赏花经济，如何避免“昙花一现”？

■ 本报记者刘刚

进入三四月，安徽省大部分地区鲜花盛开、草长莺飞，“赏花经济”正当其时。凡是有花的地方，大都游人如织、人头攒动。地方政府显然也看到了“赏花游”对推动地方经济发展、增加居民收入、扩大知名度的作用，因此纷纷结合当地花的品种、规模，推出了各种各样的赏花节庆，比如桃花节、梨花节、杏花节、油菜花节等等。但各地“赏花游”一片兴旺的背后也存在明显的短板，或者说存在普遍的隐忧，那就是受到花期的限制，导致“赏花经济”成了名副其实的昙花一现，难以具有持续性，短则一周左右，长也不过一月左右，一旦花期结束，一切都会归于沉寂。

“赏花游”带来人气旺

3月30日，记者来到长丰县陶楼镇，当地自3月24日开始举办桃花节，今年已是第十二届。走进该镇新丰社区的一片桃林里，只见满树粉红色的桃花，一眼望不到边的桃树此时成了花海，煞是好看。不少游客正在观看桃花，大多数都是合肥市民。

记者在桃园遇到新丰社区书记陈来富，他向记者介绍，新丰社区是陶楼镇最早种植桃树的地方，已经有24年的历史，目前桃树种植面积1500亩。 “每年的桃花节来这里看桃花的游客都有近20万人次，我们这里也不卖门票，人气很旺，随着交通越来越便捷，现在周末开车来的游客越来越多。 ”

和陶楼镇桃花节一样热闹的还有位于合肥市新站区的海棠花海景区。 3月31日，记者来到海棠花海景区，这里是售卖门票的，每张门票30元。但即便售卖门票，也是人山人海。游人在该景区主要供观赏海棠花、樱花、桃花等，占地面积2000亩。 “我们今年已是第四届海棠花节，平时游客每天有2000人次，双休日游客每天超过2万人次，估计今年游客要突破20万人次。 ”海棠花海景区的投资人侯恩锁说，海棠花节要举办到4月中旬结束。

“赏花经济”开发不足

虽然人气旺，大家也发现赏花游给当地带来的经济效益却不明显。“我们这里年轻人都在外面打工创业，留守的都是中老年人，因为本地的农产品不多，因此赏花节期间带来的经济收入很低。 ”陈来富说，赏花经济存在 “短板”主要源自两方面：其一，当“年年岁岁花相似”，只是“岁岁年年人不同”时，缺乏新“花样”的赏花游很难有回头客。其二，由于“赏花经济”这种形式极易模仿，因而有些地方随便搭个台、拉条横幅，便匆匆“登台唱戏”，结果往往导致游客行车难、吃饭难、如厕难。 “我们这里最大的问题还是缺少好的景点能留住客人，有的市民来了拍拍照片不到一个小时就走了，连饭都不在这里吃，谈什么收入呢？ ”陈来富说，如果再不重视这些问题，桃花节的前景不会看好。在新丰社区开农家乐的徐珍告诉记者，桃花节期间每天有20多桌生意，桃花节之后就没有生意了，因此大家都不会扩大规模。

侯恩锁也有同样的看法，“我们这里除了门票收入，别的收入也很有限，因为离市区太近了，很多游客不愿意在这里二次消费。 ”侯恩锁说，他已经在海棠花海投入上亿元资金，如果仅仅依靠赏花，是很难收回成本的。

要设法增加“花样”

“赏花游”由于受到花期的限制，普遍存在难以持续性的问题。花期一旦结束，赏花经济也就难以为继。

侯恩锁说，让“赏花游”成为一个引子，通过更加富有层次感的旅游项目延长游客停留时间，根据景区具有的资源和条件，将景区的不同景点串联，用多样化的活动和产品来将 “短期经济”变成 “常年经济”，做大赏花经济的蛋糕。 “目前我准备打造音乐节、美食节等，能让游客常年来这里体验活动，还要深挖一些花的文化，开发海棠产品，增加附加值。 ”

陶楼镇组织办主任刘飞龙说，尽管赏花经济潜力巨大，但如何做大做强赏花经济，还需在做出新“花样”上下功夫。首先，应在“花期”延长上做出 “花样”。既要举办春天的 “桃花节”，也要办好夏秋时节的“采摘节”。其次，应在赏花经济的链条上做出“花样”，将赏花经济与发展当地乡村旅游、振兴乡村经济结合起来，以市场化思路运作，引导扶贫对象生产销售一些适销对路的产品。赏花经济是人见人爱的“美丽经济”，要通过丰富创新乡村旅游产品，通过差异化和增值服务，提升赏花旅游附加值，这样才能保证赏花经济可持续发展，变“赏花经济”为 “常年经济”，为实现乡村振兴加油助力。

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