文化为旅游“赋能” 文旅在融合中实现“价值再造”

在瓦窑工社，旧工业厂房被巧妙地改造成一个文化旅游项目。记者韦沙妮娜摄

桂林市对靖江王城进行了“拆围透墙”等系列保护行动，再现靖江王城的历史风韵。记者何平江摄

桂林既是风景旅游胜地，又是历史文化名城，这两顶“桂冠”为桂林文旅融合发展奠定了基础。那么，桂林丰富的历史文化资源，怎样挖掘和整合，如何与旅游业相结合，相互促进发展？这对桂林来说，既是一个机遇，又是一个课题。随着“寻找桂林文化的力量，挖掘桂林文化的价值”发展战略的逐渐深入，越来越多历史文化资源得到科学发掘、整理，为桂林旅游创新发展提供了有力的支撑，创造出了不少新的可能。

□本报记者桂晨

在地文化DNA不断被精准识别文旅在融合中实现价值再造

老式电视机、录音机、胶片电影放映机等具有强烈时代符号意义的工业产品被当做艺术品一一陈列，在瓦窑工社，旧工业厂房被巧妙地改造成一个文化旅游项目，还未全部建成已经吸引了一些怀旧的桂林市民前往一探究竟。

瓦窑片区作为桂林老工业聚集地，曾一度聚集了许多老工厂，现如今，这些旧厂房正在实现“蜕变”。瓦窑工社项目将通过改造汽修厂三栋老厂房，打造桂林的“798艺术区”。在保留改造、合理利用的思路下，这一片区正在推进整体规划，以培育出丰富且高端的文旅业态集群。

据了解，桂林工业曾创造广西工业史上多个第一。尤其是桂林市启动重振桂林工业雄风战略后，工业经济发展掀起新一轮高潮。桂林工业文化在上下合力推动下实现新业态的“重生”。

在阳朔，一座老糖厂改造的阿丽拉酒店投入使用，不仅成为文旅融合发展的一个示范样本，也有力带动了桂林市一批工业旅游文化艺术的发展。

除此之外，为了留住桂林工业记忆，展示工业发展传承，延续工业历史文脉，打造工业旅游基地，2017年桂林市启动工业博物馆筹备建设工作。

就历史文化名城而言，旅游是文化的重要载体，文化又是旅游的重要依托。进入文旅融合时代，历史文化名城的保护与发展如何实现路径和模式上的创新，既是一种考验，也是一种智慧。

除了桂林工业文化挖掘的不断深化，作为一片富有革命传统的“红色”土地，红色文化的不断挖掘也为旅游注入了新的加速度。据了解，今年桂林进一步明确了打造红色旅游品牌，编制了《桂林市红色旅游规划》，大力推进湘江战役灌阳新圩阻击战旧址、湘江战役全州觉山铺阻击战旧址、八路军驻桂林办事处旧址、兴安县红军长征突破湘江战役纪念公园等一批红色旅游重点项目建设。

此外，逍遥楼、靖江王府、美国“飞虎队”等文化符号也被进一步活化。

漓江之畔，唐宋风格的逍遥楼重新成为城市地理坐标，与靖江王府、正阳东西巷及周边街区等组成一个1平方公里的历史文化旅游休闲街区，从2016年开街开楼之来，每日游客如织，综合效益不断显现，成为桂林文化旅游新地标。

美国“飞虎队”桂林遗址公园建成开放之后，前来参观的游客络绎不绝。通过参观纪念馆和陈列的C-47飞机，许多人深刻了解了那段中美两国人民联合抗击日本法西斯的战斗历史。文旅产业融合项目深受市民游客欢迎。桂林正是在对历史文化不断梳理过程中，实现了文旅融合项目的价值再造。

各县区也开始了对在地文化DNA的精准识别。

临桂区为让传统优秀文化资源焕发荣光，对重点文保单位加大保护和规划利用力度，对桂柳运河、六塘湖南会馆、横山陈氏宗祠及石刻、广西省立桂林师范旧址、白崇禧故居、秧塘机场“飞虎队”指挥所旧址等6处新增区级文物保护单位的标志碑进行安置及建档。

兴安充分挖掘山水文化、历史文化、红色文化、民俗文化四大文化内涵，打造具有兴安特色的“古韵灵渠、红色体验、生态度假、休闲观光”旅游新品牌。

全州县则致力于挖掘深厚的楚越文化、湘山寺佛教文化、石涛文化、红军渡湘江红色文化、东山瑶族文化、天湖山水生态文化等的价值，以文化的影响力提升旅游的竞争力。

在2000多年城市建成历程中，桂林历史文化的资源要素不断被挖掘，并全方位融入山水，旅游品牌的复合价值实现了质的跃升。历史文化、红色文化、工业文化、山水文化、“文化+旅游”的融合发展，成为当前消费升级背景下旅游升级的新方向。

桂林特色文化旅游IP不断涌现原创旅游文化品牌示范引领

无论节假日与否，山水实景演出《印象·刘三姐》人气兴旺的场景仍旧一如既往，仅今年春节假期就接待国内外游客4.67万人次。作为一部开创中国山水实景演出先河的原创性旅游文化精品，《印象·刘三姐》从2004年在桂林阳朔公演至今，一直保持着“全国演出业中观众最多、影响力最大、年营业额最高的演出”地位，形成了一个著名的文化旅游融合发展先行品牌。

《印象·刘三姐》山水实景演出，在全国引领先声，并成为了桂林不可复制的文旅融合IP，也进一步开启了桂林对高端文化演艺项目的开发。仅今年，在桂林市委、市政府“寻找桂林文化的力量，挖掘桂林文化的价值”战略指引下，还涌现出《桂林有戏》、大型民族歌剧《刘三姐》、大型歌舞《桂林千古情》等一批文旅融合精品。一台台文化大戏向全世界展现了桂林文化的丰富与精彩，成为桂林文化旅游深度融合的典范，赢得一片赞誉。

在这些文化品牌策划者、参与者看来，文化不仅是桂林的特点和优势，也是桂林的核心竞争力所在。当历史文化资源被更好地发掘抢救、整理收集、保护传承，桂林文化与旅游的跨域合作将日益深入，并碰撞出了不少新模式、新形态。

愚自乐园地中海俱乐部，将纯美山水、文化艺术和休闲度假融为一体，成为引领中国高端旅游新风尚的度假村，旅游旺季一房难求，成为桂林国际旅游胜地旅游文化融合发展的又一标杆。

创立于1998年的桂林愚自乐园，正是瞄准旅游文化产业这一“潜力股”进行挖掘，把旅游文化品质提升这把“金钥匙”用活，才获得了旺盛的生命力。俱乐部艺术区展示了来自25个国家114位艺术家创作的200余件风格各异的雕塑作品，成为世界三大雕塑创意基地之一，曾被文化部授予“全国文化产业示范基地”称号。2013年，愚自乐园与全球最著名的旅游度假机构法国地中海俱乐部“联姻”，成为桂林又一特色文化旅游IP。这一系列原创文旅融合品牌，成为桂林文旅融合升级发展过程中一股重要的示范引领力量。

当前，旅游业已成为全世界发展最快的产业之一，然而桂林旅游业所面临的竞争也日益激烈。其他城市旅游业的竞争力都有了显著提高。旅游业如何借文化提升魅力，最终实现产业融合发展，实现整个旅游产业的整体升级，已成为桂林面临的一个重要课题。

近年来，桂林对文旅融合的探索实践更为深入与全面，桂林国际山水文化旅游节、“壮族三月三”歌圩节等节会活动品质不断提升，文化旅游基地和文化生态村正在崛起；历史文化遗迹的保护和利用力度不断加大。此外，有关部门还策划推出了“桂林有礼”旅游商品创意设计大赛、“玩转桂林”摄影摄像创意大赛等新载体，桂林文化元素与旅游创意设计、摄影摄像等新领域擦出新的火花。

除此之外，各景区挖掘旅游产品的文化内涵，开展系列文化体验活动，如桂林独秀峰·王城景区推出“开拓节”等活动，漓江·冠岩景区举办“回乡民俗文化月”活动，让市民游客游有“余味”，不虚此行。

文旅真融合、深融合桂林文化旅游转型升级面临新机遇

今年3月，新一轮国务院机构改革将原文化部、原国家旅游局合并，组建文化和旅游部，这在诸多业内人士看来，不仅是给文化“加码”，更是为旅游“赋能”，而文旅融合也成为现实发展方向，这就要求旅游发展的文化导向和文化深入符合转型升级的需求变化。

而从现实需求来看，散客时代面对蜂拥而至的个性化游客，文化旅游与智慧旅游、体验式休闲游开始发挥越来越重要的作用。

据媒体报道，今年国庆期间，文化旅游成为旅游市场的一匹黑马：在全国接待国内游客和国内旅游收入同比增长9.43%和9.04%的大背景下，文化类景区订票同比增长超过36%。根据文化和旅游部发布的《2018年国庆假期旅游市场情况》调研数据显示，超过90%的游客参加了文化活动，前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上。

桂林作为我国首批24个历史文化名城之一，是岭南历史文化荟萃之地，文物古迹众多，文化资源丰富，底蕴深厚，有传统文化、山水文化、红色文化、抗战文化、廉政文化、演艺文化、民族文化等。文化如何借旅游增强活力，旅游业如何借文化提升魅力，最终实现产业融合发展，实现整个旅游产业的整体升级，已成为桂林面临的一个重要课题。

“桂林在《桂林国际旅游胜地建设发展规划纲要》中有一个重要的发展目标，就是定位为‘区域性文化旅游中心城市’。要实现这一战略定位，需要大力发展文化旅游。”广西师范大学历史文化与旅游学院副教授陆军表示，旅游是文化的重要载体，许多文化甚至是消失的文化通过旅游这个路径重新获得了新生，许多濒危的文化通过旅游得到了更好的保护。桂林是一个国家级历史文化名城，拥有以灵渠、相思埭、靖江王城、王陵为代表的高品质的历史文化，以各县少数民族文化为代表的地方性民族文化，以摩崖石刻、山水诗画为代表的山水文化等各种类型的文化资源，它们是桂林发展文化旅游的基础。他同时也指出，当前文旅融合发展过程中，容易出现文化旅游项目普遍化、同质化较为严重的弊端，因此，更应注意聚焦高品质的文化旅游项目以及具有特色并能形成规模效应的文化旅游项目。

“要加强战略研究和制度设计，坚持宜融则融、能融尽融的原则，着力推动文化和旅游真融合、深融合。”“逐步探索文化和旅游两个领域的产业项目同步规划、同步申报、同步立项、同步建设，实施文化和旅游两个市场的共同培育和统一管理，打造一批有影响力的文化旅游企业和文化旅游品牌。”广西壮族自治区文化和旅游厅党组书记、厅长甘霖在本月撰文《推动文化和旅游融合发展迈上新台阶》指出，广西文化和旅游的融合领域和融合层次还有待拓展提升。

对此，甘霖提出，一方面，依托旅游的产业化、市场化手段丰富文化产品的供给类型和供给方式，利用旅游渠道为文化的对外传播和繁荣发展搭建更广阔的平台，进一步提升桂风壮韵的吸引力和影响力。另一方面，用文化的养分滋养旅游，丰富旅游的内涵，让更多文化资源、文化要素转化为旅游产品，不断拓展旅游的空间，进一步推动广西旅游特色化、优质化、效益化发展。通过深化改革，重点促进广西文化和旅游在资源、产业、市场、公共服务、对外开放等领域的深度融合。

当前，桂林正是按照这一思路，在市委、市政府“寻找桂林文化的力量，挖掘桂林文化的价值”战略指引下，坚持项目建设带动，文化与旅游融合发展，历史文化与时代脉搏紧扣，努力提升城市文化与旅游品位。

桂林喀斯特世界自然遗产、兴安灵渠世界灌溉工程遗产和龙脊梯田全球重要农业文化遗产等三项世界遗产，在文旅融合发展进程中生机勃发；桂北红色旅游联合体成立，红色文化与全域旅游正在深度融合；一批有影响力的文化旅游企业和文化旅游品牌正在崛起；国家历史文化名镇名村、全国特色景观旅游名镇名村以及中国传统村落容光焕发……桂林“大文化旅游产业”正在全面布局，加速成熟。

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