龙舟的“妙用” 我市多地通过龙舟赛，进行城市宣传，推动旅游发展 洪继东

李明州这段时间忙得不亦乐乎，他的公司参与策划运营了许多龙舟赛事——随着传统佳节端午的来临，成都市多个区（市）县都在上演龙舟赛。那么，“龙舟”究竟给城市带来了什么？成都大学统筹城乡协调发展研究中心的吴建瓴教授，一直致力于传统文化、节庆活动的研究。他认为，合理运用城市水道举办龙舟赛，是一个展示城市环境的好办法，既能带动旅游的人气，又能将体育与传统文化结合，“吸睛的同时还能吸金，龙舟赛的效应更多是在赛场外。”

借助赛事传播城市形象——

蒋志全的船说 让新津龙舟出国门

和李明州一样忙个不停的，还有新津县兴义镇杨牌村的蒋志全。蒋志全今年62岁，祖传的造船手艺，造龙舟已有47年了，是方圆几百里的好把式。今年，他多了一项“任务”，让媒体全程记录自己的造船过程。

龙舟赛前后，《成都日报》摄影部拍摄的“蒋志全的船说”，在微信、微博上被刷屏，不仅让网友重温了旧时的记忆，也吸引了《中国日报》的关注——这份向海外发行的报纸，让新津龙舟赛走出了国门。

新津县委宣传部工作人员杨玉石告诉记者，从传统手工艺人切入，是对龙舟赛营销宣传的一种新思路。“目前，新津龙舟赛的宣传营销已经走向全方位、立体化，不仅借助各类新媒体手段，去年还策划了国际名校皮划艇邀请赛，把水城发展水上运动的雄心展露无遗，向国际传播新津城市形象。”

无独有偶，2016年中国龙舟公开赛（成都·金堂站）4日开赛，这是该赛事第六次走进金堂，从中不难看出金堂打造专业体育赛事的意图。不仅如此，金堂还多次成功举办铁人三项赛事，该赛事已逐渐成为当地的一张“城市名片”。

“城市形象营销与体育联姻，往往效果显著，回报长远，是城市形象宣传迈向国际化的一条捷径。”一位区县的外宣负责人这样说道。

沿袭传统打造文化名片——

非遗项目展示 让金堂龙舟文化浓

新津南河上，进行完比赛的龙舟选手们并未放松下来。一首快艇驶过，数十只鸭子丢到了水中，顷刻间，刚才的选手都变成了“浪里白条”，每抢到一只鸭子，岸上就欢声雷动——每年新津龙舟赛后，都会上演“搏浪擒鸭”的环节，这一习俗已沿袭了数百年。

新津龙舟赛起源于唐代，既是一项民间赛事，也是一项传统节庆活动。2008年新津端午龙舟会被列为成都市第二批非物质文化遗产名录，2009年被列为四川省第二批非物质文化遗产名录。

新津文广新局副局长李志娟介绍说，新津打造龙舟赛，就是打造一张“文化名片”，同时还成立了龙舟协会，旨在把龙舟赛发展成为全民健身活动，“所有镇乡、社区、企事业单位均可参与，这让新津龙舟赛有了更厚实的本土化土壤。”

浓浓文化味，是龙舟赛的一大亮点；沿袭传统，也是各地不约而同的选择。金堂龙舟赛期间，非遗项目土桥高台狮子、转龙蚕丝被、蜀绣、草编等都会粉墨登场。

配套活动带动旅游发展——

民俗加上节会 让郫县龙舟人气高

相比于其他地方，郫县三道堰的龙舟赛表演与娱乐成分更高。三道堰旅游办主任梁春霞告诉记者，去年活动举办了一周时间，吸引了20万人前来玩耍。

而今年端午期间，三道堰将举办欢乐泼水活动和龙舟表演赛、抢鸭子、鱼鹰表演、马术表演等水乡民俗活动，同时还将、配套举办醉美水乡啤酒节、食尚水乡美食节活动。

同样，新津在龙舟赛现场舞狮子、舞龙灯；金堂则举行现场说书、腰鼓、威风锣鼓等表演……各地龙舟赛都通过配套活动来提升人气，拉动旅游。

吴建瓴教授认为，端午节的“龙舟情结”，一方面反映了国人对中国传统文化回归的期望，一方面也反映了如何传承这些传统的探索。“各地热衷龙舟赛，无非这项活动既能吸睛也能吸金，既宣传了城市，又推动当地旅游发展，一举多赢。”

本报记者 洪继东 文/图

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