头等大事：打造三星堆世界级品牌

广汉三星堆博物馆。 （德阳市文化广播电视和旅游局供图）

——对话德阳市文化广播电视和旅游局局长肖静

近日，一组由中新社记者拍摄的照片火爆网络——载着赏花客人的小火车，在德阳市紫藤花隧道穿行，“心”字形的花海隧道媲美日本同类景区，吸引了大批游客前往观赏。德阳，一个凭借三星堆厚重古蜀文明驰名中外的城市，不曾想还能玩儿出这么新潮的小惊喜，成为人们心中的网红打卡地。

“三九大”，四川最有代表性的三张旅游名片。三星堆作为名片之首，立足于北纬30°，和她所在的德阳市，站在文化旅游融合发展的风口，将书写什么样的新篇章？还能飞得多高？4月9日，德阳市文化广播电视和旅游局局长肖静接受本报记者专访时直言，“2019年，德阳将做大做强文化旅游产业，推动文化旅游产业实现高质量发展，头等大事，就是打造三星堆世界级品牌！”□本报记者 肖姗姗

记者：今年，四川省将发展文化旅游经济作为全年的重点工作，德阳作为中国优秀旅游城市，如何站在文旅融合的风口转型升级，迎接文旅融合发展大考？

肖静：文旅局挂牌成立后，德阳开启了文旅融合发展新征程，围绕提升“古蜀文化名城”影响力，从德阳文化旅游资源实际出发，高标准制定文化旅游发展规划，高品质建设文化旅游融合发展重点工程，促进成德两地旅游产业、宣传营销协同发展。同时，积极推进广汉市、绵竹市创建“天府旅游名县”，推动三星堆景区创建国家5A级旅游景区，大力发展山地旅游、乡村旅游、文化体验游等，加强古蜀文化、三国文化、绵竹年画文化资源转化，推进旅游演艺和非遗等文创产品开发，推动文旅融合大发展。

记者：在“三九大”这个头衔光环下，三星堆的古老文明如何焕发出青春？德阳对此有哪些新的思路和举措？

肖静：我们的目标是——打造三星堆世界级品牌。此前，我们围绕三星堆已做了不少文章，扩大了古蜀文化的影响力。如举办墨西哥“三星堆·金沙古蜀文明”展览、意大利“人与神——古蜀文明展”、“文明之光的对话”国际学术研讨会、国家博物馆“古蜀华章——四川古代文物菁华”巡展等系列文物精品展览活动。此外，三星堆还成功登陆BBC《文明的轨迹2》、央视《如果国宝会说话》《开讲了》等国内外一线媒体专题栏目。

但不得不承认，三星堆在盛名之下，文化旅游价值还没有得到充分发掘。今年，我们将按照省委、省政府的战略部署，打造三星堆世界级品牌，用国际化视野来看待三星堆，强化它的品牌影响力。按照规划，我们将全面推进博物馆区基础设施、旅游配套设施、文化保护设施建设，形成800亩的博物馆区、6平方公里的国家考古遗址公园、12平方公里的三星堆文化产业园，把三星堆古蜀文化与旅游产业紧紧结合起来，形成核心吸引力，带动以旅游、商贸、文化、服务为主的第三产业快速发展。

同时，推动三星堆与金沙遗址深度合作发展，加大联合申遗、联合办展、联合外宣、学术研究和文创开发的力度。借鉴故宫博物院“IP 开发+电商”全链条一体化经营模式，加强与国内外影视、文化、互联网等公司的深度合作，进行文创产品、文旅项目的开发，形成一批具有影响力的文创产品，打造世界级文化IP，加快推动三星堆景区创建国家5A级旅游景区。

记者：文创产品的研发，是实现文旅深度融合的有效抓手。德阳在这方面有什么动作？今年会有哪些产品或衍生品面世？

肖静：目前，绵竹年画村“年画+年俗+年趣”体验式文旅目的地建设有序推进；T39创意园入驻创意设计类企业达120余家；投资5000万元的126冶轴文创项目已开工建设；德阳杂技团在柬埔寨打造的“一带一路”国际合作项目《吴哥王朝》正式开业；德阳潮扇获得“2018中国特色旅游商品大赛”金奖……

德阳已经有了很好的起步，但文创产品日新月异，若停滞不前，缺乏创意、创新，就难以实现可持续发展。德阳不只有三星堆，几千年的浩瀚历史星河中，德阳沉淀了厚重的历史文化，李冰陵、庞统祠、诸葛双忠祠，秦宓、李调元……诸多名人巨匠熠熠生辉；中国非物质文化遗产、全国四大年画之一的绵竹年画名扬海内外；“中国德孝城”德孝文化源远流长；全国三大孔庙之一的德阳文庙璀璨古今……我们将提炼德阳的文化内涵，最大程度地发挥文化赋予旅游的价值，以让文旅深度融合发展。

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