国等国举办系列‘中国彩灯节\’，有‘地接\’合作自然更好。”文龙告诉记者，去年在意大利米兰世博会上，“中国彩灯节”首次亮相，还带动了郫县豆瓣等10余家川企“走出去”展览，在当地引起强烈反响。基于此，“中国彩灯节”在今年初谋划了一盘大“棋”——以彩灯为载体，打造集彩灯艺术观赏、特色文化产品交易、四川文化旅游展示、区域文化推广为一体的对外文化经贸交流平台。

拜伦公司听完介绍，当即表态：德国的展览可由拜伦公司负责“中国彩灯节”的前期筹备事宜。

一双女鞋，

要把文化特质卖向全球

来自北京的参展商张帆在中国原创文化女鞋品牌sheme的展台前停留了许久，她被一只1.2米高镶满水晶的红色女靴所吸引。记者看见，这只鞋在鞋尖上手工编织了一颗旗袍扣，整只鞋像一件旗袍，民族风味浓郁，十分扯眼。

随后，张帆找到成都艾民儿品牌管理有限责任公司市场部主管陈晓利，递上自己的名片：“有没有更详细的资料？代理sheme鞋店需要满足哪些条件？”

张帆想代理的并非是在国内开一家店卖鞋，而是与四川携手把这个产品变成对外贸易项目，她相中的就是鞋子的中国风，能快速打开国际市场。张帆的想法与陈晓利不谋而合，他想把Sheme女鞋做成国际化的四川“爱马仕”。

陈晓利透露，2011年，英国前首相布莱尔的夫人就订制了sheme鞋履“蜕变”。2013年，德国某代表团团长到中国谈贸易合作时，曾抬起脚向大家展示其穿的就是sheme。sheme女鞋每年的海外订单超过千万元，但在陈晓利内心，他希望能撬开更大的国际市场。把四川文化通过一双鞋带向世界。

一场马戏，

探路扎根海外演出市场

在四川展馆大门口，资深马戏迷李凌看到了风格浓郁的俄罗斯舞蹈和小丑表演，他直呼想不到。

李凌想不到的还有，跳舞的演员是来自德阳市杂技团有限责任公司（以下简称“德阳杂技团”）打造的五国联合皇家大马戏团。德阳杂技团这一当年的“背篼杂技团”，如今已有5家子公司和8个演出团队。五国联合皇家大马戏团，是融合了俄罗斯、哈萨克斯坦等5个国家传统马戏节目的演出团队。德阳杂技团马戏运营总监李苇告诉记者，“马戏现在主要在国内演出，杂技在国外演出。”

目前，德阳杂技团与柬埔寨企业合作共同出资1亿元，在吴哥窟景区打造一座大型现代化综合表演剧场，创作一部舞台剧《辉煌吴哥》。德阳杂技团希望以这个点，衍生出更多市场，有更多国外企业能以合资的方式，为德阳杂技团的演出项目提供扎根之地。

（本报深圳5月13日电）

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