三星堆、熊猫IP成为文化“网红”

有数据显示，四川广汉三星堆博物馆2017年迎来开馆20周年，共接待游客人数创下新高达80万人次，年均游客增长约10%；三星堆博物馆的官方微博粉丝数已达385万，在全国排名仅次于北京故宫博物院，已经成为中国博物馆界当之无愧的“网红”。

不仅有以青铜人面具为原型烘烤饼干、青铜人面具印制花手提袋，去年中秋前夕，三星堆又以“堆饼”的抽奖企划引发了一阵小风潮，微博粉丝通过互动可获得三星堆独家定制的月饼。“三星堆”这一原创IP还将开发出图书、游戏、玩具、音乐、旅游纪念品、主题乐园、特色小镇等一系列衍生产品，从而构建从内容资源整合、产品开发、品牌授权到衍生品销售的全动漫产业链。另外，与大熊猫相关的文化创意产业也在不断兴起。2002年至今,成都大熊猫繁育研究基地在大熊猫音乐、大熊猫出版、大熊猫影视、大熊猫舞台剧、大熊猫文化艺术展览、互联网社交媒体的传播、公共空间的大熊猫文化建设等方面都进行尝试；并先后与联合国开发计划署、世界自然基金会、世界野生救援协会等知名机构开展了一系列合作。

随着新媒体技术的不断发展，以及各类文创产业不断丰富，三星堆、大熊猫等一批中华文明标志正在“走出去”的路上，不断向世界展现中国文化自信、自然风情和人文精神，也在全球舞台上不断绽放异彩。 (李政葳)

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