读者在选购图书资料图这是最好的时代也是最坏的时代英

   读者在选购图书（资料图）

“这是最好的时代，也是最坏的时代。”英国作家狄更斯在200多年前的一句话，用在对当下实体书店经营现状的描写，或许是合适的。

4月23日是世界读书日，然而，记者通过走访阜城不少书店发现，这个本该书香四溢的节日，大多数书店却显得“不合时宜”的冷清。这种书店冷清的背后，正像不少经营者反映的那样，苦苦支撑的实体书店，亟需通过特色经营等创新途径实现突围。

   现象：世界读书日书香不浓

   4月23日上午，阜阳市新华书店有限公司的员工们，正在组织世界图书日限时折扣活动，尽管招牌还没全部展出，但一摞摞标明折扣的图书，却早已摆在卖场的显眼位置。

“我们从4月23日下午5点到9点期间，对全场图书实行7折折扣优惠。”阜阳市新华书店有限公司副总经理李建言告诉记者，这么做，既是迎合节日氛围，也是为了营造全民阅读的风向，吸引购书人气。

当天上午，记者在该书店实体图书卖场里看到，6万多个品种、25万多册图书，与店里稀稀拉拉的读者和购书人群，形成了较为强烈的对比。

作为全市规模最大的书店——人民路新华书店出现的这一幕，可以说是全市实体图书市场的一个缩影。

记者通过走访发现，在世界读书日这天，阜城很多书店仍表现出“不合时宜”的冷清。尽管也有不少书店都利用读书日的契机，纷纷推出图书限时折扣等呼应节日气息的活动，但从实际来店人数来看，取得的效果并不理想。“一般没啥用，我们也懒得搞读书活动了。”在颍州路一家书店老板坦言，这两年，该店利用世界图书日的契机，也组织了回馈读者等一些活动，但收到的效果并不大。

与书店的冷清相比，更显读书日书香淡薄的，还在于市民读书时间的减少。在记者的随机采访中，大部分市民表示，一天的读书时间不会超过一个小时，愿意坚持买书的人，更是少之又少。

背后：书店盈利之困

   阜阳市新华书店有限公司图书卖场经理张少川介绍，尽管近年来，该店实体图书卖场的销量保持着增长的势头，但其中很大一部分，是依靠机关单位学习用书、教材教辅等渠道来实现的。而且，即使在保持销量增长的情况下，该卖场的盈利依然十分困难。

以去年为例，张少川向记者算了一笔账。2013年，该卖场实际销售图书600多万元，然而，让如此销量略显单薄的是，这一年里，卖场还要承担200多万元的器材设备、图书等物品的折旧费，以及几十名员工的工资、几十万元的日常消耗费用。

“每年无法实现周转的剩余图书，就有近三分之一。”张少川说，如果这种库存压力放在普通书店身上，基本就是无法承受的，所以，若单纯从经济成本和利润的角度来看，卖场可以说是亏损经营的。

“这两年，据我所知，光颍州路、人民路这些地方关门的书店，也有十几家。”张少川说，这种盈利之困，直接使阜城原来很多生意红火的实体书店走向衰亡。

“如果单单依靠零售图书，我们可能早就关门了。”席殊书屋的经理坦言，现在实体图书店的经营压力越来越大，尤其是数量最大的民营书店，想像以前那样通过图书零售就能盈利，非常困难。

“关键还在于网络的冲击。”市图书馆宣传辅导处主任程龙表示，实体书店盈利之困的背后，是网络的普及带给实体图书阅读率的挑战。“如果想看哪方面的书，很多人打开电脑，上网一搜就能找到，这样一来，到图书馆看书、书店买书的人难免会减少。”同时，人们的阅读习惯也正在发生改变，越来越多的人在需要阅读时，会选择手机、电子书阅读器等设备。

突围：实体书店走特色经营之路

“面临这种经营困境，实体书店可以尝试朝专业化、特色化、经营多样化方向发展。”市文广新局相关负责人表示，在全国实体图书市场都不景气的情况下，或许可以通过转变经营理念，走特色经营之路，实现经营创新的突围。

早在2011年，席殊书屋就基本完成了从传统实体书店的转型——由传统的书店转为书店饮吧，读者可以在书屋里享受一杯茗茶一本书的惬意。在席殊书屋老板王志珍看来，尽管通过这种转型，仍难以找回实体书店往日的辉煌，但不转变经营理念和方式，更无法走出实体书店面临的困境。

对此看法，李建言表示认同。李建言告诉记者，3年前，安徽省新华发行集团，曾经试水O2O模式经营，即将线下的商务机会与互联网结合，让互联网成为线下交易的前台。当年，就实现规模可观的营收。

“除了积极开拓实体图书发行市场，我们也依托自身优势，积极朝多样化方向发展。”李建言以体育设施等领域的发展为例说，今年1月份以来，该公司接到的体育设施、器材的订单，超过5000万元。仅此一项，就远超该公司实体图书卖场一年的收入。

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