“大世界”小出口 “金马”动画电影《大世界》票房遇冷

在去年11月的第54届金马影展上斩获最佳动画长片桂冠的《大世界》已经上映一周了，但是票房只有220多万。这部被誉为新世纪以来最好的华语动画片票房遇冷似乎是在业内预料之内。此类“成人向”动画作品即使是在动漫文化更深厚的日本，也很难取得成功，更何况是在内地电影市场。

大世界黑色幽默、人生错位、命运无常……

电影里，因为一箱不义之财引发的血案，黑色幽默，多线叙事，结构闭环，人生错位，命运无常……中国当代社会里的各色现实问题被放在大银幕上。该片上映后，有些观众的反应是“这么一个现实题材的故事，为什么做成动画呢？”

对此，制作人杨城曾对媒体解释，要把这部电影拍成动画最主要的原因在于，单纯讲这样一个故事，它就变得非常简单，但演变成动画的话，导演可以非常精准地去实现他的风格，而且这个风格里面是带着信息量和情绪的。值得一提的是，杨城是阜阳人、毕业于安徽大学。

小出口小众“成人向”动画市场太小

宣发力度也弱

《大世界》是独立动画导演刘健的作品，入围过去年柏林国际电影节的主竞赛单元，这也是动画电影在欧洲三大艺术电影节中极少见到的履历。而在口碑上，无论豆瓣、时光网还是猫眼，《大世界》均达到了7分以上的水平，对于积弱多年的国产动画来说，观众给出这样的评价，已然很好。固然，好口碑和高票房本来就不是正比关系。但《大世界》如今仅有200多万元的成绩，确实太低。原因何在？

从市场基础来看，内地的动画市场，依旧处在“低幼向”到“青少年向”的过渡期。无论是迪士尼或者皮克斯的合家欢式的出品，还是《你的名字》这样的日漫话题作品，冲在市场开拓最前线的商业动画大作，他们的目标观众还是青少年为主。而类似《大世界》这类更加“成人向”或者更硬核一点的动画作品，即便在动漫文化更深厚的日本，也很难取得现象级的市场成功。跑得更慢的中国市场，《大世界》的发行自然更多掣肘之处。

小众作品或者还在开拓期的类型，想要取得更大的市场份额，有针对性的营销和发行策略尤为重要。而《大世界》在宣发方面，力度显然不够。此外，《大世界》提出“成人动画”的这个营销概念，虽然有爆点的可能，但具体的宣发物料还是不够清晰明了，对普通观众的刺激作用不大。而被《大鱼·海棠》玩到极致的情怀营销，回到《大世界》身上，从柏林到金马奖这漫长的等待期内，低调的创作者本人也并未在社交媒体发声太多，“一个人的动画马拉松”这么一个颇有情怀感的幕后故事，没有过多地传播给大众，形成话题，有点可惜。

当然，对于一部艺术作品来讲，它能获得认可的核心还是内容深度和表达形式，《大世界》的银幕之旅也许不会太长，但是，它能引起越来越多的媒体和公众讨论，就已经是国产动画积极的一步了。宗禾

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