成都特色伴手礼大赛 农产品唱主角

川剧脸谱丑柑包装。

郫县豆瓣的果冻式包装设计。

大熊猫表情猕猴桃包装。

果冻杯分装式郫县豆瓣、熊猫表情猕猴桃包装、猪大叔老腊肉……

□本报记者 廖晶莹 文/图

随着生活水平的提高，外出旅游成为越来越多人的休闲选择。成都作为知名旅游城市，是国内外“驴友”的打卡必选地之一。然而，成都特色手工业产品和农产品种类众多，却缺乏具有鲜明特色的伴手礼品。

为了打造成都特色伴手礼，为“驴友”献上最巴适的成都礼物，主题为“创意天府，礼遇成都”的首届“天府途礼”特色手工业产品和农产品创意设计大赛在成都举行。历时3个月，比赛结果终于出炉。记者在8月31日举办的决赛现场注意到，农产品在这次比赛中唱起了主角，16个获奖作品中，果冻杯分装式郫县豆瓣外包装、熊猫表情猕猴桃包装、猪大叔老腊肉等涉农作品占了13个席位。

豆瓣猪肉 变身伴手礼

记者观察发现，便携、年轻化、网络化，是各个设计团队围绕农产品进行创意的方向，而农产品包装，不约而同成为多数设计者的选择。

来自成都的参赛选手廖天浪告诉记者，他此次围绕郫县豆瓣设计的两款包装都得了奖。“郫县豆瓣作为川菜之魂，最适合拿来做设计。我们这次设计了两款郫县豆瓣，一个是果冻式、满足年轻人的便携式小包装；另一种复原了晒缸的包装形态，很有传统韵味。”

四川是生猪大省，设计师周景宽设计了一款 “有故事的老腊肉-猪大叔老腊肉”参赛，为猪肉这种传统食材包裹了一层时尚的新外衣，以卡通形象为食品代言，为产品带来更多的活力。

来自福州的一个参赛团队则将川剧脸谱贴纸贴到了丑柑上，团队代表陈永强说：“川剧是四川很重要的一个文化符号，大家对川剧的变脸都很熟悉。我们把‘丑柑\’跟川剧里面的‘丑角\’相结合，做了一个具有成都特色的产品包装。”

来自南京的设计团队则以大熊猫为设计元素，将大熊猫表情包和猕猴桃相结合，设计了出了可爱又便携的大熊猫表情猕猴桃包装，给人一种全新的视觉体念和轻松愉快的感觉。

设计引领 助销农产品

这场伴手礼大赛致力于打造成都特色旅游品牌，整合推广成都传统手工业产品和农产品，大力实施农业品牌建设工程，助力乡村振兴战略实施。

该活动由成都市特色镇 （街区）建设领导小组办公室、成都市小城镇投资有限公司指导，邀请到了行业顶级的评委阵容，包括国际平面设计大师靳埭强等。5月28日活动启动后，收到了国内外知名设计师及优秀设计团队的数百件优秀创意设计作品。这些设计作品，均是参赛者以主办方提供的产品名录库为设计基础设计的。

“我们就想将郫县豆瓣、新都花椒油、蒲江丑柑、道明竹编等成都优质土特产和特色手工业产品，通过巧妙的设计变成有创意、有文化内涵的成都礼物，打造一批既符合市场需求、当下审美，又有传统文化内涵的成都特色旅游商品。”成都市城乡建设委员会副主任屈军说，这些来自全球的设计师用设计点亮乡村，将带动老百姓增收致富，促进成都乡村经济的发展。

成都市建委村镇处副处长饶晓惠介绍，目前国家大力实施乡村振兴战略，成都也正努力提升特色手工业产品和农产品品牌建设，此次大赛正是希望将最前沿最富创意的设计理念融入到产品中。“我们希望通过这次活动，对成都区域范围的农产品和特色手工艺产品进行更深的挖掘，整合推广，真正打造一批具有成都地方特色和我们天府文化内涵的伴手礼。”

冲击大奖 深挖四川特色

本届比赛中，16个优秀作品获得首届“天府途礼”创意设计大赛奖项。其中，二等奖4个，每个将获得奖金40万元；三等奖12个，每个奖金20万元。根据几轮评审结果，设有100万元现金大奖的一等奖席位今年空缺，本届未发出的奖金将直接计入下一届大赛奖金池。

主办方介绍，该比赛将举办5届，接下来的4年时间，每年都将举办一届创意设计大赛，并推出3款冠以“成都礼物”的产品上市销售，以此助销特色手工业产品和农产品，推动乡村振兴。有志于竞争百万奖金的设计者，可以关注下一届比赛的相关信息。

那么，什么样的作品有望获得一等奖呢？大赛主评委、国际平面设计大师靳埭强给设计师们支了一招：可以更深入地去挖掘四川的特色、成都的特色，让作品更独一无二。

“四川文化丰富，可以有更多不同。设计比赛就是比创意，表达方法也好，怎么样去利用产业、利用材料也好，可以选择一些还没有受广泛关注的东西去发挥。”靳埭强说。

制图/张雁

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