浅谈新媒体标题创作——以“贵港宣传”微信公众号为例

贵港日报社樊超龙

新媒体环境下流量的70%取决于标题。一条好标题可以巧妙地向读者传递你想要说的话，还能一下子抓住读者的眼球。笔者从传统媒体向全媒体记者转型4年多，策划参与了10W+的爆款文案、10W+的营销H5、40W+的图文直播……这些成功的案例背后都折射出“好标题+优质内容”经典组合的重要性，而由标题吸引读者阅读正文则是重中之重。

从头开“撕”：正儿八经的趣味争鸣

在新媒体里，标题往往从“头”开“撕”——文章的题目上就直戳网友痛点，要尽量网络化，让网友感到亲和力。任何时候，有趣味的标题都会给读者眼前一亮的感觉，既能满足粉丝的需求，又能紧贴文章的内容，又有足够的吸引力。

趣味一：制造悬念。从标题埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。如《专家：有没有办法做到天天熬夜又不会太早死掉？》，猎奇点进去一看，全文开篇就是大大的两个字“没有！”，后面才阐述理由。有评论说，读了此文后有“醍醐灌顶的顿悟之感”。“贵港宣传”微信公众号发布的《今天广西各市齐聚贵港展出高科技“神器”！最惊艳的是……》《贵港还要新建3座大桥？新哥说今后五年我们要做这些给力的大事！》，通过运用省略号、问号的方式在标题中制造悬念，让读者有更多的想象空间，本能地有一个自己的判断，引诱读者自然地点击确认一下与自己的猜想是否一致。

趣味二：逆向思维。打破大多数人的认知，另辟蹊径带给读者意料之外的结果：颠覆、惊讶、新鲜……就像一个不按常理出牌的朋友一样，打破了日常审美疲劳，总是很有魅力与吸引力。如《别说贵港不行！贵港真的没什么，也就这些……》

趣味三：数字聚焦。互联网信息繁冗，用户需要迅速查找干货，让自己快捷地接收到信息，善用数字能够激发人们打开文章获取信息的欲望。如《广场采莲女雕像为神马高6米多？据说99%的老贵港都答不出》《贵港这30个最好玩的地方，我只去过9个，你呢？》等标题巧妙地运用了“数字聚焦”的方法，即在拟定的标题中加入具象化的数据，给读者更直观、更量化的感受，而且很容易给人感觉信息全面且权威。

趣味四：借势热点。流行是一时的，标题可以借热点造势，运用互联网思维，结合最新的热点事件、节日或者网络词汇及时将内容推出，通过用户对热点的关注，来引导读者对文案的关注，往往能带来较高的阅读量。如《当赵雷的〈成都〉变成〈贵港〉，带不走的是荷城的温柔！》《被宁泽涛刷屏？贵港这些男神女神不输他！》，就是借当时的热点，以此为文章标题创作源头来拟题的。

趣味五：善于对比。巧用对比法拟定标题往往能起到意想不到的效果。《贵港人和外省人聊天，友谊的小船说翻就翻！》《贵港米粉大PK，全吃过这些美味的请举手！》，就是利用对比的方法拟题，让读者清晰地看到正反、好坏，简单明了又切中要害，立马能让读者了解文章要表达的意图。

文艺的心：灵感来自于“情”

在这个世界上我们被“情”所包围着。借助这个特性，在软文标题抓住一个“情”字，用“情”来感动读者，往往备受赞誉。“贵港宣传”微信公众号的定位是：短平快、清新美。美从哪里来？别以为政务新媒体都是发布“死板”的时政类新闻，其实它也有文艺理想。这种文艺情怀不仅体现在文章的标题上，甚至还给予读者在内文阅读和视觉体验上美的享受。这类文案的标题和软文创作都需要作者有较强的文字功底和丰富的阅历，以及对某种策划题材内容的广泛查阅、熟知。

下面几个标题，就浑身浸透着“文艺情怀”：

《再见，贵港汽车东站！谢谢你，15年风雨相伴！》

《80年代的贵港，这些绝迹的老照片全贵港没几个人见过！》

《贵港2017，我为你骄傲！细数那些贵港与你的美好时刻》

《当贵港穿上华丽丽的衣裳……时尚范美翻啦！》

《美哭！阳春三月的花样贵港，惊艳了时光温柔了岁月》

大多数读者也有一颗文艺的心，一种情怀和人格追求。勾起他们的情感记忆，激发他们内心深处对美好事物的渴望，这种文艺的标题最能撩拨他们的心弦。确认过眼神，你是对的。偶尔文艺且触动读者情感的文章也能得到不错的点击量。

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