为四川魅力乡镇精准“画像”请看这两个《报告》

四川首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛传播力分析报告

四川首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛活力分析报告

□四川农村日报全媒体记者 刘佳 罗敏

“麦宿是手工艺小镇，因为偏远，过去很少有人知道，现在通过视频秀出魅力，我们这座民族传统手工艺的‘乌托邦’成为越来越多人的向往地！”距四川首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛落幕已近两个月，11月30日，为家乡出镜代言的甘孜州德格县麦宿镇党委副书记、镇长四郎降称告诉记者，大赛不仅让麦宿镇收获了“十大魅力乡镇”的殊荣，更重要的是调动了群众主动走出去、展示家乡指尖艺术、大美风光的积极性，一些手工艺从业者更是通过视频推广和销售工艺品。

活跃乡土文化，大赛余温持续。本次大赛取得了哪些成绩、影响力和传播力如何？日前，《四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛活力分析报告》（以下简称《活力报告》）和《媒体传播力数据分析报告》（以下简称《传播力报告》）由四川日报全媒体集群MORE大数据工作室正式发布。

绘制乡土文化活力﹃热力值﹄

“乡镇‘搭台’，能人‘唱戏’。宣汉县渡口乡、大竹县月华镇等28个乡镇围绕本地文化资源，精心制作了推介短视频，在“川报观察”平台展播，全市共开展线下竞演活动8场，参演乡镇85个，发动文化能人80余人……”近日，达州市委宣传部负责人盘点着大赛期间的达州成绩，“大赛虽然结束了，但是让乡土文化更加活跃了，希望今后四川能出更多类似的活动。”

四川省首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛，是四川省为走好乡村文化振兴“先手棋”，丰富农村公共文化服务供给模式而举办的一场活动，是全省各地乡土文化活力的“晴雨表”。

随着大赛纵深推进，四川乡土文化活力空前，引领着乡村文化振兴的时代潮流，这一观点也在《活力报告》当中得到了印证：自2021年4月28日大赛启动后，经过5个多月的展示与角逐，线上竞演活动整体热度空前，传播效果良好，群众参与积极性高。

《活力报告》显示，从抖音、快手平台竞演作品趋势来看，到5月前，抖音平台的乡土文化能人视频发布量已经破百；5月至6月，各市（州）的参与度最高，发布作品的数量增幅最大；6月至7月为平稳升温阶段，在此期间，主办方通过总结分析前两个月的作品，安排了视频制作培训等活动；7月底至8月25日，大赛迎来一个新的小高潮；8月至9月，全省21市（州）持续保持较高的参与度，视频内容也更优质。

为100个魅力乡镇画像

“为四川首批100个魅力乡镇精准画像”是《活力报告》最为亮眼的部分。

据了解，9月底，综合线上线下竞演效果、媒体传播数据等，大赛组委会办公室专家评审出“100个魅力乡镇”“100名乡土文化能人”，并从入围名单中产生了峨眉山市罗目镇等十大魅力乡镇、眉山市丹棱县齐乐镇作平文化大院创始人王作平等十大乡土文化能人，评出十大优秀组织奖等。

“100个魅力乡镇”各有什么特点？《活力报告》通过分析这些乡镇的竞演作品，给出了每个乡镇的“素描像”。其中，以“民俗歌舞”为长的魅力乡镇有32个，富有传统技艺和非物质文化遗产的魅力乡镇共有36个。此外，有17个获评的魅力乡镇作品主要聚焦乡村生活，其余15个魅力乡镇则采用歌舞剧等民俗作品的形式，展现乡镇经济发展、乡镇美景、乡村美食等。

“画像很精准，推介很有力！”德阳市旌阳区孝泉镇获评了“十大魅力乡镇”，该镇党委副书记、镇长蔡亮这样表示。在大赛颁奖晚会的获奖感言环节，他发出诚挚邀请，希望大家走进文盛孝泉，赏美食美景，体会厚重的德孝文化，参与到孝泉文化周等为代表的传统民俗活动中来。

为乡村文化振兴打call

“四川首届乡村文化振兴魅力乡镇竞演大赛既建赛道，又搭舞台，既是孵化池，又是助推器，发动万千个人展示才艺、代言家乡。”大赛组委会负责人表示。

据统计，大赛期间，全省161个乡镇和190名乡土文化能人参与线上竞演，分区县、市州举办225场线下竞演，1584个乡镇、295名能人参赛，展示本地特色文化和风土人情。全网全平台总点击量近4亿。《传播力报告》显示，竞演大赛呈现信息传播广、多渠道传播等特点，相关稿件影响范围十分广泛，覆盖了全国22个省（市、自治区）。

大赛还综合运用了短视频、直播、海报、现场竞演等多种创新玩法，发掘一批乡土文化能人和魅力乡镇，增强乡土特色文化的表现力、影响力。

对于这些玩法，网友们如何看？《传播力报告》对微博平台“十里八乡蜀你最牛”话题下的网友评论进行词频分析发现，网友对本次大赛更多展现出支持、祝福等态度，“打call”“圆满成功”“支持”等词语出现频率最高。

MORE大数据工作室负责人介绍，两个报告聚焦魅力乡镇竞演大赛各个阶段、各个环节，为四川首批100个魅力乡镇精准画像，用大数据分析了网友热词，综合盘点了媒体传播关键词，为各地举办好类似活动提供了参考经验与大数据支撑。四川日报全媒体集群MORE大数据工作室 供图

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