百位县长直播带货 专场累计销售额可达2000万

“庆阳苹果果真好，欢迎宝宝们都来品尝！”

“为文昌打Call，一起“种草”买买买吧。”

这熟悉的画风并不是“网红”带货，而是政府官员在为自家特产代言。春季时令水果上市，但疫情期间物流运输、道路交通都遇到了问题，农户和商户犯了难。

于是，网络平台成为新鲜果蔬直达消费者的桥梁。前几天，安徽6个贫困县的县长走进直播间为家乡农产品带货。短短几小时，直播间内临泉县芥菜、舒城县茶油等农产品，一度出现售罄，累计销售额超过2010万元。

疫情期间，多地政府官员走进直播间，化身“网红”抗疫助农，以这种年轻化、接地气的直播方式推销家乡特产。那么，他们是谁？有哪些农产品通过直播打开了销路呢？

广西、甘肃、江苏农产品滞销严重

疫情下，农产品滞销成为了农村的头号难题。布瑞克中国农业大数据“滞销/急销农产品查询系统”显示，目前农产品滞销最为严重的是广西、甘肃和江苏三省。其中，广西作为全国脱贫的重点地区，也是全国最大的砂糖桔和沃柑生产基地，有30多个贫困县将柑橘作为扶贫主导产业，而目前有超过90万吨砂糖桔处于滞销状态。迎来苹果丰收年的甘肃也面临超过30万吨苹果销售问题。

从统计情况来看，果蔬的滞销量不容乐观。滞销蔬菜top10中，排在前两名的是西兰花和萝卜，数量都超过10万吨，其他品种也有数万吨滞销。水果滞销情况更为严峻，柑橘、橙子等应季水果滞销量最多，其中，柑橘有135万吨滞销，橙子和苹果各有30万余吨待售。 

官员直播卖货

为应对滞销，各网络平台都展开了“抗疫助农”的项目。特别值得注意的是，基层官员走进直播间，卖力吆喝，降低因滞销给农民带来的损失。

从媒体公开报道中可以找到16位参与直播的官员信息。疫情下带货产品最多的自然是储存时间较短的水果和鲜花，海南省4位直播官员主要推销凤梨，广西直播官员忙着卖沃柑，河南直播官员在情人节前后卖鲜切扶郎花等。

从效果看，官员的带货能力不差。据不完全统计，官员在淘宝直播、拼多多、抖音等平台累计销售150万斤凤梨、椪柑、草莓等水果，累计销售2万余枝扶郎花德等。

虽然在有限的直播时间里，销售水果的数量有限。但更重要的是，通过网络平台将自家农产品的名气和特色传播出去。

70后官员最多

官员直播带货并不是疫情期间才行动起来的。去年12月底，山东济南市商河县副县长王帅被《人民日报》微博“点名”。他曾“化身”李佳琦，喊出“所有女生，你们的魔鬼来咯～”，“Amazing！买它！”一口气吃下4只扒鸡。这条短视频播放量44万人次，卖出至少10000只扒鸡。

“带货”官员都是怎样的人呢？在媒体公开报道中，2019年至今共有59位官员参与直播，其中，大部分是60后和70后，他们用年轻人喜爱的方式为家乡带货，寻找电商致富可能性。

其中，超过六成是县长和副县长的基层干部，他们的职责与扶贫助农紧密相关。也正是他们走在田间地头为当地农产品背书，让观众放心下单。

在这59位官员的直播中，所销售产品超过五成是新鲜的水果，其中衢州椪柑、广西沃柑、徐闻菠萝这类称得上地方名片的水果更容易在直播间引发购买热潮。

通过更年轻、接地气的方式，地方官员不仅在帮助乡亲们销售，更在网络上为当地打出了品牌，获得更多人的关注。

数据说明：

[1]副县长直播带货是“风口”吗？,人民网,2019年12月30日

[2]市长县长直播带货，一场严肃与活泼的相遇,红网, 2020年2月23日

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编辑 | 小鱼

设计 | 玻色子

版面 | 苍耳

责编 | 知了

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