打造巴蜀文化旅游走廊千年蜀道再绽时代光芒 剑门关华侨城助力广元文旅经济恢复发展纪实

灯光演艺秀剑门长歌闻溪狮舞智游剑门关平台页面大V合影建设中的双旗美村

昨日，剑门关华侨城旅游开发股份有限公司（以下简称剑门关华侨城）传出好消息：华侨城斥资8800万元，精心打造近一年的全国首个实景崖壁灯光演艺秀——《剑门长歌》将于国庆期间供游客限量预约特惠体验，这也是华侨城西部集团在抗疫进入常态化的新形势下，以剑门关5A景区提档升级为核心驱动，践行省委省政府“大蜀道”文旅发展战略，促进四川文旅市场加速恢复所做的又一次积极尝试。

作为以文化旅游为主业的央企，近年来，华侨城紧跟国家新型城镇化战略，在“创新、协调、绿色、开放、共享”五大发展理念的指导下，围绕“中国文化产业领跑者、中国新型城镇化引领者、中国全域旅游示范者”的战略定位，创新提出了“文化+旅游+城镇化”“旅游+互联网+金融”等战略。

9月25日，省委书记彭清华在省文化和旅游发展大会上提出，要以打造巴蜀文化旅游走廊为牵引，着力构建文旅融合发展新格局。文旅产业发展要聚焦高水平融合、高质量发展、高品质生活，扎实做好文化和旅游改革发展这篇大文章，推进文旅产业恢复性增长和可持续发展。

接手剑门关景区一年多来，剑门关华侨城紧紧围绕“天险蜀道·雄关剑门”主题定位，坚定贯彻省委“三九大”旅游发展战略，抢抓国家新一轮西部大开发和成渝双城经济圈建设重大机遇，落地大蜀道、大秦岭全域旅游战略，依托蜀道文化为核心的人文资源和生态环境，挖掘大蜀道文化内生价值，积极布局、推进剑阁县全域旅游发展，打造大蜀道国际知名旅游目的地，翻开剑门关文旅传奇的新篇章，努力走出华侨城集团在剑阁县这个川北小城的文旅融合创新高质量发展路径，为四川省建设文旅强省目标贡献出“华侨城力量”。

■全域布局让文化焕发新生命

剑门蜀道剑门关旅游景区位于剑阁县，是国家级风景名胜区、国家森林公园、全国红色经典景区、国家5A级旅游景区。剑门关景区在全国知名，得天独厚的自然资源和深厚的文化底蕴成为景区文化旅游高质量发展的重要基础。

全面接手剑门蜀道剑门关旅游景区后，剑门关华侨城依托蜀道文化为核心的人文资源和生态环境，挖掘大蜀道文化内生价值，积极布局剑门关景区、剑州小镇、乡村旅游示范带、汉阳特色小镇、剑山旅游度假区五大板块，突破性发展文旅产业，并结合天府旅游名县创建标准，立足5A景区、国家风景名胜区、国家森林公园，蜀道文化、三国文化、红色文化等自然生态资源和文化底蕴，积极提升景区配套服务的提档升级，着力为游客呈现一个崭新的剑门关。

2019年2月，省委办公厅、省政府办公厅印发《关于开展天府旅游名县建设的实施意见》，提出5年内建成50个旅游特色鲜明、产业实力雄厚、发展环境优良、服务设施完善、综合效应突出，在国内外具有较高知名度和美誉度的天府旅游名县。

同年4月，剑阁县入选首批天府旅游名县名单，作为广元市的旅游名片、剑阁县文旅行业排头兵，在天府旅游名县创建中，剑门关华侨城充分履职央企责任，升级剑门关配套服务，丰富景区旅游产品，促进景区由传统观光景区向文化体验型景区转型；传承剑门关地域文化，让游客在体验中感受特色文化；激活地方夜间经济，带动区域餐饮、住宿产业的发展。

目前，剑门关景区已成为蜀道文化体验游的理想之地，每年接待上百万游客来此怀古追今、观光揽胜、休闲度假。

■文旅精品让景区焕发新活力

“一夫当关，万夫莫开”，剑门关举世闻名。五丁开山、诸葛垒关、姜维守关、李白叹关……作为蜀北军事要塞，无数英雄豪杰在这里斩关夺隘，设防守险；作为天下雄关，多少文人墨客在此咏诗作对，勒石铭记。古道、古柏、古关……独特的自然生态资源和厚重文化底蕴汇聚在此。

如何让“剑门关景区”这张广元市文旅名片更加闪亮夺目？在助推剑门蜀道剑门关旅游景区文旅高质量发展过程中，剑门关华侨城意识到将丰富的文旅资源转化为文旅精品，是助推文化旅游经济发展的重要推手，是引领景区发展的重要抓手。基于此，剑门关华侨城立足自身资源优势，努力通过精品旅游产品打造，全面带动景区发展提速。新增网红打卡装置，网红项目体验，联合区域内特色餐饮、温泉酒店、地产特产等合力推出剑门系生活新体验。

流媒体时代，剑门关华侨城紧抓消费需求变化趋势，借力华侨城集团综合资源优势，造节、直播带货、kol云游等多效合一，正让这个传统景区从硬件和软件方面焕发着新的活力，“青春蜀风季”“云游蜀道，再展风流”大型媒体活动、七夕专场活动、BOSS直播带货、话题营销……在网红种草、粉丝参与，主流媒体、自媒体关注报道合力之下，剑门关景区在年轻客群中的关注度越来越高。

其中，《剑门长歌》崖壁灯光演艺秀更是重中之重的网红项目，是剑门关全力打造的高品质“爆款”产品。不同于传统沉浸式灯光秀演，《剑门长歌》以天然崖壁为幕，将剑门“天险”独一无二的崖壁与绚丽的灯光科技融合，借助全息投影、声效互动等科技手段以及综合利用戏剧、舞蹈、音乐等艺术形式，再结合大型通关互动游戏的植入，让游客在行进观演中体验户外真人“通关”游戏的趣味沉浸以及全感官的沉浸式体验。

文化，是景区发展之魂。如何让千年蜀道、三国文化等“活”起来？

除了《剑门长歌》的打造外，剑门关华侨城还积极致力于研学旅游产品的开发：充分挖掘蜀道文化、三国文化、红色文化，各种研学活动接踵而至，结合疫情借助微信微博等新媒体开展“云上研学”，通过开辟专栏，借助漫画等群众喜闻乐道的方式，向外界传播蜀道文化。

■智慧文旅一键畅享剑门旅游新体验

9月25日省文旅大会当天，“智游剑门关”作为全国第一个文旅和旅游公共信息服务平台“智游天府”的景区类示范站点，在省文旅大会上正式发布。这也是华侨城进驻剑门关景区后，推行智慧化管理的又一成果。

据介绍，“智游剑门关”文化和旅游公共服务平台由剑门关华侨城牵头研发。该平台结合“吃住行游购娱”等文旅要素，以“文化+旅游+科技”为抓手，以科技支撑文旅融合为载体，设置“印象剑门”“蜀道山河”“剑门严选”“剑门论道”“剑门时光”等板块，提供文旅资源展示、活动资讯和营销推广等功能，将打造剑阁县文旅服务的总入口。

“智游剑门关”平台由站点端、文旅企（事）业端、用户端构成，同时配合搭建大数据中心和基础硬件设施，通过接入区域智慧文旅联盟（智游天府），共同构建一个智慧文旅生态圈，各站点实现数据相互推送、共享，互为目的地和客源地，促进剑阁县文旅资源信息共享，推动文旅产业提质增效。

“智游剑门关”平台的建设，为剑阁县文旅产业提供了标准，将极大地促进剑阁县文旅产业的线上线下结合。平台通过物联网、互联网/移动互联网等新技术，借助便携的终端上网设备等，帮助剑门关景区走向文旅发展的新时期，让线上的展示、营销、体验，与线下的营销、游览、消费等活动相互推动，相互促进。

■双旗美村探索乡村振兴新路径

距剑门关10分钟车程的双旗美村，是华侨城美村系列的第二个产品，也是剑门关华侨城积极探索乡村振兴新路径的示范项目，目前已首期投资5000万元，即将开园试运营。

华侨城进入该项目之前，双旗村是小剑山崖壁下的一个小山村，拥有小剑山崖壁的稀缺景观资源和山、溪、田、居等良好的生态本底，但却“美则美矣。”

剑门关华侨城进入该项目后，小山村开始了文化蝶变。改变了看得见的村落之美，“乡村振兴讲习所、剑山民宿、望崖餐厅、鲜花主题体验园”等如雨后春笋，装扮着蜀道农耕原乡的外在。而“以花为媒、研学促旅、品牌孵化、赋能村民、平台经营”的质朴打造理念，则将村民利益共享放在首位，助力本土品牌升级，带动乡村产业发展，实现生产生活资料的根本转变，让当地百姓心中“山花烂漫”。

此外，尚在规划中的剑州小镇，是“剑门蜀道”世界级旅游项目五大功能板块的首期项目，通过深入挖掘蜀道文化，打造沉浸式主题体验园区和温泉度假酒店两大核心产品，剑指大蜀道文旅产品典范。

■5大产品打造剑门文化核心体验地

随着《剑门长歌》初揭面纱，“剑门文化核心体验地”产品系列也在剑门关陆续亮相：即以《剑门长歌》为核心，开发剑门夜市、剑门非遗、剑门赶集以及剑门手信等“5大产品”，打造剑门文化核心体验地。

目前，“剑门非遗季国庆八天乐”活动已就绪，国庆期间，每天将有28场非遗表演在剑门关景区精彩上演。其余类文创系列也在紧锣密鼓地研发之中。

通过“剑门文化核心体验地”这一品牌的不断强化，“剑门关”将成为集“夜间秀演、创意市集、创意文创、非遗文化、美食文化”等于一体的系列文化产品。

剑门关，不止剑门关！现在，白天爬山赏柏登雄关，晚上看秀逛集品美食——一种独具特色的剑门生活方式正在形成。

随着常态化疫情防控的扎实有效开展，四川省文旅市场新的春天已拉开帷幕。

打造“剑门蜀道”世界级旅游目的地，加快广元市“中国生态康养旅游名市”建设步伐，实现广元市全域旅游整体发展……未来，剑门关华侨城将认真落实省委、省政府关于加快建设文化强省旅游强省的决策部署，积极顺应新的形势变化，采取切实有效措施，进一步巩固向好态势，不断激发动力活力，推动四川省文旅经济加快恢复振兴、实现高质量发展。

（本版图文均由剑门关华侨城旅游开发股份有限公司提供）

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