其实，房子是由一系列感动的细节构成 看懂保利高尚生活家，不需要专业，只要我们都有生活梦想

核心

提示

6月14日，保利高尚生活家广告出街。成都楼市从来没有用一个人群来定义一个规模庞大的产品系，一直以肌肉感和力量感来示人的保利地产，这次低调地隐于幕后，不谈房子和产品，不谈业绩和报表———“今天我们来谈谈理想和生活，谈一谈房子能够带给我们人生的无限可能性。”

显然，这在成都楼市略显沉闷无趣的上半场，一个清新的逆袭，成都楼市的硬派男人，成都楼市的三年销冠，开始用更多元的话语方式与这座城市沟通。一位业内人士表示：“保利地产在成都市场，因为其速度、规模太过锋芒，成都对于保利的认识停留在规模、城市影响力上，而忽略了保利地产的细腻内心。保利每一个项目的热销，表面看是保利总能找到市场热销的产品，背后却是对成都城市精神、各个阶层精神需求的精准把握。”黑弧奥美西南区域总经理陈鹏接受采访时表示：“高尚生活家，其实上是唤醒成都一个阶层，关于生活可能性的关注。我们每个人都可以有自己的第二人生，房子应该是这样一个平台，去拓展，而不是禁锢。”

高尚生活家，

第一次回答了高端物业的终极价值

“高尚生活家”，这是保利地产携7大别墅项目的首次整合亮相，而这也是保利地产在高端产品上，第一次以清晰的客群价值为一个产品系命名。

保利地产成都公司营销负责人表示，当高尚生活家在市场上亮相后，的确唤醒了很多人的共鸣，大家讨论也很多。其实，保利的想法很简单，高尚生活家就是回答成都高端物业的终极价值到底在什么？关于高端物业，成都房地产市场的价值观一直比较混乱，高端物业只是一个保值增值的工具包吗？高端物业只是一个用来证明“别人有，我必须有”的从众产品吗？在这一系列追问之后，我们只能回到房子的精神层面：我们的房子，其实是提供生活无限可能性的一个平台，而不是通过一个房子的功能空间，将你的生活方式塑造得跟别人一模一样。保利的高端产品，一直在做，并且已经做到的就是，“我们用我们的产品向高尚生活家致敬！”

在这一点上，黑狐奥美西南区域总经理陈鹏跟保利不谋而合。陈鹏表示，高端物业永远不存在买得起、买不起之说，很多高端群体买房，就是因为一个细节的触动。因为房子不但是保值增值的工具，也不但是身份标识的功利性摆件，房子还有第三种可能性，那就是实现你的第二人生。

据悉，保利高尚生活家，将从三个层面为高尚生活家实现第二人生：一、通过保利的高端产品，来表现高尚生活家群体的精神富足、生活方式的丰富和不一样；二、保利高尚生活家将落地一个全新城市平台，保利地产将在保利中心推出1800平方米的空中体验馆，为保利高尚生活家的无限生活方式提供一个全球资源平台；三、保利高尚生活家将组织一系列的体验式高端活动，让业主真正体会到一个有趣的房子是怎样影响生活、改变人生的。

保利的高尚生活家：

生活，就是无限的可能性

对于高端人群来说，你买与不买，房子总在那里，给这个人群买房子的理由，可能只是一个产品的细节打动。

陈鹏表示，有现有保利高端产品的价值观，才有保利高尚生活家这个独立产品系概念的提出，因为保利旗下的5大产品线，每一个产品线都指向一种生活方式。保利的高端产品线，其价值指向就是保利高尚生活家———不看财富的多寡，关注精神的富足；不看建筑的数字罗列，只关注房子里的生活细节和人生故事。换句话说，保利每套别墅，都有不羁的梦想；每一套房子，都充满着对生活方式多样性的尊重和理解。

在房子之外，保利高尚生活家更是一种不被禁锢的生活方式，保利将斥巨资打造保利高尚生活家体验馆，整合保利旗下三大资源，为高尚生活家提供不一样的人生故事。据透露，目前这些资源已经基本敲定，并且会跟随客户需求，不但地推陈出新，这种生活方式包括攀登珠峰、东海海钓、西藏越野、非洲狩猎等等。而在服务方面，会在保利大管家之外，让高尚生活家亲临保利的艺术品拍卖，去见证或参与保利每一次为海外流失文物竞买的现场。保利还将整合保利旗下的人文资源，将社区文化运营和保利的国家级文化运营资源结合起来，诸如保利院线、保利剧场、保利博物馆等等。

业内人士认为，保利高尚生活家概念的提出，是整个成都楼市转换主题的一次标志性事件，不但扭转了成都楼市上半场的刚需噪音，还开启了成都楼市高端生活方式的回归，用产品和服务，去解放我们的思想，释放我们的欲望，发现我们的潜能，从此创造我们的第二人生。

高尚生活家：

即将创造一系列精彩的人生故事

保利高尚生活家，作为保利的一个独立产品系，在落地为一系列的城市公共行为之前，将通过保利的高尚生活家产品系，来承载高尚生活家的价值追求。当很多高端物业把“批量制造百万富翁”作为价值追求时，保利高尚生活家却将创造一系列精彩的人生故事作为价值追求。房子不是禁锢人的容器，而是承载我们情感和梦想的平台。

所以看保利的高端产品，你往往会惊讶于保利的产品设计师们，比成都人还要懂生活，而这显然是被成都市场忽略了的。保利地产作为一个进入成都三年就成为楼市销售冠军的企业，其背后除了军工企业的执行力、高度的市场化之外，保利对成都生活方式的理解，也是保利领跑成都的根本原因。

如果不理解成都耍家的心态，保利就不会有保利石象湖这种“会玩的别墅”，每一个保利石象湖的高尚生活家，这个时候都是一个玩家。据悉，保利石象湖会在下一步产品放大“耍”这个居住主题，用专门的土地，帮助高尚生活家们实现未曾熄灭的梦想。也正是因为保利石象湖这种“会玩的别墅”，让很多保利拉斐这样的买家去买一套保利石象湖来耍。

正是这种对高尚生活家的理解，让保利的别墅敢于追求极致。保利石象湖的产品做到了90平方米精装独栋，但是在成都和德阳的高新区，保利将别墅的面积段控制在200平方米；在城市资源地段，保利拉斐却又走向了另一个极致，必须500~1000平方米。

在保利拉斐、狮子湖等城市湖居资源项目上，保利用不可复制的资源去帮助高尚生活家实现一个不可复制的人生，这样的产品故事，在保利有很多。高尚生活家的房子，其实就是无数令人感动的细节，诸如很多别墅都有车库，但并不是每一个男人都为儿子准备了一个工具房；很多人有花园，但不是每一个男人都可以在周末陪老婆在花园里喝下午茶。

（刘瑞国）

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